从“一时一地”到“全域全时”——康县文旅产业发展观察

　　原标题：从“一时一地”到“全域全时”——康县文旅产业发展观察

　　本报记者 陈宇星 张子宁

　　今年端午，康县阳坝镇梅园沟天鹅湖畔依旧热闹非凡，湖面上龙舟劈波，岸边人山人海，呐喊声回荡在山谷间。

　　天然河谷龙舟赛的热闹还没散尽，阳坝镇党委书记李金利已经说起了接下来的事：“月底，成都的康养旅居客人就到了。每天700人，从6月一直住到9月，他们就是冲着我们阳坝的好山好水和22℃的夏天来的。”

　　往北几十公里，青龙山旅游度假区，杨小军的民宿也没闲下来。“今年有兰州游客，四、五、六月连着来，住下就不想走，走了又回来。”

　　这一幕幕背后，是康县用十余年时间完成的三级跳：从建设美丽乡村让游客“有看头”，到打造精品民宿让游客“能住下”，再到构建全时业态让游客“想回来”。

　　数据显示，2025年，康县全年接待游客818.2万人次，实现旅游综合收入38.89亿元。而数字背后，康县的乡村旅游正从“假日经济”向“康养旅居”拓展提升，这片土地正在积淀持续的、可回访的魅力。

　　山水之上，长出辨识度

　　康县为何吸引人？关键“密码”就是“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

　　漫步康县城乡，步步是景、处处如画。作为长江上游重要的水源涵养区，全县森林覆盖率超70%，负氧离子含量高，坐拥“中国天然氧吧”“2025年生态文明建设示范区”两张国家级生态名片，先后荣获“全国休闲农业和乡村旅游示范县”“中国最美绿色生态旅游名县”等称号，入选“2022健康中国·康养旅游百强县”。

　　但康县深知，仅靠山水走不远。他们要做的，是在这片绿水青山之上，长出属于自己的辨识度。

　　辨识度从哪来？从历史深处来，也从乡土烟火中来。

　　这里是西部游牧文化与中原农耕文化、氐羌文化与汉文化、秦陇文化与巴蜀文化的交汇之地。茶马古道的马帮蹄声曾在这里回响，氐羌遗风在村落间绵延不绝，红色革命的足迹刻印在这片群山之中。

　　如今，非遗技艺在匠人手中活态传承，350个美丽乡村各美其美。历史的纵深与乡土的烟火，共同构成了康县独有的文化底色。

　　近年来，康县立足“农业优先型、文旅赋能型”的县域发展定位，县委、县政府主要领导多次带队深入调研，在摸清家底、广纳良策之后，确立“抓两头、促全域”的工作思路，着力打造“北山南水·度假城乡”的文旅康养目的地，加快推进“大健康+全域旅游”融合发展。

　　“一头是以‘山’为魂的青龙山省级旅游度假区，一头是以‘水’为韵的阳坝文旅康养示范区。”康县文体广电和旅游局党组书记、局长黄治说，“我们以此为两大核心引擎，串联境内4个4A景区、4个3A景区、茶马驿站、特色文旅村等优质资源，形成串珠成链、连片发展的文旅体系。”

　　局既定，如何落地？康县一方面做好规范规划建设，先后邀请清华同衡、中央美院、重庆大学规划设计院等国内一流团队多次现场勘察，编制了景区发展系列规划；另一方面规范管理运营，全县一盘棋，景点之间门票优惠、客源互推已成常态。

　　“暑假期间，我们将在青龙山与阳坝之间早晚对开两趟大巴，就是要解决散客出行的问题，让游客在两个景区之间往返没有障碍。”康县副县长李勇告诉记者，游客乘车沿路观光，一路串联起康县的旅游风景线。

