【祁连山下是我家】民乐：直播架起“云端”产销桥 农特产品“破圈”助增收

　　祁连山下，直播镜头对准田间地头的鲜红番茄；特产馆内，主播手持手工挂面热情推介。如今在民乐县，“手机当农具、直播变农活、数据为农资”已成为乡村振兴的新图景。民乐县深耕“互联网+农业+文旅”融合赛道，以直播带货为支点，通过搭建多元平台、完善物流体系、培育本土人才，让曾经“藏在深闺”的农特产品走红网络，蹚出一条数字赋能的增收新路径。

　　平台联动聚合力，直播带货掀热潮。民乐县创新构建“网红+厂商+农特产馆”协同体系，推动直播场景从直播间延伸至田间地头、生产车间和旅游景区。在京东中国特产·民乐优选特产馆，“挂面西施”展示着百年手工面的筋道质感，“粉条樊大姐”推介自然晾晒的马铃薯粉条，主播英子手持爆汁串番茄与网友互动，一场时长1个半小时的直播就能吸引2万多人点赞，销售额突破20万元。民乐县还常态化开展“直播助农季”“文旅直播季”等活动，累计组织联动直播200多场次，让紫皮大蒜、高原夏菜、中药材等122个品类的特色产品通过屏幕走向全国。

　　基础筑牢强支撑，产销链路更畅通。针对农村物流“网点散、成本高”的痛点，民乐县整合4家快递企业入驻县级仓储物流分拣配送中心，建成10个镇级服务站、162个村级服务点，与邮政共建142个村级物流点，实现镇村快递24小时内送达，农产品从采摘到发货时间缩短至两小时。同时，京东·民乐优选特产馆打造“线上展示+线下体验+智能仓储+全程溯源”一体化平台，每款产品都附有专属溯源二维码，消费者扫码即可查看种植基地、加工车间实时画面，彻底打消“看得见摸不着”的顾虑。县电商公共服务中心还提供免费产品拍摄、包装设计、营销策划等一站式服务，帮助100余家中小微企业轻松“触电上网”。

　　人才培育激活力，品牌赋能提质效。民乐县出台《“电商+农文旅”融合发展三年行动方案》，设立专项扶持资金，通过开展60余场电商培训，累计培育本土主播30余名、带动5000余户农户参与电商经营。从普通农户成长起来的主播们，用接地气的解说讲述民乐农耕故事，让农特产品更具感染力。民乐县还着力打造“生态民乐·云上乡约”“乐民优品”等区域公共品牌，统一包装标识和质量标准，推动超越串番茄、百年手工面等产品形成口碑效应，从“土宝贝”变身节日消费市场的“香饽饽”。据了解，民乐县电商年交易额从9000多万元增至1.35亿元，其中农产品网络零售额达5.3亿元，16家农业企业通过电商稳定供货，36种地方特产成功打开全国市场。

　　如今的民乐县，直播带货已从简单“卖货”升级为激活县域经济的“催化剂”，不仅打通了农产品上行的“最后一公里”，更带动了种植、加工、物流等相关产业协同发展。