从看景到入景 从过境到过夜——张掖文旅从网红迈向长红

　　原标题：从看景到入景 从过境到过夜

　　——张掖文旅从网红迈向长红

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁

　　七彩丹霞景区内，沉浸式狂欢从晨曦延续到星夜；山丹县第四届炒拨拉美食嘉年华烟火升腾；肃南康乐草原上，裕固族风情体验让游客沉醉流连……8月的张掖，一幅文旅融合的生动画卷，正在徐徐铺展。

　　2025年，张掖市接待游客5080.5万人次，旅游花费367.52亿元；2026年上半年，两项指标同比分别增长20.37%和24.05%。从“看景拍照”到“入景成画”，从“过路打卡”到“过夜沉浸”，张掖正锚定国际知名旅游目的地，推动文旅资源优势加速向产业优势转化。

　　多元业态 解锁沉浸式新玩法

　　张掖，因“张国臂掖，以通西域”得名，全市3144处文旅资源点位散落于丝路古道。如何让游客从“看一眼”变“留一晚”？答案是：让风景可参与、历史可沉浸、文化可体验。

　　“以前来就是拍照，这次从早玩到晚，孩子特别喜欢和NPC合影。”8月6日，在张掖七彩丹霞仲夏文旅展演现场，西安游客王静感慨地说。为破解单一观光模式，七彩丹霞景区推出全天候特色演艺：华服NPC穿行于山色之间，古典舞蹈、器乐演奏、国风巡游从白天延续至夜晚，游客不再是旁观者，而是“画中人”。

　　要让流量变“留量”，仅有美景远远不够。在低空经济赛道，七彩丹霞景区已构建直升机观光、热气球系留飞、动力伞体验等立体化产品体系。今年7月，景区年度接待量已突破100万人次。

　　目前，张掖正在建设丹霞小镇二期，打造地质研学中心、主题民宿、木屋营地、太空舱营地等项目，力争将游客停留时间延长至1.5天以上。

　　文化赋能，让山水更具底蕴。夜幕之下，国内首部大型室内沉浸式实景沙秀《回道张掖》在张掖七彩丹霞景区拉开帷幕，自2019年首演以来，该剧已累计演出近2400场次，接待观众超280万人次。

　　在平山湖大峡谷旅游景区，今夏全新亮相的大型沉浸式剧本游《河西隐侠传》，让赤红峡谷“活”了起来。自7月10日上线以来，已吸引超4万人次参与，上半年景区接待量突破25万人次。多次到访的兰州游客刘强感叹：“每次来都有新花样。”

　　蜿蜒于祁连山腹地的“9号公路”全长约600公里，串联裕固风情走廊、神鹿公园、巴尔斯雪山等12个核心景区，自驾游热度持续攀升。“百万学子游张掖”“我到肃南牧牛羊”等15条精品研学路线同步发力。如今，张掖已构建起“观光打卡+休闲体验+研学康养+实景演艺”多元产品体系，推动“过境游”加速向“过夜游”转变。

　　服务提档 流量变留量

　　业态引来客流，服务留住人心。暑期以来，张掖以精细暖心服务推动客流转化为实际消费。

　　张掖丹霞大景区管委会健全“接诉即办”机制，打造“15分钟服务圈”，落实“5分钟响应、1小时快处”应急处置闭环。同时，创新建立“旅游110”涉旅诉求接诉即办制度，落实市场信用监管与旅游标准化举措，深化多部门联动执法；连续9年实现旅游业从业人员年度培训全覆盖，并通过文化和旅游市场信用经济发展试点验收。

　　交通格局持续优化，张掖构建“高铁+机场+高速+国道+风景道”立体快进慢游网络。兰新铁路、兰新高铁、连霍高速横贯东西，张掖甘州机场开通多条国内重点城市航线，全域旅游风景道串联各大景区，成为河西走廊旅游大环线的核心中转枢纽。

　　配套设施迭代升级。张掖现有星级饭店43家、旅行社229家，旅游接待床位近7万张。特色民宿、自驾露营基地、主题消费街区全域布局，游客集散中心、休憩驿站、智慧停车场、旅游标识标牌等日趋完善，综合接待能力显著提升。

　　在张掖旅游集散中心，可一站式提供咨询、行程规划、行李寄存等贴心服务。黑龙江游客杨竞宜说：“刚下高铁，志愿者就主动发放资料、帮忙规划路线，暖心的服务让我们倍感温暖。”

　　品牌引领 从“网红”迈向“长红”

　　张掖市持续深耕“丝路明珠·彩虹张掖”城市文旅IP。扎实推进马蹄石窟群旅游景区、平山湖大峡谷旅游景区创建国家AAAAA级旅游景区，深挖马文化资源开发利用，持续巩固丹霞景区建设成效，七彩丹霞热气球嘉年华已连续举办五届，获评“2025最佳低空旅游目的地”，成长为全国低空旅游现象级IP，全网曝光量突破10亿次。“世界地质公园”“国家5A级旅游景区”的金字招牌不断擦亮。

　　目前，张掖建成A级旅游景区57家，其中AAAAA级1家、AAAA级22家，先后获评国家文化和旅游消费试点城市、全国旅游标准化示范市。2026年5月，七彩丹霞以113.32亿元品牌价值荣登中国品牌价值榜单。

　　张掖市副市长娄金华介绍，立足新起点，张掖将系统推进品牌集群打造、全域服务提质、消费业态升级、文化赋能发展、市场拓展治理等专项行动，持续推动文旅资源优势转化为产业优势、发展胜势，全力将张掖打造成为国际知名旅游目的地。