丝路陇原春意浓 文旅业态焕新生——“五一”假期甘肃文旅市场见闻

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　“五一”假期，甘肃文旅市场暖意融融、活力涌动。依托节前精准化品牌推介与全域化业态创新升级，全省各地打破传统观光旅游的单一模式，沉浸式体验、夜间经济、低空休闲、乡村微度假等新业态持续升温。从黄河之滨的璀璨夜景到乡野村落的烟火市集，多元优质的文旅供给持续释放消费潜力，让“如意甘肃”在假日消费热潮中展现出蓬勃的发展韧性与民生温度。

　　业态创新迭代 传统景区告别单一观光模式

　　“五一”假期，甘肃各地景区以文化为内核、以创新为抓手，推动传统资源从“观景打卡”向“沉浸式体验”转变，有效拉长游客停留时长、延伸消费链条。

　　依托光影科技，嘉峪关沉浸式夜游项目《天下嘉峪关》再度升级，千年关城借助光影技术鲜活重现，让厚重的关城文化“活”了起来，变成可感、可赏、可共情的实景体验。

　　张掖七彩丹霞景区上线热气球、直升机低空观光项目，游客凌空俯瞰七彩山峦，解锁地貌观赏新视角。

　　“文旅发展的关键是与时俱进、贴合需求。新业态不仅留住了游客，也盘活了整条消费产业链。”深耕河西文旅行业多年的嘉峪关君合旅行社负责人感触颇深。他告诉记者，以往景区收入高度依赖门票，游客消费单一、停留时间短。今年，夜间演艺、低空体验、文创消费等新业态全面发力，周边酒店、餐饮、零售热度同步攀升，景区彻底摆脱“门票依赖”，实现从流量集聚向价值增收的转变。

　　全域资源联动 山水乡野释放富民潜能

　　这个“五一”假期，甘肃文旅跳出核心景区单点发力的传统格局，形成城市夜游、民俗体验、生态休闲、乡村度假多点开花的全域发展态势。

　　黄河之滨的兰州，夜色成为假日新风景。黄河风情线灯火璀璨，黄河楼实景演出轮番上演，夜市烟火升腾，人气聚拢。甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆热度居高不下，铜奔马文创、非遗手作备受青睐，文博游、城市微度假成为本地市民的主流选择。“不用远行，在家门口就能感受山水风光与文化底蕴，轻松惬意的短途旅行，更符合现在的假期出游需求。”兰州市民王佳说。

　　立足差异化资源，各地文旅特色持续凸显。宕昌官鹅沟景区凭借森林溯溪、溶洞探险等户外轻体验走红，清幽山水、天然氧吧吸引大批亲子家庭、年轻游客前往；武都万象街推出文旅剧本游，以互动式场景解锁本土文化，精准抓住年轻消费群体需求。临夏牡丹盛放、风情浓郁，八坊十三巷非遗展演、特色美食、民俗体验交织相融；天水麦积山大景区在峡门麦积山游客服务中心开展麦积之光夜游惠民活动，伴晚风赏夜景，让厚重的石窟文化在夜色中增添不一样的柔情。

　　乡村文旅的持续升温，成为带动群众就近增收的重要抓手。平凉灵台依托千年古槐、手工面食乡土IP，举办乡村市集、四季村晚等特色活动，农特产品热销，乡村人气暴涨。甘南扎尕那创新举办世界之声·扎尕那音乐现场活动，游客不仅能走进藏文化工坊，体验指尖上的非遗，亦能在星空下来一场草原大合唱。“往年游客稀少，假期收入平平，今年生态游、乡村游火爆，靠着扎尕那音乐现场活动和民俗体验，这几天的收入就远超平时数月。”甘南文旅从业者才让真切感受到文旅产业带来的实惠。

　　前置预热精准引流 假日热度夯实发展底气

　　火热的假日文旅市场，不是偶然的流量爆发，而是前置布局、精准营销、提质赋能的必然结果。“五一”假期前，甘肃省文化和旅游厅紧扣消费窗口期，主动走出甘肃、面向全国开展系列文旅专场推介，发布精品自驾线路、假日特色玩法、主题文旅活动清单，提前打响假日文旅预热战。

　　5月4日，为期三天的西安高校学子研学活动圆满结束，30名来自西安交通大学和西北工业大学的学子，沉浸式体悟陇原大地的千年文脉，感受丝路古城的独特魅力。粤港澳大湾区的流量达人也在近日奔赴甘肃，深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉开展“粤”读甘肃——河西走廊国家遗产线路新媒体推广活动，共同聆听河西走廊千年回响。

　　与此同时，省内各地在“五一”假期前完成景区业态升级、服务提质、环境整治、活动筹备等工作，整合夜游演艺、民俗节庆、户外探险、乡村市集等多元产品，搭配文旅消费券撬动市场，全方位丰富假日文旅供给。精准的“走出去推介、请进来体验”模式，持续放大“交响丝路·如意甘肃”品牌影响力，有效激活省外客源、拉动本地消费。

　　“今年‘五一’假期文旅市场的亮眼表现，是我们提前谋划、精准发力、深耕文旅品牌的成果落地。”甘肃省文化和旅游厅相关负责人表示，常态化的客源地推介、差异化的产品供给、全方位的服务保障，有效适配了当下大众个性化、品质化的出游需求，成功将节前营销势能转化为实实在在的假日经济增量。