【祁连山下是我家】民乐：数字赋能小特产 “土宝贝”变身“香饽饽”

　　“十四五”期间，民乐县始终将电子商务作为产业转型升级的核心引擎，通过政府主导搭平台、机构联动强服务、物流畅通保销路等精准举措，构建起“物流通、产业兴、品牌强、群众富”的县域电商发展新格局，推动县域电商从“起步探索”向“提质增效”跨越，让曾经“养在深闺”的农特产品畅销全国，为县域经济高质量发展注入强劲动能。

　　电商发展，物流先行。针对农村物流“网点散、成本高、时效慢”的痛点，民乐县规范运营县级仓储物流配送中心及镇村电商物流服务站点，加快构建“一网多用、一点多能、功能集约、便利高效”的县域物流配送体系。整合中通、申通、圆通、极兔4家快递企业入驻县级仓储物流分拣配送中心，建成10个镇级、16个村级服务站点，与县邮政公司合作共建142个村级物流点，实现全县乡村电商和快递服务站全覆盖，镇村快递24小时内送达，打通农村物流“最后一公里”，助力“工业品下乡、农产品进城”双向畅通。

　　“我们通过整合快递资源实现集约化运营，仓储物流分拣配送中心日均到件量达3万余件，农产品日均发货2000余单。”民乐县仓储物流分拣配送中心负责人张杰介绍，“电商+物流”模式让民乐牛羊肉、中药材、紫皮大蒜等特色农产品以更快速度送达消费者手中，有效提升产品新鲜度与客户满意度。

　　物流体系的完善为农特产品上行筑牢根基，直播电商的兴起则打开了产品销售新窗口。民乐县电子商务行业协会精准把握直播风口，组建专业运营团队，搭建“协会牵头+企业参与+农户联动”的直播服务平台，每月开展“直播助农季”活动，邀请主播走进田间地头、生产车间，用“原生态画面+接地气解说”打动消费者，让“民乐味道”通过屏幕端上全国消费者餐桌。

　　“我们希望通过直播，把民乐高海拔地区的原生态农特产品呈现给全国朋友，讲好民乐农耕故事，助力乡村振兴。”主播张婷婷说。民乐县电子商务行业协会秘书长张光虎表示，协会聚焦直播电商痛点难点，搭建共享平台降低开播门槛，开展直播培训60余场，培育本土主播30余名，组织“网红+厂商+农特产馆”联动直播等活动200多场次，实现电商交易额突破6.5亿元，其中农产品网络零售额达5.3亿元，推动民乐农产品高效“破圈”。

　　2025年全新亮相的“京东·民乐优选特产馆”，依托京东平台流量、供应链与品牌优势，整合县域优质农特产品资源，为分散特产赋予统一“身份证”。作为“田园民乐”公共品牌核心承载平台，该特产馆集“线上展示+线下体验+智能仓储+全程溯源”于一体，集结10大类122种民乐好物，每款产品均附专属溯源二维码，实现“产地直供消费者”短路流通。线下体验馆成为市民游客打卡地，承接企业订单与展销活动，让民乐特产从“土宝贝”变身“香饽饽”。

　　“我们核心是打造县域农特产品统一品牌出口，线上依托京东打通销路，线下通过沉浸式体验展现产品特色，配套智能仓储与溯源系统保障质量。”京东中国特产民乐馆线下体验馆店长李宏顺介绍，运营以来特产馆累计销售额达108万元，带动16家农业企业稳定供货，推动36种地方特产打开全国市场，成为认可的“地域名片”。

　　“十四五”期间，民乐县建成县级电子商务公共服务中心2个、电商孵化园1个、线上线下体验馆各2个、镇级电商服务站10个、村级电商服务点16个，与邮政共建村级快递配送点142个，成立电商协会1个，注册各类网店、微店40余家。“我们持续优化电商发展环境，围绕公共服务、农村网点、三级物流、品牌提升精准发力，电商年交易额从9000多万元增至1.35亿元，年增速达10%。”民乐县工业信息化和商务局副局长单永红说。

　　如今，电商已深度融入民乐经济社会发展，既让农特产品走向全国，更助力乡村振兴。单永红表示，党的二十届四中全会提出促进数字经济与实体经济深度融合，为“十五五”发展提供遵循。“下一步，我们将抢抓机遇，对标农村电商高质量发展目标，借助与京东集团合作契机，打造县域直播电商基地，壮大线上线下平台，培育电商企业10户以上，带动制造业数字化转型，加快农产品上行，助力县域经济快速发展，预计实现电商交易额突破8亿元。”