【发展建言】培育壮大新型文化业态

　　原标题：【发展建言】培育壮大新型文化业态

　　马莉 张丽

　　新型文化业态是新质生产力在文化领域的实践形态，是文化生产方式在技术变革条件下发生的结构性调整。甘肃依托国家文化数字化战略和厚重的文化资源，在数字文化产业、创意设计产业、文旅融合新业态等领域持续发力，在科技赋能文化创新方面不断探索。当前，需进一步把数智赋能贯穿于文化遗产保护、考古发掘、价值阐释、展示传播全过程，推动文化与科技走向深度融合，实现从要素驱动向创新驱动的转型。

　　夯实价值根基，实现科技与人文协同发展。新型文化业态的培育，本质上是如何在技术迭代加速的条件下坚守中华文化的主体性问题。一是必须处理好守正和创新的辩证关系。守正，不是守住旧的表达方式，而是守住文化的精神内核。创新，不是追逐技术的新奇，而是借助技术使文化价值获得更有效的传达。文化生产者必须坚守社会主义核心价值观的根基，推动敦煌文化、丝路文化、始祖文化、黄河文化、民族文化、红色文化构成的文化遗产谱系创造性转化、创新性发展。二是始终保持对意识形态安全和文化安全的清醒认识。文化主体性最终要落实在创意生产的具体环节中，只有在对中华文化的精神内核有深刻理解的前提下运用数字工具，才能使新型文化业态真正服务于精神价值的再生产。三是必须使文化遗产承载的价值与当代文化命题形成价值共鸣。网络文化、数字经济不仅是新的传播渠道，也重塑着意义的生产机制，要求文化工作者既要善于洞察当下数字洪流中的情感脉络与心理预期，又要在瞬息万变的技术迭代中，始终恪守中华文化内核，这是科技与人文协同发展的必然要求。

　　以体制机制改革破除融合壁垒，优化新型文化业态创新发展的政策环境。新型文化业态具有天然的跨界特征，其培育很难通过单一部门的政策优化来实现。一是建立文化传承创新的多元主体整合的机制。即建立政府主导、部门协同、社会力量共同参与的文化传承创新工作落实机制，使相关部门在项目策划、审批、实施、评估等环节形成制度性配合。二是应完善健全金融机构、社会资本参与公益性文化遗产保护机制，在市场准入、用地保障等方面提供稳定预期，降低创新主体的制度性交易成本。三是完善数据治理的相关机制。甘肃文化资源丰厚，文化数据的确权、流通、定价等规则体系尚处于探索阶段，要解决资源、数据到资产的转化机制，才能使新型文化业态的市场价值真正释放。四是完善知识产权保护的相关机制。创意生产的核心投入是智力劳动，新型文化业态领域原创成果的有效保护，很大程度上决定了新型文化业态的成长速度。

　　以全产业链思维重构数智文化生态，形成新型的文化业态集群。新型文化业态的竞争力不在某一个环节的领先，而在创意、研发、生产、传播、消费的全链条能否形成协同效应，必须让大数据、人工智能、区块链、云计算等前沿技术贯穿文化生产的完整链条，方能重塑新文化业态的效率与形态。一是文化创作端需要利用技术解决文化基础资源问题。甘肃文化典籍和民间艺术存量巨大，应借助知识图谱、自然语言处理等技术手段，建立省级文化数字资源数据库，使分散的文化元素转化为可供创意调用的基础资源。二是文化生产端需要突破传统的文本或影像形态，探索沉浸式展览、交互体验、虚实融合场景等多元表达方式，使文化内容在多模态呈现中实现价值增值。三是文化传播端必须聚焦“精准触达”。当代受众的注意力高度分散，应综合运用短视频、虚拟数字人、数字藏品等载体，形成分众化、多层次的传播矩阵。

　　以复合型人才建设涵养源头活水，解决数字文化人才的结构性短缺问题。新型文化业态意味着人才要既懂文化又懂技术、既具学术素养又具市场意识的复合型人才。一是把高校作为人才供给的主渠道。应当打破学科壁垒，在文化遗产数字化、数字文化运营、智能创意等方向设置交叉课程，将敦煌学、历史学、艺术学等人文素养培养，与计算机科学、数据科学、交互设计等数字技能有机融合。二是把产教融合作为缩短人才培养周期的有效机制。通过共建实验室、工作坊、孵化平台，将真实项目引入教学过程，使学生在校期间就能接触古籍数字化、沉浸式展演设计等实际工作，在实践中学习，在学习中实践。三是针对新型文化业态从业人员建立常态化、专题化的继续教育机制，帮助其实现知识结构的持续更新。四是以更开阔的视野引才聚才。应围绕甘肃重点文化产业项目配置人才政策，以项目和平台为载体，引进数字内容策划、文化科技融合、国际传播运营等领域的领军人才，形成人才与产业相互促进的良性循环。

　　为跨文明对话构建创新平台，向世界讲好“中国故事”。借助持续生成的新型文化业态，中华文化有望以更具温度、更易感知的方式走向世界。就甘肃而言，敦煌文化遗产所积累的国际影响力，为甘肃文化“走出去”提供了天然通道。一是以文化与科技融合为切入点，提升国际文化旅游体验，深化与共建“一带一路”国家和地区在数字文化产品与服务领域的务实合作。二是借助数字智能手段在历史情境复原、传统艺术呈现与沉浸式体验营造等方面具有显著优势，形成兼具中国精神与跨文化表达能力的优质内容，为数字文化出海提供有力支撑。三是通过数智技术破解跨文化传播障碍。有效利用数智技术提升文化传播的精准性与互动性，提升因语言差异、文化隔阂等因素带来的传播效率问题，为文明交流互鉴提供更有效的载体。

　　作者分别为省委党校（甘肃行政学院）民族宗教教研部副教授、临夏市委党校（市行政学校）讲师