从“网红出圈”到“长红深耕”的天水答卷

天水市秦州区“黄金大道”。

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张文都 文/图

　　清晨的麦积山，云雾如纱缠绕在赭红色的崖壁间，1600年前的“东方微笑”在晨光中渐次清晰。伏羲庙内，新落成的游客服务中心已开门纳客，AR导览让唐槐古柏间的文脉可感可触；夜幕降临的青年北路，“黄金大道”上的银杏叶与红灯笼交相辉映，麻辣烫的香气与古建实景演艺的唱腔交织，构成一幅传统与现代共生的鲜活图景。

　　天水这座古城，借一碗麻辣烫的“热辣流量”出圈，却并未止步于短期热度。通过规划引领、品牌塑造、业态创新、科技赋能的全链条机制改革，天水市将“流量”转化为“留量”，在“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合中，书写着从“网红城市”到“世界知名文化旅游目的地”的进阶答卷。

　　规划领航：打破壁垒构建全域融合新格局

　　“以前来天水，都是直奔麦积山景区或伏羲庙，一天就能逛完。现在跟着‘华夏文明探源线’走，既能看石窟艺术，又能体验大地湾考古，还能在乡村民宿住上两天，行程安排丰富多了！”正在伏羲庙游客服务中心咨询的陕西游客王女士，手里拿着一本印刷精美的全域旅游手册。她不知道，这份“省心行程”的背后，是天水市打破景点孤立格局、构建全域文旅融合体系的系统性规划。

　　天水麻辣烫火了之后，天水市委、市政府迅速行动，制定了8个方面28条具体举措，从编制《伏羲始祖文化传承创新区规划》，实施伏羲庙古建筑修缮、麦积山石窟安防工程，到启动文化旅游高质量发展3年攻坚行动，谋划重大文旅项目，决心让天水市从网红变“长红”。

　　“我们打破了过去‘各自为战’的困境，让文化资源形成合力。”天水市文化和旅游局相关负责人介绍，仅2025年1月至5月，天水市共接待游客2592.86万人次，实现旅游收入152.91亿元，这份亮眼的成绩单正是对天水市文旅融合实践的最佳注脚。

　　品牌焕新：让千年文化IP“活起来”

　　“大家看这尊第133窟的小沙弥塑像，这抹跨越1600年的微笑，既藏着慈悲包容，也见证着民族融合。”在麦积山石窟，讲解员王女士正结合不同朝代的雕塑风格，为游客解读文物背后的文化内涵。经过系统培训，她的讲解不再是简单的历史复述，而是能让静态文物转化为生动故事的文化传播。这种精细化服务，正是天水市打造“东方微笑”服务品牌的缩影。

　　天水市以“千山万水·就爱天水”为核心品牌，深度挖掘伏羲文化、石窟文化、大地湾文化等核心资源，构建多层次品牌体系。公祭中华人文始祖伏羲大典的国际影响力持续提升，已连续12年实现海峡两岸共祭，成为展示中华优秀传统文化的重要窗口。天水伏羲庙还推出讲解词分级定制服务，针对学者、学生、外国游客等不同群体提供差异化、多语种讲解。

　　文化IP的活化离不开业态创新。麦积山石窟推出全息投影与真人演绎相结合的《麦积山·乙弗传奇》剧目，讲述西魏皇后乙弗氏“割发止戈”的传奇故事，让游客在视觉震撼中感受石窟历史。天水市麦积山大景区管理委员会副主任张辉介绍，2025年以来，长三角等远途地区游客占比明显上升，景区正整合多个景点资源，推动游客从“一日游”走向“深度游”。

　　文创产业的崛起让传统文化走进日常生活。在伏羲庙文创商店，以文物瑞兽为原型的旋转流沙冰箱贴成为“爆款”，“河洛卦牌”等文创产品深受游客喜爱。天水市连续举办文创产品和旅游商品设计大赛，甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司、天水飞天雕漆工艺家俱有限责任公司等60余家企业深挖文化内涵，开发出微笑系列、大地湾主题等千余种文创产品，在非遗市集上销售额突破百万元。

　　消费升级：从“一碗麻辣烫”到多元消费场景

　　初冬的天水市秦州区青年北路，银杏叶如碎金铺地，“黄金大道”上人头攒动。西班牙友人在此拍照打卡，体验书法艺术；衔月阁内，“古建+实景演艺”让转角楼变成时尚艺术空间；美食街上，麻辣烫摊位前香气扑鼻，游客排起长队。“一碗麻辣烫20多块钱，还收到了市民送的纸巾、饮料，太暖心了！”来自陕西咸阳的游客师女士笑着说，她原本只为美食而来，却被丰富的文化体验留住了脚步。

　　天水借麻辣烫“出圈”后，并未止步于单一美食IP，而是通过场景创新、文化赋能，推动消费升级。秦州区文体广电和旅游局工作人员介绍：“我们升级‘黄金大道’品牌，将伏羲八卦、李广故事等人文历史以展演形式呈现，让游客实现‘白天看景、夜晚观演’。”

　　农文旅融合让消费场景向乡村延伸。甘谷县礼辛镇的一家合作社里，鲜椒被制成辣椒面、辣椒段，年销售额逐年提升，带动农户提质增效。在古坡镇古坡村，村民王先生将自家庭院改造成农家乐，去年半年时间纯利润就超过5万元。“柏油路修到家门口，游客越来越多，我们的日子更有盼头了！”王先生笑着说。

　　融合的效益直观可见。2025年“五一”假期，麦积山大景区旅游持续火爆，单日最高接待游客4.87万人次。更引人注目的是，在权威行业评估中，2025年麦积山大景区跻身国家5A级旅游景区前列，其品牌影响力与美誉度实现了跨越式提升。

　　多元赋能：科技金融为产业注入新动能

　　在麦积山石窟艺术研究所的监测中心，巨大的电子屏幕上实时跳动着各洞窟的温湿度数据。“目前80%以上的洞窟已纳入微环境监测范围，一旦数据超出正常范围，系统就会自动预警。”从事石窟考古研究30多年的麦积山石窟艺术研究所学术委员会秘书长、研究馆员孙晓峰介绍，这个升级的监测预警平台，让文物保护实现了精准化、科学化。

　　科技不仅为文物保护穿上“护甲”，更让文旅体验焕发新生。麦积山石窟通过三维激光扫描、高清摄影等技术，完成8个典型洞窟的数字化工作，为线上展览和学术研究奠定基础；伏羲庙推出智能导览服务，游客扫描门票二维码即可获取AR实景导航、语音讲解；“畅游天水”旅游出行综合服务平台整合在线预订、行程规划等功能，运用大数据精准推送旅游信息。“科技让千年文化遗产变得可感可触，也让旅游服务更便捷高效。”孙晓峰说。

　　如今的天水，大地湾文化、伏羲文化与麦积山石窟艺术交相辉映，文旅融合的红利正持续释放。