重走中国西北角|崆峒山音乐节：“流量”变“留量” 平凉以“节”为媒撬动文旅消费新热潮

　　7月17日，随着第二届崆峒山道系音浪节启幕，平凉崆峒山下迎来新一轮客流。景区内外，年轻游客循着音乐而来，也走进古镇街巷、餐馆商铺和文创摊位。一场持续近一个月的音乐活动，正尝试将舞台上的“流量”，转化为文旅消费的“留量”。

　　“音乐节举办前后，客流量差别很大，外地游客明显增多。”伊家·建宏烤肉熟食店老板马进说。客流增长直接反映在店铺经营上。按照他的估算，音乐节期间，店内熟食、烤肉等产品销量较平时增长约30%至50%。

　　这是音乐节带动周边消费的一个微观切面。游客为一场演出而来，但消费并未停留在舞台之下。从餐饮、住宿到交通、文创，从景区游览到古镇夜游，音乐节正在拉长游客停留时间，也拓宽平凉文旅消费链条。

　　电音活动升级为综合性文旅项目

　　据音乐节舞台表演负责人张诗悦介绍，本届活动于7月17日启动，持续至8月15日。前3天安排集中演出，之后活动转入崆峒古镇，形成一个持续27天的文旅消费周期。

　　与一些只有一两天演出的传统音乐节相比，本届活动更注重延长运营时间和拓展消费场景。舞台之外，啤酒休闲驿站、古风表演、沉浸式互动、文创体验等业态被纳入活动体系，希望让游客不仅“来看一场演出”，还能够“留下来逛一逛、住一晚、再消费”。

　　“去年更多是一场单纯的电音活动，今年则升级为综合性文旅项目。”张诗悦说。

　　这一变化背后，是平凉对音乐节功能的一次重新定义：音乐负责吸引年轻客群，崆峒山和崆峒古镇则承接后续的文化体验与旅游消费。

音乐节期间崆峒古镇街景 邱天宇/摄

　　白天，游客可以登临崆峒山，感受山水风光和道源文化；夜晚，年轻人跟随音乐节奏走进古镇，在灯火、音乐、美食和市集中体验另一种崆峒。昼与夜、山与城、传统文化与年轻表达，由此被串联起来。

　　古风NPC互动为传统文化注入年轻化的音乐表达

　　崆峒山因黄帝问道广成子的传说而闻名。如何让厚重的道源文化被年轻游客看见、理解并主动传播，是本届音乐节着力探索的内容。

音乐节NPC舞台展示 邱天宇/摄

　　张诗悦介绍，本届活动设计了串联崆峒山历史典故的任务卡。游客登山途中可以与古风NPC互动，在完成任务的过程中了解相关历史故事。并邀请了西安民谣音乐人韩小九等登台演出。

　　为呼应崆峒山“问道”文化，首届音乐节人气歌手“鬼才”推出首支道系主题曲《问道》。歌曲以“问道崆峒 少年逐梦”为精神内核，从崆峒山千年道家文化中汲取灵感，将仙山云海、古观风月融入动感的赛博节拍，为传统文化注入年轻化的音乐表达。

　　电子音乐、流行音乐与道源文化看似相距甚远，却在文旅场景中找到了连接点。任务卡降低了文化理解的门槛，NPC互动增强了游览的参与感，主题音乐则为传统文化提供了更容易被年轻人接受和分享的传播载体。

　　这种转变意味着，景区提供的不再只是静态观赏，而是一套可以参与、体验和传播的旅行内容。游客既是观看者，也成为活动参与者和城市形象的传播者。

　　“问道崆峒号”助力文旅消费持续升级

　　对西部城市而言，节会活动能否带来省外游客，既取决于内容吸引力，也受到交通条件影响。

“问道崆峒号”旅游专列 张涛提供

　　笔者了解到，在本届音乐节期间，自7月18日起，西安至平凉“问道崆峒号”旅游专列同步开行。为吸引更多自由行游客走进平凉，专列与崆峒山景区推出分阶段优惠政策：7月18日至19日首发期间，乘车游客可免崆峒山景区门票，并享受景区观光交通车半价优惠；7月20日起，乘坐“问道崆峒号”西安至平凉方向的自由行散客，凭纸质车票票根或电子购票记录，可自乘车之日起3日内免景区门票，并可重复入园，优惠仅限购票者本人使用，上、下车站点不限。景区观光车等其他消费按挂牌价收取。

　　从免门票、交通优惠到延长入园有效期，这套政策降低了游客赴平凉旅游的成本，也为游客在当地多停留、多游览提供了条件。

　　张诗悦介绍，西安著名的民谣音乐人韩小九也参与了旅游专列的宣传联动，希望借助音乐人的影响力吸引更多省外游客。音乐节的引流范围正在由平凉本地向西安及周边客源市场延伸。交通、景区和节会活动协同发力，为“跟着音乐去旅行”提供了更加完整的消费场景。

　　从相对单一的电音活动，延展为持续近一个月的文旅项目；从游客自行抵达，到旅游专列送客；从登山观景，到NPC互动、古镇夜游，第二届崆峒山道系音浪节正在尝试把短时的节会热度，转化为持续的文旅消费。

　　一场音乐节能为一座城市留下什么，不能只看舞台前聚集了多少观众，还要看游客愿意停留多久、走进多少街巷、带动多少消费。眼下，商户感受到的客流和销量变化，已经给出了最直接的回应。音浪终会归于平静，但如果更多游客因音乐认识崆峒、因体验停留平凉，这场节会的回声，便会延伸到更长的文旅消费链条之中。

　　（作者为兰州财经大学商务传媒学院2025级硕士研究生邱天宇、兰州财经大学商务传媒学院2024级硕士研究生朱王莹、张丽嫆；指导教师为兰州财经大学商务传媒学院教师张淑芳、兰州大学新闻与传播学院教师张华、张博）