以文旅融合发展助推乡村全面振兴

　　刘 珂

　　推动乡村文旅融合发展，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径。当前，乡村文旅融合发展势头强劲，我们要抢抓机遇，立足特色资源，因地制宜推进文旅融合高质量发展，为推动乡村基础设施建设、强化农民增收举措、提升生态文明建设、构建现代乡村产业体系、促进乡村文化振兴提供有力支撑。

　　统筹规划乡村文旅融合发展。推动乡村文旅向更深层次融合、更广范围延伸、更高质量发展，关键要以全局思维做好科学规划，有前瞻性地做好规划创新。一是树立乡村文旅融合发展意识。在城乡统筹发展、基础设施布局、土地林地规划、生态文明建设、乡村资源开发、产业链优化等方面进行整体规划，深度融入文旅融合发展理念与功能，以农业为核心，进行文旅赋能、文旅整体规划。二是统筹多机制融合发展理念。优化人才引进机制，提升“新农人”“归巢计划”等乡村文旅人才内培外引力度，加快构建人才矩阵；优化项目融投资机制，通过财政贴息、金融优惠贷款、税费优惠倾斜等政策拓宽乡村文旅投融资渠道，支持和鼓励社会资金融入重大项目；优化利益联结机制，探索“政府+企业+农户”的利益联结体，激活管理、营销、资金、土地、劳动力、大数据等要素入股抱团发展；优化合作交流机制，打破区域壁垒和条块分割，注重区域竞争、合作与分工，搭建合作平台，形成工作合力。三是坚持因村制宜发展路径。依托不同地方区位优势、独特农业资源、特色乡土文化，科学谋划“一村一策”“一村一景”乡村文旅融合发展机制，制定具有地域差异化的乡村文旅发展措施，形成多元化乡村文旅发展格局，推动乡村文旅融合发展质量整体跃升。

　　优化升级乡村文旅融合产业体系。产业振兴是乡村振兴的基础，要发挥乡村资源禀赋优势，因地制宜发展壮大特色产业，发掘乡村经济可持续增长点，把乡村文旅产业培育成支柱产业。一是促进乡村文旅产业协同融合。培育乡村产业特色优势，挖掘优质异质性乡村文旅资源，构建协同有效、圈状融合、发展完整的乡村文旅产业链。加强上下游产业之间的合作，深入推动农业三产融合，以农业贯通产销为核心，将文化创意和旅游服务融入农业产业发展中，将农产品转化成文创产品和旅游商品，丰富乡村旅游的文化内涵，实现农产品转化增值，形成乡村文旅新消费综合体，推进乡村文旅融合的现代乡村产业体系释放更多新活力。二是创新乡村文旅产业新业态。拓展农业多重功能，拉长乡村文旅产业链，提升特色产业价值链，延伸产业配套创新链，强化资源保障供应链，拓宽乡村集体增收链，把乡村空间从传统聚居地拓展到集康体养生、科普研学、乡村体育、生态旅游、农业体验、田园乡居、加工贸易、电商服务等功能聚集地，持续探索乡村文旅产业融合更多可能，实现乡村文旅业态由单一形态向复合形态进行转化。

　　创新驱动乡村文旅融合数字化发展。随着大数据、人工智能、物联网、数字孪生等与乡村文旅产业不断融合，乡村文旅数字化发展成为推进乡村全面振兴的重要途径。智慧运营是乡村文旅数字化发展的首要关键。一是注重短视频数字营销和宣传推广。创新乡村文旅智慧运营要借“视”起飞，以打造独特的“大IP+小IP”乡村文旅品牌为基础，创造更多以优质内容为核心的短视频，通过流量倾斜和数据平台以兴趣为导向的推荐，做好薄弱乡村文旅宣传推广，实现乡村文旅项目破圈发展，获取更大量潜在游客群，实现内容推广、触达种草、预订回流的良性循环，形成长久效益。二是完善数字化乡村文旅产品与服务，借助大数据分析与数字化手段，调研开发适销对路的乡村文旅项目和产品，打造线上线下一体化运营模式，构建一站式乡村文旅数字化服务平台，在游前健全智能推送、信息查询和预订服务机制，在游中加强智慧导览、智慧停车、数字安防、数字展馆等基础设施建设，在游后形成网络分享反馈、电商直播带货营销新模式。通过数字创新和智慧研发，提升乡村文旅服务的便捷性和体验感，推出更具个性化、定制化、多元化和高附加值的乡村文旅产品，实现高水平的乡村文旅供给。

　　作者单位：陇南师范学院