深耕文脉兴陇原 文旅逐风启新程——甘肃省“十四五”时期文化和旅游发展成果丰硕

游客走进天水伏羲庙近距离体悟伏羲文化底蕴。

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　文化兴则国运兴，文旅盛则地域盛。“十四五”时期是甘肃文旅把握时代机遇、实现赶超进位的关键攻坚期。五载栉风沐雨，五载春华秋实。在省委、省政府坚强领导下，甘肃文旅系统锚定文旅强省建设目标，以打造“八个一”文化品牌为牵引，深耕华夏文明沃土，推动文化传承创新与旅游产业升级深度融合、双向赋能，完成从“跟跑”到“并跑”、从蓄力到跨越的历史性跃升，为全面建设社会主义现代化幸福美好新甘肃注入强劲动能。

　　五年来，省委、省政府高位谋划、强力推动，将文旅产业确立为首位产业，先后召开全省文旅发展大会、旅游发展推进大会等专题会议，出台纲领性文件，颁布地方性法规，形成目标明确、路径清晰、保障有力的政策法规体系，为文旅高质量发展筑牢制度根基。

　　蓝图绘就，实干为要；数据见证，成就斐然。“十四五”期间，全省累计接待游客17.52亿人次、实现旅游总收入12741.2亿元，较“十三五”分别增长32.9%、41.6%，净增游客4.34亿人次、净增收入3746.2亿元，实现市场规模与发展质量同步跃升，文旅首位产业的支撑作用更加凸显。

　　千年文脉焕新机 文化遗产放光彩

　　甘肃始终秉持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用”方针，推动文物保护由以抢救性保护为主向抢救性与预防性并重转变，让厚重文脉在传承中赓续、在创新中闪光。

　　保护体系日趋严密，安全防线坚实牢固。完成省级以上文保单位保护区划划定，责任链条直达“最后一米”；省、市、县三级博物馆全覆盖，全省博物馆达263座，甘肃简牍博物馆建成开放，成为承载文明记忆、彰显文化自信的城市新地标。重大保护工程硕果累累，实施莫高窟、嘉峪关等900余项保护工程，修复珍贵文物1.5万件；敦煌研究院建成行业唯一国家古代壁画与土遗址保护工程技术研究中心、全球首个多场耦合实验室，“数字藏经洞”全球上线，千年敦煌跨越时空、走向世界。

　　考古研究深耕细作，文明实证成果丰硕。敦煌学研究持续领跑，原创成果1300余部（篇）；深度参与中华文明探源工程、“考古中国”重大项目，庆阳南佐、东乡林家等20余项考古项目成果显著，武威吐谷浑王族墓葬群、礼县四角坪遗址、临洮寺洼遗址3项入选全国十大考古新发现，为实证中华文明多元一体格局提供关键物证。活化利用创意出彩，《丝路花雨》常演常新，《又见敦煌》《玄奘西行》震撼人心；“绿马”“兰小五”文创火爆出圈，“云游敦煌”覆盖全球120多个国家和地区，访问量超6亿人次，文物“活起来”、历史“看得见”。非遗传承薪火绵延，新认定省级非遗代表性传承人141名、项目285项，年均展演300余场，建成省级以上非遗工坊191家，带动就业1万余人，刺绣、皮影、花儿等非遗在活态传承中绽放光彩。

　　精品创作攀高峰 陇原文艺绽芳华

　　艺术是文化的灵魂，是时代的回响。甘肃坚持以人民为中心创作导向，深入实施“陇原文艺高峰攀登”工程，推动文艺创作从“高原”迈向“高峰”，用精品力作讲好甘肃故事、传播陇原声音。

　　五年间，甘肃精品力作频出，新创编排《飞天》《哈达铺的灯光》《大禹治水》等舞台艺术佳作，复排《锁麟囊》《凉州辞》等经典剧目，《玄奘西行》落地生根。3部作品获中宣部“五个一工程”奖，兰州星光童声合唱团获群星奖，560件作品入选全国展演，332项国家级艺术奖项花落陇原，彰显深厚底蕴与创新实力。文化惠民浸润人心，“春绿陇原”“跟着艺术游甘肃”等公益性展演常态化开展，舞台搬到田间地头、社区广场，年均惠民演出数千场次，优质文化资源直达基层，群众幸福感获得感持续提升。

