实现文化资源大省向文化品牌强省创造性转化

　　原标题：实现文化资源大省向文化品牌强省创造性转化

　　党的十九大报告指出，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。文化产业作为当今世界公认的“朝阳产业”“绿色产业”，作为我省未来经济转型发展的一个主要阵地，如何提高规模化、集约化、专业化水平，实现文化资源向文化品牌的创造性转化，对于更好地满足人民群众日益增长的文化需要、促进社会主义文化大发展大繁荣至关重要。

　　要实现甘肃从文化资源大省向文化品牌强省的创造性转化，首先要统筹优化文化区域布局，着力打造三大文化产业区：陇东南文化历史产业区建设要突出绿色发展，注重保护乡村文化风貌、文化特色和自然生态，通过创意转化、科技提升和市场运作，探索发展特色民间民俗工艺美术、民族特色演艺、特色文化旅游、特色节庆、中医药养生保健等文化业态。保护和建设特色文化生态区、特色街区、特色村镇，提供具有鲜明地域特点的文化产品和服务，在实现文化产业发展的同时，留住青山绿水、系住乡愁、守住华夏文明的文脉。

　　兰州都市文化产业区建设要突出现代都市优势和特色，着力推动文化与科技、金融、制造、创意设计服务的深度融合，在改造提升传统文化业态的同时，加快发展文化创意设计、文化装备制造、文化数字内容等知识密集型文化业态，打造高层次文化产业圈。突出城市文化功能定位，积极培育发展文化金融服务、文化商贸流通、文化人才培养、文化产权保护和交易、文化企业孵化、文化科技研发等支持文化产业发展的服务性产业，着力打造服务甘肃、辐射周边省区的综合性、高端化、专业化文化服务集聚区。发挥省会城市的辐射带动作用和民族文化资源富集优势，推动实现区域内互补发展、联动发展、共享发展，加大特色民族文化资源的挖掘开发力度，着力打造临夏特色民族文化产品、甘南藏文化产品、陇中特色文化产品研发生产销售集聚区，培育特色文化旅游目的地。

　　河西走廊文化生态区建设要突出开放发展，重点围绕“丝绸之路经济带”建设，依托丝绸之路(敦煌)国际文化博览会、敦煌行·丝绸之路国际旅游节等重大文化节会，大力开展国际性文化会展活动。突出融合发展，打造集戈壁、沙漠、绿洲、丹霞、民族风情、历史文化于一体的西部特色文化旅游区，加大旅游文化产品开发，培育文化旅游产业；利用独特的自然环境，按照国际标准举办特色体育活动、赛事和展会，培育文化体育产业；对葡萄、香草、花卉等特色农业进行文化创意开发，提升文化附加值，发展特色文化休闲农业。围绕国际会展和赛事，引进国外文化企业、产品和服务，健全产业链，形成特色产业体系。

　　从国内外发展的大趋势看，实现文化资源向文化品牌的创造性转化，除了在文化本身上做文章外，还要重视融合发展，发展新型文化业态，尤其要探索、研究、挖掘“文化+”模式，将文化创新创意成果深度融合于经济社会各领域。所谓“文化+”模式，主要是指以文化为主体或核心元素的一种跨业态的融合，即文化产业与科技、旅游、金融、创意、电商、互联网等相结合，形成以文化为内生驱动力的产业发展新模式。借助“文化+”模式，延伸文化品牌传播的土壤，让甘肃文化品牌深入人心，推动特色文化产业发展，是文化资源优势向文化产业优势创造性转变的关键所在。挖掘本土文化资源，找准与“文化+”模式结合点。打造文化品牌符号既要继承传统，又要大胆创新。首先，要充分认识到独特的文化资源是提升品牌符号辨识度、增强品牌价值的重要条件。其次，借助科技、创意等元素开发特色文化，使文化产品既符合市场需求，又具有文化内涵。另外，还要找到“文化+”和地方文化资源之间的关联点，在弘扬传统文化中发挥其现实作用。

　　此外，还要努力实现民族文化的国际表达。文化企业品牌销售的不仅是文化产品，而且包括文化产品蕴含的思想。因此，文化符号的品牌化应本着开放包容的心态，学习外来文化中优秀的部分，借鉴他国先进的科学技术，求同存异、挖掘共性，借助“文化+”模式，走国际化融合之路，使文化品牌能够走向世界、绽放光彩。

　　(倪国良 作者单位：兰州大学马克思主义学院)