当一首歌唱火一座城之后

　　原标题：当一首歌唱火一座城之后

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　“如果不是前世的缘，怎能和你相遇靖远。钟鼓楼下走过了千遍万遍，只为今生能与你擦肩。如果今生与你相见，肯定是在大美靖远……”因为歌曲《靖远之恋》，不少人对位于西北的小城——靖远产生了兴趣。

　　随着歌曲在短视频平台播放量、社交媒体平台话题阅读量持续走高，靖远火了。抖音话题平台数据显示，《靖远之恋》播放量达2680.9万次，就连歌词中提到的水岸三合景区搜索浏览量也达152.5万次……

　　故事的开头，似乎有些似曾相识。2017年，歌手赵雷一首《成都》带火了玉林路的小酒馆；2020年，藏族男孩丁真淳朴的笑容、干净的眼神，让四川甘孜藏族自治州的理塘成了不少游客向往的“纯净之地”……

　　下一座网红城市，靖远？

　　一段时间，《靖远之恋》在抖音、快手平台火爆异常。伴随“一场相约千年”的爱情故事，靖远的关注度随之升温。携程APP中，靖远旅游相关产品多了起来，今年4月才揭牌的靖远县东湾镇的水岸三合人气爆棚。

　　靖远地处甘肃中部，是西北一个普通小城。如今凭借一曲之力，走进了大众视野。

　　“这首歌的旋律第一时间就吸引了我，也让我记住了那个干净的声音。”媒体人马女士告诉记者，“旅行有时候并不是因为美丽的风景，而是拥有着别人歌声中的故事。正是这样的故事与自己的经历产生共鸣，才能吸引大量游客前往打卡。”

　　出生在靖远、如今远离家乡工作的吴先生听到《靖远之恋》后，思乡之情油然而生：“没想到家乡变化这么大，听到这甜美的歌声，想要回家的心情越发强烈。”

　　网友“奔马驾校七里河区”评论说，听了汪峰的《北京北京》，我义无反顾地去了北京；听了赵雷的《成都》，我去了成都；听了徐千雅的《坐上火车去拉萨》，于是我又坐火车去了拉萨；如今听了刘艺雯的《靖远之恋》，打算这几天去一趟靖远……

　　《靖远之恋》走红后，不少人认为，《靖远之恋》将会带火靖远旅游业，很多人会因为这首歌来到靖远。创作者刘钧表示，创作《靖远之恋》，就是为了让更多的人认识靖远、了解靖远、来到靖远。

　　西北师范大学旅游学院院长把多勋认为，《靖远之恋》对当地文旅产业发展会有一些带动作用，“每座城市都应该有自己的IP，《靖远之恋》的火爆就是一个契机，靖远凭借一首歌走进大众视野只是一个开始。”

　　一首歌带火一座城之后……

　　社交媒体的兴起，让人们不用出门便可了解千里之外的信息。其改变的，不仅是人们的出行方式，也改变了人们的消费逻辑。这也使得一首歌、一个人可以成为一座城市、一个景区的标识。

　　把多勋说：“一首歌带火一座城在甘肃并非先例，当年一首《鸣沙山月牙泉》就让敦煌在全国火了一把，但当时并没有发达的网络营销，所以也没有形成现在网红歌曲的强大宣传效果。”

　　把多勋认为，由于短视频传播方式的特殊性，使歌曲的传唱成为网红旅游目的地最快的营销方式。而当地在网红旅游地的打造上，应该充分发挥新媒体营销优势，让用户主动参与到内容生产中，再现美丽的旅游景观，以此来引导游客的消费偏向，促进旅游目的地营销模式质的飞跃和发展。“这样，游客就不仅是旅游产品的接收者，也会成为旅游营销的助力者。”

　　获得流量后，如何将传播势能转化为发展动能，是靖远亟待解决的问题。业内人士认为，将线上流量转化为城市或景区的核心竞争力，最终吸引游客涌入并形成产业集聚效应，才是打造网红标签的最终目的。

　　“每个城市都有各具特色的文旅形象，都值得深入挖掘。可以通过拍电影、举行品牌活动打造IP等方式，将流量持续放大。”从事旅游业二十多年的资深研究人张陇堂说。

　　比如，近日，靖远音乐人张尕怂的一首《早知道在家待这么久》瞬间红遍网络，网友直呼：“乡土味治愈又上头！”

　　对此，张陇堂认为，《早知道在家待这么久》出圈是必然的，因为创作人将“音乐+国潮”紧紧结合起来，这是文创的一种形式，也是寻求“网红”变“长红”的另一种方式。

　　张陇堂介绍，在这方面，四川已经先一步做出了尝试。去年，成都举行了天府文创大集市活动，闭幕式中的文创音乐舞蹈很受游客喜欢。活动方用现代手法演绎《醒狮来袭》的传统舞蹈和音乐，过程中表演者以潮流元素和现代表现手法，在动态和静态造型的转换中，凸显阳光和正能量的精气神；用“新花样”使文创产品进行年轻化焕新，打造“音乐+国潮”的文创新场景，引领了当地城市文创新消费。

　　张陇堂说：“天府文创大集市活动，还弄出了一个音乐坊音乐大道，为市民们献上了一场场户外音乐活动。吉他弹唱、流行演唱、民族器乐及古风弦乐、原创民谣演奏……将高雅艺术搬出剧场，利用声、光、色等多维因素打造‘沉浸式’音乐体验。”

　　成都成功地打造了具有竞争力的旅游产品，这些产品具有本身的独特性，给游客带来了不同体验感的价值，值得刚刚出圈的靖远借鉴。

　　靖远县委宣传部副部长杨亚亚表示，尽管《靖远之恋》现在很火，但我们也意识到将来一定会有热度淡化的过程，我们能做的就是将“靖远之恋”标签化、将张尕怂标签化，给游客前来靖远的动机。

　　“靖远本来就是宁静而有人情味的。春种秋收夏长冬藏，要想让更多人来，就得展现一种包容和真诚的气度。只有城市有温度，才是一个真正能让你待下去、游客来了也会感到温暖的地方。”对于靖远文旅产业的发展，杨亚亚充满了希望。