方寸屏连山海 铜城“味”飘丝路——数字赋能绘就白银市乡村全面振兴新图景

　　原标题：方寸屏连山海  铜城“味”飘丝路

　　——数字赋能绘就白银市乡村全面振兴新图景

　　白银融媒记者 王立环 米英隆

　　一部手机连山海，一方屏幕兴乡村。一场场直播让深山农货走出陇中，一个个订单托起百姓致富希望，一次次创新让非遗文化云端焕彩。

　　近年来，白银市深度融入共建“一带一路”，以数字经济产业园为核心载体，锚定“直播+电商+助农”发展路径，吸引青年返乡创业、激活乡村资源、延伸产业链条，让小杂粮、胡麻油、和尚头面等“甘味”农特产品香飘丝路、走向全国，让非遗技艺焕发新生，在陇原大地上绘就出产业兴、百姓富、文化活的乡村振兴美好画卷。

　　据统计，2025年，全市实现网络零售额18.23亿元，其中农产品网络零售额达11.18亿元，同比分别增长10.89%和10.41%。

　　破局：深山好物遇冷 求变闯出新路

　　“这是我们会宁的小杂粮，每包一斤，想要的朋友可以拍……”眼下，会宁县数字经济产业园里，此起彼伏的推介声与高效的打包声交织，奏响数字时代的田园牧歌。昔日局限于白银本地的“隐藏款”，如今在这里集结，借助电商的翅膀，飞向全国消费者的餐桌。

　　然而，这条“快车道”的铺设并非一帆风顺。2023年，会宁县道塬生态农业有限公司董事长张克成牵头打造数字经济产业园，初衷就是将家乡的优质农产品送出深山。“把小杂粮、胡麻油这些土生土长的好东西，变成千家万户餐桌上的‘香饽饽’，这一直是我心里的梦想。”平台建起来了，产品上架了，但现实却给了张克成当头一棒，“有订单，但是基本上都是义乌小商品，我们会宁农产品卖不动。”

　　困境倒逼转型。张克成带领团队找寻原因，发现症结在于传统电商平台流量分散、直播时段固定导致曝光度不足。他们果断调整策略：从依赖天猫、京东转向重点打造抖音等平台的网红IP销售模式，借助网络达人影响力提升产品知名度；将主播固定的白天直播，转变为全天候、不定时直播，最大限度捕捉流量。

　　改变的效果立竿见影。“转弟给大家准备了宽粉，都是纯洋芋粉，不加胶，不漂白……”在接地气的吆喝声中，会宁的农特产品成了直播间里的“香饽饽”。订单量从日均寥寥数单猛增至日均2000单，销售额日均突破10万元大关。手机屏幕那头接连不断的成交提示音，成为山乡蜕变最动听的音符。

　　筑基：订单兜底稳民心 青年归巢变“代言”

　　产品在云端走俏，根基在田间地头夯得实。

　　为了从源头保障品质、稳定供给，并让农户最大程度分享产业红利，会宁县数字经济产业园创新推行“订单农业+”模式。产业园把服务链条前置到生产环节，对合作农户实行“籽种、技术全兜底，订单收购价上浮3%到5%”的保障政策。“就是要带动大家跟着干、放心种，把利益真正留给农户。”张克成介绍，仅此一项，便带动了170多户农户通过种植、养殖稳定增收，彻底打消了大家“种了怕卖不掉”的后顾之忧。

　　产业的兴旺，像一块磁石，吸引了年轻人的目光与脚步。2023年7月，大学毕业生卢祥看到了家乡招聘主播的信息，抱着“离家近”的想法投了简历。入职之初，他只把这看作一份普通的销售工作。

　　转变，发生在一通意外的电话。“当时，接到电话还以为是诈骗电话，结果是老乡们打来的，感谢我帮他们把农产品销售出去。”这声来自田间地头的真挚感谢，瞬间点燃了卢祥心中的使命感，他决心从“销售员”转变为家乡的“代言人”。

　　“用自己的语言和热情，把家乡的好物带出去，名气打出去。”如今，卢祥已深耕家乡电商3年。每当看到后台数据中来自青海、陕西、新疆等地的订单不断攀升，他心中便充满自豪，“能够把家乡的农特产品销售出去，成就感很强。”他说。

