张掖文化旅游全民宣传行动回眸（组图）

　　历时4年建设的甘州府城项目初具规模。这一项目占地765亩，主要着眼于恢复张掖历史文化名城风貌，复原府衙、镖局、票号、商会、五凤楼、鲁班楼六大古甘州建筑，目前已完成80%的工程体量，完成投资近6.5亿元。本报记者齐兴福

　　3月18日，张掖七彩丹霞景区，甘肃山临(山丹—临泽)高速公路收费管理所“魅力丹霞”文明服务示范班组表演礼仪操。近年来，张掖市越来越多的单位、社会团体和个人积极参与家乡的形象宣传，文化旅游全民宣传行动深入人心。本报记者齐兴福

　　3月18日，张掖丝路丹霞文化发展有限公司开发的马克·波罗梦幻城项目股权认购大会举行，5家投资企业注资3.4亿元。本报记者齐兴福

　　中国甘肃网3月24日讯 据甘肃日报报道 (记者 齐兴福) 3月17日，张掖市举行2016年度文化旅游全民宣传行动颁奖典礼，这是张掖市第三年拿出100万元，重奖对宣传当地文化旅游成绩突出的单位、团体和个人。

　　三年来，张掖市旅游接待人数快速增长，七彩丹霞跻身全国大景区行列，全市旅游发展驶入“黄金时代”。

　　一

　　“夏爷爷，我们的家乡这些年变化很大，真心期盼您能抽空回家乡来看看，也盼望您把山丹推荐给更多的人……”2014年5月，山丹籍退休干部夏学禹收到了山丹县霍城中心小学学生杨振杰写来的一封信。

　　阔别家乡多年，突然收到这样一封来信，夏学禹心绪难平，立即给杨振杰小朋友写了回信，并随信附赠了自己的作品《心灵家园》。

　　这年春夏，跟夏学禹一样，余秋雨、张艺谋、朱军等知名人士以及张掖籍在外人士共400多人收到了来自山丹县中小学生的邀请信函。这些来信源于山丹县当年开展的“我请名人游山丹”主题宣传活动。活动的创意灵感，来自2014年3月，张掖市发起了“文化旅游全面宣传行动”倡议。号召全市干部职工和广大群众积极参与，做好组织一次宣传活动、寄送一份宣传材料、发出一封邀请信函、发送一条推荐张掖旅游的微信微博、原创一篇赞美张掖的作品、创作一首歌曲、创排一台宣传节目的“七个一”主题活动。

　　同时，张掖市出台《金张掖全民旅游宣传奖励办法》，由市财政每年拿出100万元，对当年提升张掖美誉度、扩大张掖知名度并公开发表新闻稿件、文艺理论作品、微博微信作品的个人以及先进团体进行奖励。

　　“一年拿出100万元奖励旅游全民宣传，这在其他地方是不多见的。”张掖市委外宣办负责人表示，百万奖金的设立，激发了张掖旅游全民宣传的热情，也开启了张掖旅游宣传的全新时代。

　　当年，张掖市各县区、各部门围绕“七个一”主题宣传活动，采取“请进来、走出去”的办法，利用广播、电视、报纸等传统媒体和网络、微博、微信、手机报等新兴媒体，以及户外广告、旅游宣传品、旅游文化节会、户外旅游活动、体育赛事等各种途径，开展张掖旅游形象宣传。至当年底，共有630多名中央、省级主流新闻媒体记者前来张掖采访报道，刊发各类稿件1.3万多篇(条)。其中，有关部门组织的“全国网络名人走进金张掖”活动，原发张掖微博、微信500余条，阅读量达300多万人次。

　　2014年，张掖共征集到发表在海内外120多家各类媒体、媒介宣传张掖的作品3000多篇(幅)。

　　二

　　张掖文化旅游全民宣传行动连续举办三年来，特色更加凸显——

　　参与人数越来越多，涉及面越来越广。2014年，张掖市为推动“文化旅游全面宣传行动”，采取“请进来、走出去”的方式进行广泛推介。随着活动的持续深入，越来越多的社会团体和个人也积极参与当中。张掖市大漠户外体育旅游文化传媒有限公司每年组织多项户外活动，宣传效果明显，该公司连续3年被评为“十佳组织单位”。