　　把人留下来，是一道细节题

　　全域串珠成链，解决了“往哪去”的问题。而如何“留住人”，靠的是环境和服务。

　　走进青龙山旅游度假区，山峦叠翠，云海翻涌，千年茶马古道文化与现代文旅新业态在这里深度融合。

　　“我们已经来了很多天了，就住在附近的民宿，登了青龙山，在步道上看云卷云舒，真是非常好的体验。”来自宁夏的游客李丽说。

　　山水吸引人，服务好才能留住人。

　　康县青龙山旅游度假区服务中心主任秦小宁说：“我们不断完善旅游配套设施服务，安装电动汽车充电桩、修建加油站、汽车服务休息区，设置3个游客服务点，常态化提供导游讲解、应急药品、手机充电等服务，还和县中医院合作，在景区内建成中医馆，打造全方位的游客服务体系。”

　　青龙山旅游度假区只是康县旅游的一个缩影。康县聚焦游客吃住行游购娱全链条需求，持续推进景区及沿线环境整治，提升城乡旅游配套设施和旅游交通通达能力，用精细化、人性化的服务补齐短板，提升游客的体验感和满意度。

　　舒心落脚，是从“住”开始的。2016年，退伍军人杨小军回到康县，在长坝镇花桥村开了自己的第一家民宿。

　　“那时候村里刚开始搞旅游，没人信这能挣钱。”杨小军回忆道：“最开始就是想要让游玩的人有个干净整洁的地方住。”

　　随着青龙山旅游度假区的日渐成型，长坝镇及周边乡镇被整体盘活。杨小军也顺势而上，先后接手了度假区附近的两家民宿，还在民宿里开起了火锅店。

　　“我们青龙山旅游度假区内的民宿，从4月26日到7月2日，天天爆满，没空过一间房，其他两家也是一房难求。”杨小军满脸笑意，“三家店38名员工，都是周边村子里的乡亲，现在不用往外跑，家门口就能踏踏实实挣钱了。”

　　天水游客高鹏在网上刷到了青龙山的景色，被一眼吸引，几个人便相约而来，入住的正是杨小军的民宿。

　　“没想到青龙山风景这么好，民宿也很有特色，随手一拍就是氛围感美照。”高鹏说，“更没想到的是，在村里还能吃上火锅。”

　　十年间，杨小军的三家民宿覆盖高中低档，恰是康县民宿产业从无到有、从有到优的缩影。截至目前，康县现有国家甲级、丙级民宿各两家，发展星级宾馆饭店4家，旅游民宿45家、星级农家客栈35家、农家乐75家，日接待住宿2000余人，接待餐饮人数5000余人次。

　　而康县的游客，也正从早期的本地农家乐散客，悄然转换为有消费力的康养度假客群。

　　不止于留，更要“黏”住心

　　留得住人，还得黏得住心。

　　康县以全域统筹的理念，持续培育康养度假、田园观光、红色研学和户外运动等乡村旅游业态，加快推动文旅、农旅、体旅、商旅、康旅深度融合，实现部门联动、镇村协同，共同烹制出一场四季皆宜的旅游体验。

　　在碾坝镇安家坝村玄麻湾社，农耕文化与民俗风情被巧妙地植入乡村建设之中，文化休闲广场、特色文化墙与田园采摘体验相映成趣，吸引着游客欣然前往。

　　眼下正是大樱桃挂果的时节。村上的华裕农业采摘园负责人王学涛说：“我们有60亩采摘园，一年三季无闲，1至5月摘草莓，5至7月摘大樱桃，8至10月摘葡萄。”

　　“我们的果子基本上全被游客采走了，根本不进市场。”王学涛说，“我们还加入了研学内容，给种植户又多了一条增收的门路。”

　　这恰是康县农业农村局着力的方向。“我们全县所有部门一盘棋，将文旅发展思路融入日常工作中。”县农业农村局党组成员崔小勇说，“我们现在做的就是，让农田变景区、农品变商品、农事变体验。”

　　康县重点盘活本土田园资源，依托大南峪连片稻田、阳坝生态茶园等特色资源，常态化开展农耕体验、茶叶采制等活动，持续延伸农业产业链、提升产业价值链。

　　不仅要在田间地头种出好产品，更要在市场端卖出好创意。

　　“以前我们的木耳、香菇、天麻都是大包装的山货，游客想买也不方便带。”康县电子商务中心主任蒲晓丽说，“如今，这些农产品经过商品化改造，变成精致小巧的伴手礼，在品鉴区可以现场试吃、现场购买。游客开心，农户更开心。”

