重走中国西北角|青海湟源皮绣：守住高原“针”功夫 绣出年轻新市场

　　7月13日，兰州大学新闻与传播学院联合中国甘肃网开展的第十六届“重走西北角”活动西宁线实践分队，走进青海湟源丹噶尔古城，实地走访当地非遗皮绣创作基地，与非遗项目负责人冯海萍、基地绣娘开展深度对话，探寻传统皮绣在新时代打破受众壁垒、吸引年轻群体的创新路径，为非遗活态传承寻找可行方案。                        

湟源皮绣展馆 旦增曲珍/摄

　　一块鞣制过的羊皮上，针尖穿过毛孔，马尾线在指尖翻飞。在丹噶尔古城的羌韵绣艺馆里，几位绣娘低头不语，只有针线穿透皮面的“噗噗”声。她们手里绣的，不仅有传统的高原动物和山水风光，还有能播放音乐的皮绣音乐盒、印在帆布包上的油菜花。

代表作《高原精灵》2008年北京奥运会相关珍藏品 旦增曲珍/摄

　　传承之忧与不变之基

　　厘清传承隐忧和守住发展根基，是湟源皮绣发展的关键前提。谈及未来皮绣的未来传承和市场发展，负责人冯海萍讲述心中的顾虑：“第一，市场推广存在短板。湟源皮绣虽然工艺精湛，但是因为宣传力度有限，知名度没有完全打开，导致整体市场体量偏小。第二，基地累计培训6000余人，但真正能稳定参与加工制作的绣娘仅六百人左右，其中绝大多数是当地没有固定收入的留守妇女，她们受限于家庭与地域，难以形成规模化产业。第三，湟源皮绣目前主要在私人定制板块相对稳定，但小件手工艺品的大众市场依然狭小，单单依靠高端定制难以支撑整个非遗项目的长远发展。”面对目前皮绣发展的前景，负责人冯海萍始终保持谨慎而开放的态度，在创新的同时明确表示要遵守两条底线：坚守青海专属牛羊皮原料标准，保留本土传统纹样图案。无论创意如何新潮，守住原料与纹样两大根基，就能在创新中守住皮绣本味。也欢迎各地爱好者前来交流共创，让百年皮绣被更多年轻人看见、喜爱。

羌韵绣艺馆负责人冯海萍 旦增曲珍/摄

　　以创新破圈，对接年轻消费市场

　　想要吸引年轻群体，生活化创新是核心抓手。冯海萍介绍，为此团队探索了两条路径：一是工艺改良。打破传统大画幅画作的局限，开发轻便日常的文创好物，缩小体积方便游客携带。二是校企联动。湟源皮绣曾携手青海师范大学23人师生团队打造油菜花主题丝巾、帆布包、香包等生活化文创，产品推向市场后广受好评，后续还将持续拓展系列作品。其中皮绣音乐盒兼具观赏与实用，可播放乐曲、搭配熏香，成为热门单品之一，该作品于2024年获得黄河流域非遗作品创意大赛转化推广奖。除此之外，基地还结合传统生肖文化，每年推出对应生肖形象的皮绣文创，该类产品市场反响稳定，相关创作计划将持续推进。

皮绣音乐盒 由受访者提供

　　线上数字化传播同样是吸引年轻人的关键。2019年，皮绣香包挂件登上头部主播直播间，5秒售出近5000套，让团队看到线上流量的巨大潜力。冯海萍讲道：“从那时起就想做数字化宣传和直播，但因本地电商、新媒体人才稀缺，线上推广一直没有落地。如果有哪个团队愿意与我们合作的话，我们十分期待和欢迎”前来参观的年轻游客也分享道，大多数通过短视频平台了解湟源皮绣，被场馆内皮绣作品吸引，专程前来参观体验。

　　为拉近与青年的距离，基地常态化开展皮绣体验活动，举办文创设计赛事，尝试皮绣主题走秀等年轻化展示活动。伴随着皮绣各类创新实践，不少年轻人上手体验后，逐渐打破了“非遗老旧、脱离生活”的刻板印象。当问及年轻游客“皮绣如何创新才能更吸引年轻人”时，两位游客都提到了“二次元”，他们表示，如果皮绣能与一些热门动漫角色、热门IP结合，肯定会赢得很多年轻人的喜欢。冯海萍表示，年轻人拥有全新创作视角与传播思路，就像大学生群体带火山东淄博烧烤一样。青年群体的创意宣传，有望让湟源皮绣走向更广的大众视角，因此十分欢迎省内外高校前来合作拍摄、联合开发文创产品。

游客体验皮绣 旦增曲珍/摄

　　指尖致富，非遗赋能普通人生

　　皮绣不仅是当地妇女增收的重要载体，更成为了她们重新认识自我、实现自我价值的重要途径。基地已累计培训6000余人次，稳定参与工作的绣娘约600人，多为无固定收入的留守家庭妇女。依靠皮绣获得稳定收入后，绣娘们经济独立，自信心与家庭地位显著提升。

　　绣娘赵燕芳说：“皮绣对我的生活帮助很大，算得上是‘大钱没有，小钱不断’。做皮绣时感到心情愉悦，现在我既是传承人，也是省上的一级工艺美术师。”她希望皮绣能持续向好发展，让这门传统手艺能长久传承。

　　谈及皮绣对绣娘带来的改变，冯海萍介绍，一位听障绣娘的蜕变令人动容。“她刚来时因为先天性听障十分自卑，很难与其他人交流。基地安排她驻守展厅，长期接待游客，不断收获外界鼓励和认可。如今她精神面貌焕然一新，能自信地一边借助手语表达，一边发出简易的发音，向游客介绍皮绣工艺。无数普通手艺人坚守一线，也让负责人冯海萍更加期盼年轻力量加入非遗行业。

　　（作者为兰州大学新闻与传播学院本科生旦增曲珍、刘雅妮、宋祖莹 指导教师王臻、阴雨永为兰州大学新闻与传播学院教师）