有效提升陇原文化传播力影响力

　　李慧

　　国际传播能力是国家实力的重要组成部分。甘肃作为华夏文明的重要发祥地，肩负着推动中华文化走出去、讲好中国故事的重要使命。我们要充分发挥历史文化资源富集、地理区位独特、交流合作基础扎实等优势，以协同创新为路径，推进传播主体、内容、渠道、保障的全面协同，加快构建具有甘肃特色的国际传播体系，不断提升陇原文化的国际影响力，为服务国家对外传播大局贡献甘肃力量。

　　传播主体协同，筑牢全域传播根基。协同推进国际传播，首先要打破各主体间的协作壁垒，创建省市县三级联动、校企政学四方融合的全域协作体系。依托基层国际传播阵地，建立省级统筹、市县落地的素材采集机制，定向调配各级采编力量，以便于纳入省级国际传播工作体系，推动三级传播主体在采、编、播、传等环节同向发力，助力基层传播主体成为国际传播的一线素材源泉。推动省内主流媒体同高校相关专业共联共建国际传播实训基地，吸纳师生参与多语种内容译制、海外账号运营和传播效果分析等实践活动，把高校专业力量转化为稳定可靠的传播实施主体。联动省内涉外企业、文旅机构、敦煌研究院等文博单位，以及其他省份国际传播中心、海外留学生群体等海内外多元主体，发挥各主体涉外传播与跨域传播优势，形成全域联动的传播合力。

　　传播内容协同，打造国际表达体系。传播内容需以共建“一带一路”的逻辑主线和甘肃在国家向西开放布局中的战略定位为轴心，围绕对外开放、产业升级等场景提炼传播选题，使内容创作扎根于地域发展实际。锚定敦煌文化、黄河文化、丝路文化等具有世界影响力的文化标识，联合敦煌文化国际传播中心等机构开展内容共创，深度挖掘文化遗产时代价值，将文化阐释与甘肃当代发展实践相结合，避免文化传播与发展叙事脱节。建立适应海外不同受众的传播内容加工机制，开发适应不同文化语境、不同年龄阶层的叙事框架和多语种脚本，实现内容的精准传播。运用人工智能生成内容等技术对文化遗产进行数字化复原和多模态呈现，将静态遗产转化为互动式、年轻化的文化产品，借助纪录片、短视频、数字文创等载体，讲好具有思想深度和人文温度的甘肃故事，推动地方文化符号向全球文化IP跃升。

　　传播渠道协同，织密矩阵传播网络。全媒体发展带来了国际传播渠道的多样化，需构建本土核心、海外社交、境外合作三重渠道的立体传播网。优化甘肃国际传播中心、敦煌文化国际传播中心、甘肃文旅海外传播等省级本土平台的运营协同，统一内容发布调度机制，围绕重大主题、重要活动开展跨平台联动传播，形成核心平台引领、特色平台赋能的传播格局。打通省级平台与基层特色传播端口的壁垒，让具有地域特色的非物质文化遗产借助海外渠道走向世界。深化与共建“一带一路”国家主流媒体、海外华文媒体的合作，依托敦煌文博会、兰洽会等本土涉外平台，建立内容常态化推送、联合报道机制，利用当地媒体的本土优势，将甘肃故事融入地域性的传播场域。加强线上线下渠道的深度融合，把线下文化展演、经贸洽谈、国际研学等素材变成线上多语种传播产品，并利用线上传播预热引流的方式提高线下国际交流活动的参与度，线上线下联动，形成全方位的传播态势。

　　传播保障协同，激活长效传播动能。长效、稳定且契合实际的保障协同体系，是甘肃国际传播能够行稳致远的根基，可以建立国际传播资源统筹机制，将省级财政专项经费、传播设备、海外推广渠道资源进行统一配置。在此基础上，设立省级国际传播专项基金，扶持跨语种精品创作和技术创新，向基层特色平台适当倾斜，保证基层传播实践资源需求。依托甘肃国际传播中心等机构创建专业化沟通平台，围绕敦煌文化、丝路文化海外推广等议题，定期组织定向协商、协作，准确解决实际问题，提高协作效率。优化国际传播人才分层培训机制，依靠省内高校和行业专家组建师资队伍，对各传播主体开展国际传播策划、海外舆情应对等高端培训，对基层从业者开展海外账号运营、素材采集实操等基础培训，推动传播能力培训分层化、专业化、常态化。

　　新时代赋予新使命，新征程呼唤新作为，只有坚定不移地走协同推进之路，凝聚各方之力，深耕内容之本，拓宽渠道之径，夯实保障之基，才能真正提升传播效能，把传播势能转化为发展动能，在文明交流互鉴中充分展示甘肃深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，为增强中华文明传播力影响力贡献甘肃智慧和力量。

　　作者单位：兰州理工大学外国语学院