努力打造农业特色品牌

　　文霞

　　党的二十届四中全会提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。“十四五”以来，甘肃省在全国率先创建“甘味”省级农产品区域公用品牌，以其“厚道甘肃地道甘味”的全新品牌形象，不仅打开了甘肃特色农产品的市场空间，更实现了由“树品牌”向“拓市场”的华丽转身。立足资源禀赋、顺应时代趋势，持续推进“甘味”品牌建设，成为助力甘肃现代农业高质量发展的关键举措。

　　立足资源禀赋打造特色农业品牌。甘肃地处三大高原交汇处，光照充足、温差显著、气候干燥、环境洁净，这种独特的寒旱气候条件，孕育了许多品质优异、特色鲜明的农产品，如兰州百合、静宁苹果、陇南油橄榄、甘南牦牛、河西走廊的戈壁生态农产品等，为品牌建设奠定深厚基础。进入新时代，消费者对农产品的需求已从“吃得饱”转向“吃得好”。将甘肃农产品特色优势，转化为市场竞争优势和经济效益，满足市场需求，创建品牌抱团出省成为深化农业供给侧结构性改革的关键举措。

　　坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农。“甘味”品牌培育，坚持系统观念与长效思维，以诚信和品质为核心，构建标准化、系统化的品牌模式。将“甘味”品牌打造作为发展现代农业的重要引擎，进行“统一规划、统一形象、统一推广”，构建以“甘味”品牌为统领，地方区域品牌为支撑，企业商标品牌为根本的三级品牌体系。出台《甘味品牌培育管理条例》地方性法规和系列政策组合拳，建立健全严格的“甘味”品牌准入标准体系，涵盖产地环境、绿色生产、品质指标、质量追溯、授权认证等多个维度，守护品牌的“绿色”底色。“甘味”二字，巧妙融合了甘肃“甘”与美味的“味”，蕴含“醇厚甘甜、自然天成”的深意。通过深入挖掘“甘味”产品与甘肃独特水土光热、绿色生产方式、悠久农耕文化之间的内在联系，讲好“土特产”故事，为品牌注入文化灵魂和生态价值，实现从“卖产品”到“卖品质”“卖文化”“卖体验”的升级。同时，打造多元传播与立体营销体系，通过参与国内外农业展会、举办专场推介会等方式扩大品牌影响力。

　　持续放大“甘味”品牌效应。以品牌体系汇聚发展合力。“甘味”品牌已构建起以1个省级公用品牌为统领、55个市县区域品牌为支撑、750个企业商标品牌为基础的三级品牌体系，形成集群发展、错位互补、规模运营的新格局。要通过推动生产基地标准化、冷链物流网络化、质量追溯透明化，不断夯实“甘味”品牌的供应链基础和产业支撑力。“甘味”品牌溢价带动农民增收、企业增效和产业升级，形成“品牌引领—产业提升—价值反哺”的良性循环。品牌不仅推动农产品向高端市场迈进，也倒逼生产环节标准化、绿色化转型，推动各地现代农业产业园建设，提升全省寒旱农业的整体竞争力。面向未来，“甘味”品牌建设要坚持科技赋能、开放合作、融合发展，强化与科研机构合作，突破寒旱农业关键技术，提升精深加工水平。完善品牌标准体系与国际认证以融入全球高端农产品市场。深化“甘味+文旅”“甘味+健康”等融合模式以创新消费场景，持续提升品牌文化内涵与体验价值，为农业现代化注入持久动力。

　　作者为省委党校（甘肃行政学院）2025年秋季学期中青年干部培训二班（正处级班）学员，省农垦集团甘味产业发展有限公司党支部书记、董事长