做大做强文旅产业

　　杭荷兵

　　文旅产业是现代产业体系的重要组成部分。我们要立足省情实际，以培育和打造一流文旅企业为抓手，通过资源整合、品牌建设、业态创新三维发力，全力推动文旅产业高质量发展，为打造具有国际国内影响力的优秀旅游目的地贡献力量。

　　强化资源整合，夯实产业发展根基。深挖省内优势资源，系统梳理敦煌文化、丝绸之路、长城边塞、始祖文化、黄河文化、多元民族民俗、特色地貌景观和航天科技等特色资源，作为甘肃迈向世界级旅游目的地的基础资源，突出其独特性、多样性、稀缺性。深刻把握资源整合对文旅产业发展的基础性支撑作用，以优化资源配置、提升运营效率为目标，多措并举夯实发展根基，不断提升优质文旅资源的掌控力和运营水平。树牢“大棋局、大资源”发展理念，通过控股、参股、合作等市场化运作模式，积极发挥资源整合和战略协同职能。依托一体化规划、开发与整合机制，合力打造精品工程和标杆项目。

　　强化企业担当，促进产业转型升级。发挥文旅企业主力军和排头兵作用，着力补齐资源整合、产业协同、项目开发、品牌塑造等方面的短板弱项，全面提升核心竞争力和综合实力。以“如意甘肃”品牌为核心，推进资源整合、业态优化、跨区域运营和品牌输出一体化发展，助力其成为具有全球影响力的文旅品牌。对标国内文旅头部企业，编制行动方案，高起点谋划、高品质开发、高标准运营，持续放大“以文塑旅、以旅彰文”融合效应。

　　科技文旅融合，提升市场竞争力。推动产品特色化国际化、宣传推广全球化、服务标准国际化，推动文旅与科技融合，完善智慧文旅体系，实现传统文化资源的现代表达。围绕“以文塑旅、以旅彰文”目标，着力放大文化和旅游在产业、市场、服务等方面的融合效应，加快推动消费提质扩容，培育有韧性的新型文旅消费链、产业链与产品链。深度挖掘敦煌文化、始祖文化等文化IP，打造历史文化展示区与康养示范区；探索航天旅游、地质研学、长城文化等品牌主题，培育特色文化产品，以文化创新助推产业升级；大力推进“智慧文旅”建设，运用大数据、人工智能、虚拟现实等新技术，打造沉浸式旅游体验产品和文化展示平台；加快建设构建覆盖“吃住行游购娱”的全省文旅智慧管理系统，实现对景区、酒店等资产的智能化管理和服务。积极培育在线文旅、云展览、云演艺等新业态，拓展文旅产业发展新空间。

　　坚持开放共赢，拓展产业发展新空间。拓展省外市场布局，与行业领军企业深化战略合作，构建资源共享、市场共拓、品牌共建的发展生态。深化与周边省份协同联动，共同开发跨区域精品旅游线路和特色产品，助力丝绸之路文化旅游共同体建设。与西北五省区行业协会达成“百万游客互送计划”，多措并举实现跨省导流，有效扩大业务版图，增强省外市场影响力。创新“以商招商”模式，搭建产业链招商平台，吸引战略投资和项目合作及头部企业参与我省文旅项目建设，不断强化产业发展动能。

　　作者为省委党校（甘肃行政学院）2025年秋季学期中青年干部培训一班（副厅级班）学员，甘肃文旅集团党委委员、副总经理