　　卢祥的故事并非个例。电商产业园的兴起，正为越来越多的白银青年提供留乡、返乡的舞台，为乡村振兴注入宝贵的青春动能。

　　赋能：文化借“云”出海 数字激活非遗

　　电商的春风，不仅吹火了田间地头的农特产品，更吹进了非遗传承的小天地。在白银市，传统文化与数字经济碰撞融合，国家级非遗代表性项目会宁剪纸等古老技艺，借着直播的东风突破地域限制，走进全国网友的视野，让老手艺在云端焕发新活力。

　　“大家看，这个剪纸里的祥云图案，代表着吉祥如意；这个麦穗图案，象征着五谷丰登……”在会宁剪纸市级代表性传承人王新胜的直播间里，剪刀飞舞、红纸翻飞，王新胜一边现场创作剪纸作品，一边向网友讲解剪纸中的文化符号与寓意，让观众在欣赏非遗技艺的同时，感受传统文化的独特魅力。

　　曾经，会宁剪纸的传承多限于线下课堂、本地展示，受众有限。如今，代表性传承人紧跟数字潮流，把传承课堂搬到直播间，把剪纸作品挂上电商平台，让古老的剪纸技艺走出陇中、走向全国。

　　网友们不仅能在线观看剪纸创作过程，还能下单购买剪纸作品，既实现了非遗技艺的活态传承，又让非遗产品成为增收新亮点。传统文化与数字电商的结合，让白银市的非遗资源变成了发展资源，让老手艺成为乡村振兴的“新密码”。

　　深耕：全域布局织网 丝路电商致远

　　单点突破之后，行稳致远需要系统性的支撑与更广阔的布局。白银市各县区正协力构建从人才培养到品牌打造、从链条完善到市场拓展的全方位体系。

　　在景泰县电子商务创业园，一套“理论培训+实践孵化+跟踪服务”的成熟模式，已成功培育主播10余人，孵化电商项目数十个。园区整合了30余家供应链企业、上百款农产品，形成集聚效应。“我们配套了电商培训中心、农特产品展示馆等全链路服务。”景泰县丝路荟电子商务有限公司总经理刘忠鹏介绍。

　　2025年，在景泰县举办的电商创业孵化活动中，学员史秀清掌握了短视频创作、AI工具应用、直播带货运营及企业运作流程。“真是一场‘及时雨’，让我对未来的电商创业之路有了更清晰的思路，有了更强的自信心。”她对记者说。景泰县电子商务服务中心主任曾海龙表示：“我们的目标就是让更多的人参与进来，宣传景泰县。”

　　会宁县商务局党组成员、副局长韩致昌自信地描绘出下一步发展蓝图。他说：“我们要在持续完善品种改良、精深加工、品牌推广全产业链的同时，计划在‘一带一路’国内沿线重点城市布局‘甘味’展馆，构建‘线上直播+线下展销’双轮驱动模式，让‘丝路电商’成为会宁富民兴县的新引擎。”这并非空谈，2025年，会宁县电商交易额已突破16亿元，同比增长20%，沿线省市销量占比稳步提升，为规划提供了坚实注脚。

　　从顶层设计到基层实践，白银市的电商生态网络已覆盖城乡。截至目前，全市已建成5个县区级电商公共服务中心、69个乡镇服务站和593个村级服务点，织就了一张深入毛细血管的服务网。强大的基础支撑下，产业活力蓬勃释放，全市第三方平台注册网店约1.21万家，在线产品超19.30万个，数字电商的活力持续释放。

　　【记者手记】从大山深处到云端之上，从田间地头到全国餐桌，从农特产品滞销到丝路畅销，从非遗深藏到全网圈粉，从青年离乡到人才返乡……白银市以“直播+电商+助农”的接地气模式，走出了一条有温度、有实效、有特色的富民兴农之路。在这里，小特产做成了大产业，老手艺焕发了新活力，年轻人找到了新舞台，老百姓的腰包越来越鼓。电商直播，不仅是一条农产品销售渠道，更是一条连接市场与家乡的纽带，一条传递品质与情怀的桥梁，一条承载希望与梦想的乡村全面振兴之路。相信随着产业链的持续延伸、价值链的不断攀升，这幅产业兴、百姓富、文化活的画卷必将更加绚烂多彩。