兰州锚定消费“三新”跃升发展能级

　　原标题：兰州锚定消费“三新”跃升发展能级

　　消费是经济增长的重要引擎，也是城市活力的直观体现。作为国家消费新业态新模式新场景试点城市，兰州以模式创新破局、以业态融合提质、以场景升级赋能，推动消费市场从传统单一向多元融合、从线下主导向数实共生、从功能满足向体验升级转变，为城市激活消费潜力、释放内需动能、提升发展能级，持续注入强劲动力。

　　首发经济，是撬动兰州商业生态重构的核心支点。近年来，兰州以健全首发经济服务体系为抓手，通过政策赋能、平台搭建、品牌集聚、服务升级，打造引领西北潮流的新品首发生态，将单一购物行为升级为集购物、体验、社交、文化于一体的链式消费体验。国芳中心历经两年深度焕新，完成80%空间重构、656个品牌优化，引进190个新品牌，全国首店、西北首店、甘肃首店扎堆落地，裸眼3D大屏、三维立体动线、双首层垂直布局打破传统百货桎梏，U型环形动线串联潮牌、轻食、童趣、餐饮多元业态，实现“逛、购、吃、玩、享”一站式体验。同时，数字化赋能更让消费边界无限延伸，全渠道会员体系、1小时极速达、线上下单门店自提，让线下体验与线上服务无缝衔接。从品牌引入到运营赋能、从空间优化到服务升级，全链路运营体系让链式体验深入人心，传统百货蝶变为城市社交生活中心。

　　兰州打破行业壁垒，培育多元共生的消费业态，为消费升级注入本土灵魂与产业动能。东方天润以标准化种植、品牌化运营、数字化溯源为抓手，让苦水玫瑰这一初级农产品，依托全产业链升级，实现了高附加值美妆、健康食品的全品类覆盖，推动陇原芳香远销海外；省博文创以铜奔马绿马IP为核心，开发2500余件文创产品，跨界联名庄园牧场，让文物IP融入饮食消费，实现文化价值与商业价值双赢；放哈奶茶以甜醅子、浆水等本土食材打造潮流饮品，通过方言杯套、国潮设计传递西北情怀，构建“食材+文化+体验”的新消费模式，推动“甘味”产业年轻化、潮流化破圈，让地道风味成为城市消费名片。

　　场景破圈焕新，推动商文旅体健深度融合，让流动势能转化为持久“留量”。兰州老街以青石板、红灯笼勾勒国风画卷，XR全景空间、非遗活态传承、汉服打卡、打铁花表演构建多元场景矩阵，让商业街区升级为城市兴趣聚合平台；国芳中心依托地铁TOD优势，布局快速餐饮、休闲体验、潮流消费，激活通勤经济与碎片消费；西北书城以科技赋能文化，沉浸式展览让书本活起来，传统书店蝶变为亲子研学、青年社交的文化空间。从老街到商圈、从老店到新店，兰州以场景创新重构消费逻辑，让消费不再是单纯的商品交易，而是承载文化体验、情感共鸣、社交需求的复合行为。

　　当前，消费升级浪潮下，体验感、文化感、参与感成为消费新刚需。兰州立足消费“三新”试点定位，以首发经济为牵引、链式体验为内核、场景创新为路径、本土IP为特色，推动商业生态从单一购物向全链体验转型，从品牌引进向生态构建升级，从商圈集聚向全域覆盖延伸。政策赋能与市场活力双向奔赴，外来品牌与本土文化深度融合，高端消费与民生需求协同发力，兰州正以全新的消费生态激活城市内生动力，让商业活力持续奔涌，在消费升级浪潮中立潮头、启新程、开新局。

　　□本报记者 郑丽君