以数字化激发文化创新创造活力

　　吴飞

　　中华文化是各民族文化的集大成，各民族都对中华文化的形成和发展作出了贡献。推动民族文化有效传承，必须持续激发其内在的创新创造活力，让民族文化焕发新的生机与活力。当前，数字经济与文化产业深度融合，人工智能凭借强大的数据处理和内容生成能力，正成为驱动民族文化创新创造的重要引擎。

　　用好人工智能激发民族文化创新创造活力，具有重要的现实意义。其一，我国民族文化资源存量丰富，但分布不集中，部分非遗技艺、珍贵典籍、地方民俗等存在传承断层、载体脆弱、传播方式单一、辐射范围有限等问题。而人工智能可将静态文物、古籍、非遗技艺等转化为交互、沉浸、个性化的数字文化产品，有助于激活和保护文化资源。其二，部分民族文化产业存在同质化突出、附加值不高、市场适应性不足等问题。人工智能可赋能文化产品的创意设计、生产优化与市场推广，推动产业向个性化、品牌化、高端化转型，提升文化产品的核心竞争力与市场影响力。其三，人工智能还可为民族文化的国际化传播提供更加多元、精准、高效的渠道，通过有效翻译、形态转换与内容适配，将民族文化转化为更易被国际受众理解和喜爱的形式，可进一步提升文化的传播力。因此，要积极探索以人工智能赋能民族文化创新创造的有效路径，努力构建民族文化传承发展的“数字新生态”。

　　推动民族文化资源数字化转型，夯实创新创造基础。可利用人工智能技术对文化资源进行高精度数字化处理，构建可永久保存、易于调取、支持再创作的数字文化资产体系，为后续创新创造奠定坚实基础。具体而言，一是运用人工智能图像识别与3D建模技术，对文物、传统艺术品进行数字化采集与修复，建立高保真数字档案和虚拟展陈平台，突破物理空间限制，实现文化资源的可持续保存与开放共享。二是利用自然语言处理与语音合成技术，将民族语言、口传文学、历史典籍等转化为结构化、可检索的数字文本与音频资源，并借助生成式人工智能（AIGC）技术，对其进行智能化整理、多语种翻译与创新性内容再生，推动传统文化资源的当代化阐释。

　　促进民族文化产品智能化开发，拓宽创新创造维度。利用人工智能技术以新的形式呈现民族文化，既可满足多样化的市场需求，又可释放民族文化的时代价值。一是利用人工智能辅助文化创作。在艺术设计等领域，可借助自主学习和图像生成等技术，系统分析民族文化中的色彩、符号、图案等元素，并将其转化为兼具民族特色与现代审美的设计作品。二是赋能个性化产品定制。依托人工智能建立用户画像，通过精准识别消费者的兴趣偏好，为其量身定制符合个性化需求的文化产品，进一步拓展文化产业的市场空间。三是助力市场动态响应。通过对涉及民族文化产品相关信息的采集与统计，优化投放策略，提升文化产品在潜在消费者中的触达率，助力文化企业灵活调整产品方向，及时响应市场变化。

　　加快民族文化传播精准化升级，激活创新创造动能。一方面，可依托机器翻译与多模态内容生成技术，将经典著作、戏曲、节庆等内容转化为多语言、多形态的数字产品，并结合目标地区的文化语境进行本地化改编，提升文化叙事的跨文化接受度。另一方面，可利用人工智能对海外社交媒体进行受众细分与兴趣挖掘，实施差异化内容推送。例如，面向青年群体，可通过AIGC生成民族风动漫、互动游戏、虚拟体验等轻量化内容，推动民族文化以更年轻、更时尚的姿态融入全球传播网络。探索“民族文化+人工智能+短视频”融合模式，通过算法推荐机制，在国内外主流短视频平台建立民族文化传播矩阵，实现内容精准分发与社群化互动，持续提升文化影响力。

　　作者单位：重庆邮电大学

　　【基金项目】2020年重庆市教委人文社科基地重点项目“媒体融合背景下的主旋律短视频创作研究”（编号：20JD053）。