　　从田间到直播间，从山货到伴手礼，从农耕劳作到研学体验，这条由多部门联手打通的完整链条，让游客收获满满，也让本地人的土地生发出更持久的价值。

　　玄麻湾社村民王彩莲笑着说：“现在来村里玩的人特别多，我们在家门口摆个小摊，卖点自家种的黄瓜、西红柿，还有手工做的馍馍、面皮，很快就卖光了。”

　　走出去，更要把口碑带回来

　　如何争取更多的人来？康县坚持走出去，也请进来。

　　近年来，康县积极融入陕甘川毗邻地区文旅环线战略联盟，先后组队赴成都、广州、银川、青岛等地参加各类旅游推介活动，加强与兰州、天水、甘南、汉中、青海等主要客源地在游客推送、线路联动等方面的深度合作。

　　一场场推介、一次次亮相，康县文旅康养的知名度和影响力，正在持续攀升。康县的潜力，正在被更多的人看见。

　　来自大理的聂孔明，便是被吸引而来的“外来者”。去年，在政府招商引资的推动下，他来到青龙山旅游度假区，投资1500多万元，建了一座高端野奢帐篷酒店，预计今年6月底正式运营，目标覆盖西安、兰州、西宁、成都、重庆等省会城市的避暑人群。

　　“我考察过贵州六盘水、云南大理周边很多地方。康县的气候条件、生态基础不输这些热门避暑地，但开发程度更低、更安静，适合长住。”聂孔明说，“康县地理位置好，青龙山旅游度假区周边旅游产业发展协同力也日渐增强，对周边省会城市的客户有一定吸引力。”

　　争取人，靠政府走出去推介，更要靠每一个康县人成为“代言人”。

　　康丽子是平洛镇的一名村干部，今年刚加入由康县电商中心组织的农文旅直播达人团队。这支队伍里，有驻村干部、有村支书，还有返乡青年。

　　“每天至少能出几十单，卖得最好的是木耳、核桃、土蜂蜜，还有阳坝的茶叶。”康丽子说，“我的初心很简单，就是把家乡的地道好物、秀美山水风光分享给更多朋友。”

　　当旅游成为富民产业链，本地人就是最好的“引流”主体。一个笑容、一句推介、一碗热汤，都在无声地“争取”着下一位客人，生长出持续而温暖的吸引力。

　　花桥村那棵千年菩提，见过茶马古道上的马帮，见过红色岁月的烽烟。如今，它正见证着一个更丰富、更有层次感的文旅生态。

　　【记者手记】

　　在康县采访时，我们心里始终盘旋着一个疑问：为什么在康县很多地方都能看见出自《千字文》里的“ 矫手顿足， 悦豫且康” 八个字？

　　这个疑问， 在接下来的采访中，渐渐有了答案。

　　我们偶然看到一段视频，视频的主人公是一位从重庆万州自驾前往新疆的游客，途经康县，临时决定住一晚。

　　他不知道，自己随口夸赞的那句“干净”，背后是康县多年持续推进的城乡环境整治成果；他不知道， 远远望见便脱口而出的“ 漂亮”，源自国内一流团队的反复推敲；他更不知道，脚下这座让他愿意“住一晚”的村庄，正是“北山南水”大棋局上的妙子。

　　这一刻我们忽然明白，“矫手顿足，悦豫且康”，远不止是古人笔下的宴饮欢愉、身心安泰。

　　在康县，“矫手顿足”是日子有奔头之后的自然流露——是杨小军口中38名周边乡亲在家门口有了稳定收入； 是电商中心全年无间断地为山货吆喝； 是农文旅融合之下， 田野里生长出的无限活力……

　　而“悦豫且康”，正是康县上上下下共同奔赴的方向——用每一个人的踏实劳作，让在此者得以舒展，让到来者得以安然。

　　那位重庆游客，不知道会不会成为下一个“ 年年都来” 的回头客。但可以确定的是， 他因为干净、漂亮而停下脚步，这本身就是对康县所有努力的最高褒奖。

　　对于康县而言，这是坚守亦是破局。