　　公共服务暖民心 文化普惠润万家

　　公共文化服务是文化繁荣的基石、民生幸福的底色。甘肃聚焦标准化、均等化、数字化，织密城乡公共文化服务网络，推动优质资源下沉基层、惠及全民，让文化阳光普照陇原大地。

　　全省1.6万余个行政村实现村级综合性文化服务中心全覆盖，打造新型公共文化空间890个，“15分钟文化圈”日益完善，群众就近享有文化服务。服务供给丰富多元，“四季村晚”“陇原儿女心向党”等品牌深入人心，年均开展群众文化活动近3万场次、送戏曲进乡村6000余场次，金昌、张掖、白银成功创建国家公共文化服务体系示范区。书香陇原馥郁芬芳，年均开展“书香陇原”阅读活动近万场、千万人次参与，新建城市书房、文旅驿站131个，“陇上飞阅”平台上线运行，省图书馆获评国家级古籍修复中心，守护典籍文脉、涵养书香社会。

　　品牌出圈势如虹 “如意甘肃”美名扬

　　立足厚重文化底蕴与壮美自然风光，甘肃坚持创意引领、全媒体发力，构建“线上+线下、国内+国际”立体传播矩阵，让“如意甘肃”品牌深入人心、享誉中外。

　　融媒传播声势浩大，传播效能持续攀升。培育文旅新媒体账号2000多个，累计传播量超1850亿次；5个海外账号高效运营，国际传播力指数稳居全国前列；甘肃文旅营销斩获“长城奖—文旅好品牌”金奖，入选全国改革典型案例，兰州、敦煌跻身亚洲经典目的地，张掖、天水入选全国经典目的地。创意营销引爆市场，成功打造“天水麻辣烫”网红IP，举办网红创意大会、河西走廊主题推广等活动，持续激活文旅消费；坚持“走出去、请进来”并举，赴重点客源地宣传54场次，举办旅行商、研学大会，推动“流量”变“留量”、人气变财气，文旅市场持续升温。

　　产业集群加速跑 文旅经济动能足

　　坚持扩大投资、培育主体、布局业态，持续壮大产业规模、提升发展质效，文旅产业成为拉动经济增长的强劲引擎。

　　五年累计实施文旅项目2997个、完成投资854.41亿元，规上文化企业达289家、新增旅行社956家，市场活力持续增强。招商引资硕果累累，引进20多家500强及头部企业，签约项目862个、金额1568.72亿元，天水白鹿仓、兰州沉浸式演艺、武威低空飞行等项目建成运营，为产业注入新活力。产业集群加速成型，聚焦千亿级文旅康养产业链，建成康养小镇42个、示范项目509个、骨干企业190家，旅居、疗养、研学融合发展，康养产业集群初具规模。智慧文旅赋能升级，出台智慧景区酒店建设标准，“一部手机游甘肃”集成AI导览、分时预约等功能，文旅大数据平台整合多源数据，为产业监测、科学决策提供有力支撑。

　　消费提质扩容 文旅融合迸发新活力

　　五年来，甘肃新增国家5A级旅游景区3个、国家全域旅游示范区3家、国家级旅游休闲街区4家，成功创建国家级旅游度假区1个。甘南州扎尕那村荣获联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”称号，标志着甘肃乡村旅游的国际品牌创建取得关键突破；张掖丹霞景区入选美国有线电视网发布的“24个世界上最不寻常的景观”榜单，是中国唯一入选景区。

　　“旅游+”跨界融合展现出蓬勃生机，城市休闲、乡村旅游、研学旅游、戈壁探险等业态快速发展，康养度假、旅居康养、田园康养等成为新热点。连续三年高规格举办研学旅行大会，系统打造了十大主题、百条精品线路和千堂优质课程。敦煌戈壁徒步赛事成为国际品牌，甘青大环线等自驾线路备受青睐。兰州老街等8个街区成功跻身国家级夜间文旅消费集聚区，太子山旅游大通道等5个项目入选全国交旅融合典型案例。

　　深入挖掘“飞天”“九色鹿”等文化IP，研发文创产品20多个品类、超3000款，构建“研产销”一体化链条，让文化遗产走进现代生活、赋能产业发展。

　　文旅赋能兴乡村 和美画卷徐徐展

　　甘肃坚持以文塑旅、以旅富农，推动文旅与乡村振兴深度融合，让乡村既有“颜值”、更有“产值”，成为游客向往的诗和远方、农民增收的金山银山。

　　产业效益稳步提升，富民成果丰硕。“十四五”期间，全省累计接待乡村旅游游客7.49亿人次、实现综合收入2374.53亿元，分别是“十三五”的1.8倍、2.5倍，乡村旅游成为富民兴陇的重要支撑。示范创建引领发展，投入5.6亿元专项资金，创建省级乡村旅游示范县30个、文旅振兴样板村300个，6个乡镇、44个村入选全国乡村旅游重点村镇，培育国家级旅游民宿51家，打造了一批标杆样板。品牌影响持续扩大，连续六年发布乡村旅游发展指数，“丰收了·游甘肃”深入人心，推出300余条乡村旅游精品线路，持续激活乡村文旅消费潜力。