“浪漫经济”降温 今年“520” 年轻人不爱了？

　　商场里的“520”装饰

　　5月20日尚未到来，兰州街头已随处可见花贩售卖浪漫花束，商场珠宝首饰店前也摆出了“520浪漫折扣”的展板。然而记者走访发现，浪漫花束鲜有人问津，珠宝首饰店内店员比顾客还多。这场源于谐音“我爱你”、被商家推向高潮的人造狂欢，似乎正在降温。

　　与“买买买”式消费遇冷形成对比的是，年轻人对“浪漫”的理解正在悄然回归日常，“极简”成为越来越多年轻人身上的关键词。

　　“浪漫经济”遇冷，鲜花珠宝不再抢手

　　鲜花市场是“浪漫经济”的风向标。连日来，记者走访西部花市、张掖路步行街多家鲜花店，只见三三两两的顾客在挑选花束，气氛平静，与往年“鲜花抢购难”的火爆场面大不相同。

　　“以前‘520’前几天订单根本停不下来，包花忙成一团，手指都被丝带勒出红印子。”花店老板曹芳回忆道，但今年订单寥寥无几。

　　珠宝首饰店的遇冷更为明显。记者走访城关区、七里河区繁华路段多家金店发现，客流量大不如前，试戴、询价的顾客并不多。

　　这一现象并非兰州独有。中国黄金协会最新统计显示，2026年一季度，我国黄金首饰消费量仅为84.62吨，同比下跌37.10%；而金条及金币消费量高达202.06吨，同比暴涨46.40%。不少消费者将黄金纳入“储蓄消费”范畴。

　　一位经营金店的商户告诉记者：“以前年轻人来买首饰，多是作为彩礼或生日礼物。现在与其花大几千买饰品，不如买金条更踏实。”

　　消费理性觉醒，拒绝为“浪漫税”买单

　　商家曾将“为爱买单”演绎到极致，打造出“鲜花+珠宝+浪漫大餐”的标准模板。但今年，年轻人似乎不太吃这一套。

　　记者走访兰州热门商圈多家高档餐厅发现，虽有商家推出“烛光晚餐”双人套餐，但预订火爆的场面不再。有业内人士分析，大家不再盲目相信“爱她就给她买买买”的说法。

　　不少年轻女性受访者表示，“520”朋友圈里晒红玫瑰或贵重礼物的人越来越少。“与其在节日高价位买一束三天就凋谢的花，不如平时多攒钱，买一台心仪已久的游戏主机。”兰州“95后”小伙刘威说。

　　数据也印证了这一趋势。2026年情人节期间，男性用户购买数码产品的订单量同比暴涨52%，其中高性能显卡、游戏主机的增速尤为迅猛。

　　“人造节”被理性祛魅

　　5月20日之所以成为“人造情人节”，主要源于谐音梗的成功。但对于越来越独立的年轻人来说，这种被人为制造的节日正在慢慢失去吸引力。

　　在城关区东方红广场附近，记者随机采访了几位年轻人。25岁的小徐和闺蜜表示，她们只在闺蜜间互送了口红、香水。被问及男友礼物时，两人笑着说：“我们才不会主动要礼物呢。消费和陪伴是习惯和日常，不是一次性节日。”

　　26岁的王新民则告诉记者，今年“520”他给女友买了一本手工相册素材包，两人一起做手账。“这可比几百上千的鲜花有意义多了。”

　　如今的浪漫节日，少了往年那种“过节必须送礼物”的紧迫感。“仪式感”被年轻人赋予了新的含义：被爱的感觉不由一份礼物定义，降低高额的仪式门槛，挖掘生活中值得肯定的小突破——这些微小而具体的欢乐时刻，才是更真切的浪漫。

　　“浪漫经济”遇冷，不仅是商家销售数据的波动，更是年轻一代婚恋观转变的缩影。值得欣慰的是，消费降级并不等同于年轻人不爱了，恰恰相反——他们更懂爱了。

　　近年来，兰州各地大力倡导简约适度的婚恋观念，呼吁重视“重情感轻物质”的新风尚，不少年轻人也推崇去繁就简。浪漫节日的定位，逐渐成为表达温暖、经营亲情的日常节点。

　　本报记者 陈梦圆 文/图