让中华优秀传统体育文化焕发新光彩

　　邱礼强

　　中华优秀传统体育文化深植于五千年中华文明沃土，是各族人民在生产劳作、生活实践与民俗传承中积淀形成的体育技艺、价值理念与精神品格的总和，凝练了天人合一、崇德尚礼、和合共生、自强不息的核心文明特质。在文旅产业深度转型升级的时代背景下，体旅融合不仅是培育文旅新业态、打造经济新增长点的重要抓手，更是破解传统体育文化传承困境、实现创造性转化与创新性发展的核心路径。

　　赛事牵引，依托品牌赛事搭建文化传播全新场域。体育赛事受众集聚度高、辐射范围广、传播力强，是直观展现中华优秀传统体育文化独特魅力的窗口。推进体旅深度融合，需突破“赛事仅为竞技比拼”的单一固化认知，重构赛事发展逻辑，打造集运动竞技、文化体验、休闲旅游、产业赋能于一体的综合性文化传播载体。一方面，持续推动传统体育赛事常态化、品牌化建设。深耕全国少数民族传统体育运动会、国际龙舟邀请赛、全国传统射箭比赛等优质品牌赛事，深度挖掘各类赛事蕴含的历史渊源、文化底蕴与时代价值，将崇德尚礼、精诚协作、修身立德、坚韧自强等精神融入赛事筹备、组织、开展全过程，让传统体育赛事成为传承民族文脉、彰显文化自信的重要平台。另一方面，创新升级“赛事+文旅”融合发展模式。整合地方非遗民俗、历史文脉、地域风光等优质资源，将文化元素全方位嵌入赛事流程，把单一的竞技赛道转化为沉浸式、场景化、流动式的文化体验长廊。以浙江省“跟着赛事游浙里”系列活动为例，宋韵登山挑战赛将南宋皇城遗址、摩崖石刻等历史文脉资源融入赛事赛道，实现体育竞技与传统文化的深度对话，重塑了传统体育的文化载体价值。

　　节庆活化，借助民俗节庆唤醒文化内生动力。传统节庆是传统体育文化最鲜活的传承载体。诸多传统体育项目根植于节庆场景、存续于民俗活动，承载着民众的集体记忆、情感认同与生活习俗。立足体旅融合推动传统体育文化传承发展，需坚守文化原真性、群众参与性、内涵创新性原则，深度挖掘传统节庆的文化内核，盘活散落于民间、扎根于乡土的传统体育资源，推动传统体育文化从静态陈列展示向动态参与体验转变，打造兼具文化底蕴与市场活力的文旅产品。同时，在开发过程中，要坚决杜绝重形式、轻内涵的粗放式开发，深挖节庆背后的人文精神与价值意蕴，打造群众喜闻乐见的传统体育节庆活动，让民众在亲身参与中传承文化根脉、凝聚文化共识。如，端午龙舟竞渡不只是水上竞技活动，更是中华民族和合共生、凝心聚力、团结奋进的生动诠释；蒙古族那达慕大会不只是摔跤、赛马、射箭的体育角逐，更是游牧民族生态智慧、民俗文化与社群风貌的集中展现；云南傣族泼水节以傣族武术、孔雀舞、传统龙舟等体育形态为核心，构建了特色鲜明的地域节庆体育文化生态。

　　项目驱动，通过在地化项目打造沉浸式体验场景。中华优秀传统体育文化具备鲜明的在地性、民族性与差异化特征，是体旅融合高质量发展的核心资源。推进传统体育文旅开发，要秉持“在地适配、错位发展、特色赋能”的理念，精准布局特色传统体育旅游项目。在自然生态类景区，依托山水、地貌等原生态自然资源，开发适配性强、体验度高、受众广的传统体育项目，实现生态观光与体育体验的有机融合。如，广西桂林漓江景区依托独特的喀斯特山水资源，深耕户外运动与传统体育业态，打造攀岩、探洞、桨板等特色项目，构建环漓江精品户外运动线路，让游客在沉浸式山水游览中感受传统体育与自然生态融合的独特魅力。在民俗文化类景区，坚守原真性保护、活态化利用原则，完整保留传统武术、民族体育项目的技艺精髓、文化内核与仪式内涵，打造沉浸式民俗体育体验场景。河南温县陈家沟作为太极拳发源地，打造集太极研学、技艺教学、文化体验、康养度假、学术交流于一体的综合性文旅片区，推动太极文化从地方民俗资源升级为享誉全国、走向世界的特色文化名片。

　　传播扩圈，以数字赋能构建全媒体传播新范式。活态传承与广泛传播是维系中华优秀传统体育文化生命力的两大核心支撑。体旅融合发展既要深耕线下场景建设，更要搭建数字化传播体系，构建“线上引流、线下体验、线上二次传播”的闭环发展模式。一是依托数字技术活化传统文化资源。运用三维建模、VR、AR等现代技术，对濒危、小众传统体育项目开展数字化建档、动态复原与虚拟展演，让隐匿于典籍、散落于民间的传统体育资源实现可视化、可感化、可传播化。二是依托全媒体矩阵深化价值传播。摒弃“重竞技、轻文化”的传播误区，打造深度化、精品化文化内容，依托主流媒体、短视频平台、纪录片、文创产品、文化访谈等多元载体，构建全方位、立体化、通俗化的传播体系，推动传统体育非遗从小众资源转变为大众文化。三是创新年轻化传播表达。聚焦青年群体审美与消费需求，推动传统体育与国风潮流、电竞文创、户外露营、研学旅行等新业态跨界融合，开发数字藏品、文创手办、线上挑战赛、云打卡等产品，持续拓宽传统体育文化的受众圈层，让古老的传统体育智慧焕发新时代活力。

　　作者单位：豫章师范学院

　　【基金项目】江西省社会科学“十四五”（2023年）基金项目“乡村振兴·体旅融合：加快推进江西省县域民间（民族）传统体育文化保护与开发利用研究”（编号：23TY14）。