重走中国西北角|白龙江畔红绿“搭台” 茨日那村奏响振兴曲

　　白龙江奔流不息，迭山层峦叠翠。甘南州迭部县旺藏镇茨日那村依托茨日那毛泽东旧居厚重红色底蕴，深耕高原苹果特色产业，联动景区管委会、驻村工作队、本土特色农家经营主体多方协同发力，探索形成红色文旅引流、绿色果业增收、青年人才赋能、数字直播拓销的乡村振兴融合发展路径。近日，笔者走进茨日那党群服务中心、茨日那毛泽东旧居、苹果产业园、本土特色农家院落开展实地走访，记录下这片红色老区蝶变焕新的生动图景。

茨日那毛泽东旧居文保石碑 李婧菲/摄

　　茨日那村是旺藏行政村下辖自然村，全村户籍76户253人，村内青壮年多常年外出务工，常住群众以中老年群体为主。配置驻村干部，通过本县统一招考录用，年龄集中在22至26岁，日常驻点党群服务中心办公，同步开展片区巡回服务，业务由镇政府统筹调度，联动景区管委会、村“两委”协同推进基层治理各项工作。

茨日那村党群服务中心 李婧菲/摄

　　“景区运营、游客讲解、核心区域环卫由景区管委会全权负责，我们驻村干部和村委会只聚焦村民日常服务，只有景区周边环境整治、大型研学团队接待这类临时任务，才会配合管委会协同开展工作，权责划分清晰，避免多头管理乱象。”茨日那村驻村干部沙九次向笔者介绍道。

茨日那村驻村干部在工作 李婧菲/摄

　　茨日那毛泽东旧居为全国重点文物保护单位，修缮管护有着严格规范流程。景区管委会仅负责常态化巡查监管；若建筑墙体、主体结构出现破损隐患，须第一时间上报文保中心，由具备专业资质的第三方机构依规实施修缮，坚决杜绝随意改造、违规施工，切实守护红色革命遗存完整安全。

　　穿行村内街巷，红色研学客流络绎不绝，游客以省内中老年短途出行群体为主，省外青年游客占比偏低，全域旅游仍处于培育提升阶段。村庄及周边3公里范围内现有特色农家经营院落13家，其中村内4家全部由本地村民自主创办，形成以红色故事体验、藏式特色餐饮为核心的文旅业态。当地青年创业者打造的红色主题农家院落，成为全村文旅发展标杆。2019年，返乡大学生桑杰抢抓县域红色文旅发展机遇，自筹家庭积蓄改造闲置圈舍、翻新藏式院落，率先开办红色主题农家。

　　“刚开业那阵子太难了，第一周仅接待了一批考察人员，营收700元，除去雇工工资只剩100元，当时一度萌生摘牌停业、外出务工的念头。”创业者桑杰向笔者回忆创业初期的窘境。依托乡镇、文旅部门持续政策扶持与宣传推介，他深挖本地军民鱼水红色往事，将长征历史融入就餐全流程，打造沉浸式红色实景课堂。如今院落可一次性承接六七十人规模研学团餐，母亲掌厨烹制本地特色藏家菜肴，他专职为游客讲解红色故事，先后获评全县最美旅游代言人、甘南州大学生创新创业示范点。

茨日那村返乡创业者的荣誉证书 李婧菲/摄

　　一户经营主体的成功实践，带动全村群众转变产业发展思路。如今村内农家院落、民宿逐年扩容，经营户自发建立行业自律机制，统一青稞酒、客房定价，共享稳定供货渠道，从源头遏制低价无序竞争。本地生猪、甘谷辣椒、手工青稞酒等农特产品依托旅游市场销路持续拓宽；完整保留传统酿造技艺，成为游客体验打卡热门点位。景区管委会、村委会、乡镇市场监管所建立三方常态化联合监管机制，严格落实明码标价制度，重拳整治宰客、无证经营等乱象，持续擦亮乡村旅游诚信招牌。

　　苹果种植是茨日那村核心支柱产业，全村建成500余亩标准化苹果示范产业园，培育果树8.3万株，依托土地确权政策家家户户拥有自有果园，苹果市场价稳定在5元每斤。产业发展初期，果品销售高度依赖本地商贩线下收购，线上渠道仅做简单宣传，线上实际成交占比极低，每到丰收季果品滞销难题长期困扰果农。

茨日那村苹果园区入口 李婧菲/摄

　　为破解果品销售瓶颈，驻村工作队主动扛起助农带货责任，打通线上线下双向销售通道。“每年苹果成熟旺季，我们每天都会配合村民开展助农直播，驻村队员轮流出镜，带着网友云逛果园、实地展示高原苹果品质，不主导运营，但全程协助拍摄、剪辑、答疑引流。”驻村干部介绍，直播推广立足本地市场，不盲目追求全网流量，重点面向研学团体、省内游客、周边县域精准推介，以线上流量带动线下果园采摘、现场采购，构建“直播引流+果园采摘+线下收购”一体化产销模式。

旺藏乡助农直播基地 李婧菲/摄

　　依托苹果采摘园，当地还打造错峰分流游览线路，红色旧址参观客流饱和时，引导游客前往果园观光采摘，既缓解景区接待压力，又拓宽果农增收渠道，构建“红色研学+果园观光”红绿融合闭环。除助农直播外，驻村干部日常工作覆盖防火防汛地质隐患巡查、村级档案整理、邻里矛盾调解、政策宣讲、环境整治、大型研学团队食宿协调等综合性事务。每逢高校红色研学团到访，驻村工作队全程配合调度车辆、对接农家乐团餐、统筹三菜一汤标准化接待，高效承接七八十人规模的研学队伍，在有限资源下做好配套保障服务。

　　“实地走访下来，这里的发展现状和我之前预想差别很大，红色资源有底蕴，苹果产业有根基，青年干事有劲头，但产业单一、线上销售转化不足仍是亟待破解的短板。”前来调研的兰州大学新闻学子感慨道。

　　如今，茨日那村以红色文化铸魂、绿色果业富民、青年人才赋能、数字直播拓路，多方协同治理体系持续完善，红色文旅与特色农业双向赋能，据了解，今后，当地将持续完善停车场、旅游卫生间、标识标牌等基础设施，优化助农直播运营模式，延伸苹果采摘、农特产品加工产业链，持续推动红色资源活态转化，让长征精神在白龙江畔化作乡村振兴源源不断的内生动力。

　　（作者：兰州大学新闻与传播学院2025级硕士研究生李婧菲、2025级硕士研究生田益瑕、2025级硕士研究生史佳晨，指导老师：王强、张维民系兰州大学新闻与传播学院教师）