【专刊·理论】构建统一清晰文化品牌体系

　　赵欣然

　　甘肃历史文化积淀深厚，红色文化资源丰富。我们要把构建统一清晰的红色文化品牌体系作为红色文化建设的重点任务，坚持系统谋划、整体推进，以品牌建设串联资源、塑造形象、扩大传播，推动红色文化资源优势向文化发展优势转化。

　　以系统化叙事讲好品牌故事。品牌的核心是故事，故事的基础是资源整合。梳理全省红色文化资源谱系，深入挖掘甘肃红色文化的精神内核，凝练简洁有力、易于传播的品牌口号和价值主张，突出“红色陇原”的地域辨识度和“信念陇原”的精神感召力。打造差异化品牌矩阵，在“红色陇原”总品牌统领下，各市县依托本地独特红色资源培育子品牌，形成既统一又各具特色的品牌矩阵。

　　以特色化标识塑造品牌形象。品牌标识是品牌认知的第一载体。甘肃红色文化品牌标识体系建设应立足本土红色文化特色，从历史内涵、地域特色、时代审美三个维度提炼核心元素，打造高辨识度的品牌视觉形象。一是将红色元素与黄土高原、黄河、祁连山等甘肃标志性地域符号有机结合，形成独具陇原特色的视觉表达。二是推动红色IP的提炼与转化，以南梁革命纪念馆、会宁会师纪念塔、高台烈士陵园、哈达铺红军长征纪念馆等核心地标为原型，开发具有辨识度的品牌符号和文创产品体系。三是建立全省红色文化品牌视觉应用规范，统一全省红色文旅场所的导览标识、宣传物料、数字平台视觉风格，确保品牌形象的一致性和专业性。

　　以立体化传播扩大品牌声量。品牌的影响力取决于传播的广度和深度。要突破传统的阵地式、节会式模式，构建全媒体、全场景、全周期的传播格局，持续提升甘肃红色文化品牌的知名度与影响力。一是深化内容传播。系统策划红色文化主题宣传，创作纪录片、短视频、图文报道等多样化内容产品，让甘肃红色故事破圈传播。二是强化节会传播。依托敦煌文博会、兰洽会、公祭伏羲大典等重大节会平台嵌入红色文化品牌推介，办好南梁革命纪念活动、会宁会师纪念活动等红色主题节会，提升品牌曝光度和影响力。三是创新数字化传播。建设甘肃红色文化数字展馆和线上传播平台，运用VR全景、短视频、直播等新媒体手段触达年轻受众，让红色文化品牌在数字空间广泛传播。四是拓展教育传播。将甘肃红色文化品牌内容纳入干部教育培训和青少年研学实践，通过组织化渠道扩大品牌认知，培养稳定的品牌受众。

　　以多元化转化释放品牌价值。品牌的可持续性取决于其价值转化，要推动红色文化品牌与产业发展、区域振兴深度融合，把品牌影响力转化为发展效益。一是以品牌整合红色文旅资源。依托长征国家文化公园甘肃段建设，以“红色陇原”品牌为统领整合南梁、会宁、高台、哈达铺、腊子口等核心节点，打造精品红色旅游线路，以品牌效应带动客流增长和消费提升。二是以品牌赋能红色文创开发。围绕核心红色IP开发兼具教育功能和市场价值的文创产品，推动红色元素与甘肃非遗、民俗文化融合设计。三是以品牌牵引产业融合。深化“红色+”融合发展模式，在革命老区培育“红色+乡村”“红色+康养”“红色+体育”等融合业态，以品牌为纽带链接特色农业、生态旅游、户外运动等产业，延长产业链、提升附加值，让红色品牌建设成果惠及更多老区群众，为全省高质量发展注入持久深厚的红色动能。

　　作者为省委党校（甘肃行政学院）哲学教研部助理讲师