西和：“数商兴农”让深山好物加速出圈

直播成为“新农活”

　　一根网线连通城乡，一方屏幕连接海内外市场。在西和县，依托“数商兴农”，越来越多藏在深山的农特产品、非遗手工艺品搭乘数字快车，走出大山、扬帆出海。近五年来，西和县电商交易额累计达12.83亿元，其中跨境电商销售额6434.19万元，电商正成为拓宽农民增收渠道、赋能乡村全面振兴的有力抓手。

　　西和县生态优良，半夏、花椒、土蜂蜜、八盘梨等特色农产品品质突出，西和麻纸、刺绣等非遗手工艺品独具地域特色。过去，受地理区位制约，优质物产“养在深闺”，市场半径有限，资源优势难以充分转化为经济收益。瞄准这一难点，当地把发展农村电商作为推进数字乡村建设的重要路径，坚持育主体、畅流通、拓市场一体推进，持续夯实电商发展根基。

　　人才是电商发展的活水。西和县面向返乡青年、种养大户、合作社社员、留守妇女等群体，常态化开展实战化电商培训，把课堂搬到田间地头、直播间一线，围绕短视频拍摄、网店运营、原产地直播、跨境电商基础业务等内容授课，引导群众用好手机这一“新农具”、做好直播这一“新农活”，培育一批扎根乡土、懂运营、善营销的电商新农人。不少农户从传统种养户转变为带货主播、网店经营者，在家门口对接广阔市场。

　　“以前农产品大多只能在本地集市售卖，销路窄、溢价不高。参加县里的电商培训后，我学会了直播带货、线上接单，国内订单稳步增长，增收路子越走越宽。”本土电商从业者说。

　　在培育人才的同时，西和县不断完善县、乡、村三级电商服务网络，补齐仓储分拣、包装保鲜、物流配送短板，深化邮快合作、产地直发，打通农产品上行“最初一公里”和外销出海“最后一公里”。当地推动特色产品网货化、标准化改造，丰富线上供给，形成共同发展格局。电商的带动效应，不只体现在销售数字上。订单增长带动农产品分级、初加工、包装设计提质，促进分拣、打包、物流等配套产业发展，创造就近就业岗位，推动产业链条延伸。电商连接生产端与消费端，也以市场需求反向引导种植结构调整，助力当地特色产业稳步提质。

　　这组数据，见证着“数商兴农”的扎实成效。从零散网店到多元业态并行，从面向国内市场到试水海外市场，西和县农村电商的成长，是山区县域借力数字经济激活乡土资源的生动实践。西和县将持续做强电商供应链，擦亮本土特色产品品牌，优化电商人才培育模式，稳步拓展跨境电商渠道，推动电商与特色种养、非遗文创、乡村文旅深度融合，让更多深山好物乘“数”而上、走向更远市场，持续释放数字红利，带动更多群众稳定增收。

　　通讯员 梁云霞