　　越来越多的媒体将镜头对准了张掖。2015年8月，央视财经频道《黄金线路》节目组走进张掖多个旅游景点，组织多名影视明星通过现场亲身体验，围绕吃、住、行、游、购、娱6大旅游要素，为观众提供了一套张掖游的旅行攻略。当年10月，该节目分3集在央视二套连续播出，引起了社会广泛关注。中国甘肃网、每日甘肃网、兰州晨报等省内媒体每年都要在张掖市开展集中宣传活动，形成了良好的传播效应。

　　同时，活动形式越来越多、内容越来越丰富。2014年以来，各县区、市直各部门举办的各类赛事、文化艺术活动逐年增多，品牌宣传活动效益明显。张掖·中国汽车拉力锦标赛、张掖祁连山超百公里山地户外运动挑战赛、腾讯益行家古长城挑战赛等赛事活动，让张掖走向世界，让世界了解张掖；传承西路军魂·弘扬红色文化·发展红色旅游百日系列行动、“中国枣乡·魅力临泽”旅游文化艺术节、祁连玉石文化博览会、大湖湾文化旅游艺术节、扁都口全省民歌大赛等民俗活动，将文化旅游与民俗特色有机结合，吸引了中外游客的目光。

　　每年年底，张掖市相关专业人士组成的专家评审团都要集中时间对参赛作品分类评审，评奖过程突出作品的影响力、传播力，涌现出了一批有影响力的宣传作品和品牌宣传活动。纪录片《河西走廊》、央视“远方的家”之“长城内外”《塞上古镇古韵甘州》《山丹长城锁控河西》、中国日报海外版《大美张掖》等作品在海内外产生了强烈反响。《“丝路明珠金张掖”——2015张掖自助旅游攻略中英文版(景点篇)》被海内外30多家微信公众平台推送，成为国外游客来张掖旅游的“宝典”。歌曲《我在张掖等着你》、诗歌《如果可以，让我们一起留在张掖》等作品，也引起了广泛共鸣。

　　通过三年的努力，文化旅游全民宣传已经成为刻有“张掖旅游”标签的品牌活动，提升了张掖的美誉度、知名度，产生了良好的社会效应。随着2017年文化旅游全民宣传行动的启动，将会有越来越多的人参与到关注张掖、宣传张掖的行动中来，形成真正意义上的全民宣传大格局。

　　三

　　“张掖是一个‘看到的比听到的更美’的地方，今生若不看一次丹霞地貌，实在遗憾。”2014年“网络名人丝路行”抵达张掖后，网友高新利发送的一条图文并茂的微博，在网络上广泛传播。

　　“张掖是一个来了不想走、走了还想来的地方。更多的时候，我会背着包在这座城市的大街小巷里行走。”《农民日报》记者鲁明多年来对张掖情有独钟，他喜欢这里厚重的历史、浓郁的民俗特色。鲁明的新闻作品连续3年在张掖文化旅游全民宣传行动中获奖。

　　张掖在国内外知名度、美誉度的大幅提升是对全市文化旅游全民宣传行动最好的印证。2016年底，随着影片《长城》的上映，张掖七彩丹霞作为取景地之一，再度引起了众多的关注。

　　近年来，张掖市坚持以推进旅游文化体育医养融合发展和大景区建设为突破口，围绕建设丝绸之路黄金旅游线重要旅游目的地、中国西部区域性游客集散中心和国际特色休闲度假名城“三大目标”，着力实施旅游大景区建设行动、旅游全产业链打造行动、旅游管理服务水平提升行动、旅游全民宣传行动“四大行动”，年游客接待量从2014年的1100万人次增加至2016年的2030.46万人次。全市第三产业的比重逐年提升，形成了一产稳固、二产创新、三产扩容的经济增长格局，步入了以旅游消费拉动经济增长为主的良性循环。