重走中国西北角|激活桂林文旅新质生产力：深耕文化底蕴 破解“山水困局”

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　　暑期文旅消费旺季，桂林再度跻身国内热门旅游目的地榜单。漓江两岸、峰林碧水，是吸引游客的核心招牌。

　　然而，流量不等于留量。长期以来，“看完山水就走”的一次性观光困局，始终是这座老牌旅游城市的发展隐痛。坐拥“山水甲天下”的金字招牌，桂林文旅的长期竞争力究竟该向何处寻？

　　桂林千年历史底蕴亟需挖掘

　　山水是桂林的天赐禀赋，一睹漓江盛景是多数游客赴桂的主要原因。然而其行程多集中在一至两日的山水观光，游览结束后便转赴周边城市，既难拉长本地消费链条，也难形成复访动力。

　　“桂林山水甲天下”早已家喻户晓，可城市始终缺少分量匹配的人文名片，难以构建完整立体的文旅形象。反观其他长红文旅城市，大多坚持自然与人文双轮驱动。

桂林山水实景 七花瑶生物科技中心/摄

　　大同以云冈石窟为核心打造沉浸式演艺项目，从传统“煤都”蜕变为特色文化名城；平遥扎根晋商文脉，实景演出盘活整座古城，让全城成为可深度体验的文化剧场。

　　游客对桂林的印象多止步于秀丽风光，却忽略这片土地绵延不绝的文明脉络。山东大学金谛文化交流中心国学研究所主任吴镇希表示：自然山水是形，历史人文才是魂，形魂兼备，才能实现游客愿意来、留得住、还想来。

　　厚重人文家底，是打造桂林持久吸引力的根基。上古舜帝南巡传说扎根尧山，留存华夏早期文脉印记；秦代灵渠凿通湘漓二水，镌刻大一统格局下的水利工程奇迹；唐宋时期文人墨客纷至沓来，留下海量名篇与人文胜迹；近代湘江战役在此浴血开展，沉淀不朽红色精神。一条从上古到近现代连贯完整、可实地探访考证的文化脉络，串联起这座城市的千年底蕴。

状元及第门楼 李莹/摄

　　千年历史底蕴是桂林文旅的新质生产力

　　历史底蕴是桂林文旅突破传统观光瓶颈、培育新质生产力的核心抓手。

　　不同于依赖自然资源的山水观光，人文赋能能够催生文化研学、沉浸演艺、特色文创等全新消费场景，有效延长游客停留时间、提升复游率，为产业注入可持续内生动力，这正是文旅领域发展新质生产力的重要方面。

　　对桂林而言，“山水甲天下”是传承千年的金字招牌，无需多言；而挖掘人文底蕴、讲好文化故事，才是决定桂林文旅长远发展的核心考题。

　　人文并非山水的陪衬，而是驱动文旅产业持续增长的内生动力。本地人读懂家乡、认同文化，才能提供有温度的服务，自发成为城市文化宣传员，积累长久向好的口碑。

　　崔颢一首七律让黄鹤楼名扬千年，范仲淹一篇《岳阳楼记》赋予楼阁家国情怀的精神内核，文化赋能早已被证实是文旅长红不衰的底层逻辑。

桂林市逍遥楼 李莹/摄

　　而桂林也从不缺少这类传世文化注脚：韩愈写下“江作青罗带，山如碧玉簪”描摹漓江绝色，杜甫留下“五岭皆炎热，宜人独桂林”赞颂城市气韵，这些流传千年的诗文，是桂林最鲜活的人文资产，却尚未充分转化为游客可感知、可沉浸式体验的文旅产品。

　　破解单一观光困局，桂林需同步打通产业转化与文化传播两条路径。

　　产业端，围绕灵渠、尧山、湘江战役等核心文化IP，开发差异化文创产品，打造红色研学、山水人文实景演出等新业态，把抽象文化符号转化为可体验、可消费的文旅产品；传播端，推动桂林历史文化进校园、进社区，常态化开展本土文化宣讲，培育市民文化自信，让市民成为流动的城市文化名片。

　　只有自然风光与人文景观深度相融，桂林才能打造既有绝世山水、又有厚重文脉的现代化文旅名城。

　　（作者为兰州大学新闻与传播学院2025级硕士研究生李莹、范胜瑶，2023级本科生刘璇璇；指导教师谭泽明为兰州大学新闻与传播学院教师）