因一场赛 爱一座城——“十四五”期间嘉峪关市以赛事为媒推动文体旅商深度融合

　　原标题：因一场赛 爱一座城——“十四五”期间我市以赛事为媒推动文体旅商深度融合

图为2025嘉峪关长城马拉松暨长城联赛（资料图片）融媒体中心记者 李巍 摄

　　融媒体中心记者 朱玲

　　一座舒适宽广的体育馆，一场场热闹非凡的比赛，一声声热血沸腾的欢呼呐喊……这些剪影共同汇聚成我市体育事业发展的底色。

　　晨光初照雄关，发令枪响划破寂静。来自全球百余个国家和地区的跑者从嘉峪关雄关广场出发，一路穿越绿意葱茏的街景、壮美奔腾的讨赖河、巍峨雄阔的万里长城，在奔跑中触摸历史，感受大漠豪情。这不仅是2025嘉峪关长城马拉松暨长城联赛的开赛场景，更是这座城市以赛事为媒、推动文体旅商深度融合的生动缩影。

　　“十四五”以来，我市紧扣高质量发展目标，创新构建“国家级+省级+市级”三级赛事体系，一场场高规格、有特色、接地气的体育赛事，正成为激活文旅消费、繁荣商贸经济、惠及全民健康的强劲引擎。

　　赛道串珠连景 文旅共生共荣

　　作为全国首个长城主题马拉松赛事，嘉峪关长城马拉松自2023年创办以来，三届赛事累计吸引超3万名选手参赛。独特的赛道串联起关城、悬壁长城、长城第一墩等核心景区，让跑者在挥汗奔跑中沉浸式触摸历史脉搏，已成为嘉峪关最具辨识度的文旅IP。

　　连续举办16届的嘉峪关国际铁人三项赛独树一帜，已成为国内铁三运动的重要赛事之一，先后两次荣获“中国体育旅游精品赛事”殊荣，赛事涵盖全国冠军杯赛、洲际赛、“一带一路”系列赛、亚洲杯、世界杯等各级赛事，吸引了100多个国家和地区以及中国香港、中国台北的万余名运动员参加，我市被中国铁人三项运动协会授予“杰出贡献城市”称号。

　　“在清澈的东湖游泳、壮阔的戈壁上骑行，这种沉浸式体验在其他地方根本找不到，比赛完我特意多留了三天，把嘉峪关的景点逛了个遍。”来自青海的铁人三项爱好者李女士直言。

　　2025年，西北五省区首例中韩青少年体育交流活动在此举办，300余名中韩青少年通过足球、武术等项目切磋技艺，让雄关文旅名片成功走向国际舞台。五年间，各类赛事累计吸引参赛运动员超22万人次，观赛及参与群众近120万人次，赛事直播及相关话题传播量从不足1亿次飙升至4亿+。

　　数据背后，是“赛事+旅游”的强劲动能：关城景区年客流量较五年前增长35%，酒店民宿在赛事期间一房难求，“跑一场马拉松、游一次雄关、赏一路湖光”成为越来越多游客的出行选择。

　　赛场聚客引流 商贸活力迸发

　　赛事不仅是体育的狂欢，更是消费的盛宴。每到赛事举办季，嘉峪关的酒店、餐馆、商场便迎来消费热潮。

　　上海跑者张先生的经历颇具代表性：“来参加长城马拉松，带家人住了两晚星级酒店，打卡了本地老字号烤肉店，孩子迷上了杏皮水和烤肉，临走时还买了长城主题文创、锁阳咖啡等特产，算下来一趟花费近3000元，特别值！”

　　这种“赛事搭台、商业唱戏”的模式，让消费潜力持续释放。2021年至2025年，赛事直接带动消费超4.5亿元，间接带动消费超40亿元；2025年单年直接带动消费1.2亿元、间接带动12.58亿元，较2021年实现翻倍增长。体育彩票销售从6720万元稳步攀升至1.2亿元，150余家体育类社会组织蓬勃发展，教练员、裁判员等专业培训超300人次，催生了体育装备销售、赛事策划执行、健身培训等相关产业。

　　“赛事期间的营业额是平时的3倍多，很多游客专门来找有嘉峪关特色的相关纪念品，我们也跟着赛事越做越红火。”关城景区附近的一家文创店主高兴地告诉记者。我市用赛事引流、消费升级、产业繁荣的良性循环，正为城市经济注入源源不断的活力。

　　激情点燃全民 体育普惠民生

　　“周周有活动，月月有比赛，场场有亮点”，这是我市市民对群众体育的生动概括。

　　清晨的迎宾湖公园，退休教师李大爷带着老伙计们打太极、练气功；傍晚的灯光球场，年轻人组队打篮球、踢足球；周末的社区广场上，亲子运动会、趣味运动会热闹非凡，不同场景共同勾勒出全民健身的鲜活图景。

　　五年来，全市累计举办国家级赛事12项、省级赛事38项、市级赛事超500项，覆盖老年人、大学生、青少年等不同群体，涵盖广场舞、健身健美、健身气功、乒乓球等多个项目，让不同年龄段、不同兴趣爱好的市民都能找到属于自己的舞台。

　　65岁的张阿姨连续三年参加市级广场舞大赛，她感慨道：“以前退休在家没事干，现在跟着队伍参赛、交流，身体越来越好，心情也更舒畅了。”

　　体育设施的不断完善，为全民健身提供了坚实保障。47个城乡社区实现体育健身广场和公共体育设施全覆盖，新建的智能健身路径、笼式足球场、室内游泳馆等设施深受市民喜爱。全市人均体育场地面积从2.46平方米提升至3.6平方米，1764名社会体育指导员活跃在各个健身站点，每千人拥有量达5.6%，居全省前列。科学健身理念深入人心，经常参加体育锻炼人数比例达到47.46%，全民健身在雄关大地蔚然成风。

　　竞技体育与群众体育齐头并进，后备人才培养成效显著。通过构建“学校+体校+社会俱乐部”三位一体培养体系，我市竞技水平稳步提升。在全省青少年锦标赛中，团体总分从全省中游跃升至第四，五年间累计斩获全国赛事金牌3枚、省级赛事金牌60余枚，向上级输送运动员103人，新增各级运动员238人。19所体育特色学校、20余个训练点让“选星计划”落地生根，市体校15岁小将王浩宇从校园足球联赛中脱颖而出，成功入选省级青少年集训队。

　　赛事为笔，勾勒文旅融合新画卷；赛事为桥，铺就商贸繁荣新通途；赛事为炬，点燃全民健身新热潮。站在新的发展起点，我市将在高质量发展的画卷上，书写更加精彩的篇章，让这座雄关古城因体育而更加活力四射、繁荣兴盛。