透过“双11”看甘肃消费新风向

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

　　11月11日，京东“双11”数据显示，甘肃客单价排名全国第九位，整体消费结构稳健，消费潜力稳步释放。从消费者消费趋势和商家促销理念看，“双11”的意义早已超越单纯的促销活动，进化为观察消费韧性、产业变革与技术创新的重要窗口。今年京东“双11”大促期间，甘肃消费市场呈现出鲜明的新特征：一方面，理性消费理念深入人心，消费者更青睐高性价比与实用型商品；另一方面，品质升级趋势持续深化，智能、健康、母婴等品类增长显著。

　　从区域消费格局看，省会兰州市依然是全省购买力最强的城市，展现出强大的消费集聚效应。庆阳市则成为购买力增速最高的地区，反映出区域消费活力的均衡提升。在本地特色产品方面，“陇浆源”成为最受消费者关注的本地品牌，“酸菜”则成为最受欢迎的地域特色产品，显示出消费者对本土风味的持续青睐。

　　从成交额增速来看，甘肃消费者对实用型与功能型商品表现出强烈偏好。运动相机以255%的增速高居榜首，保险柜/箱、交换机分别以183%和166%的增速紧随其后，反映出消费者对安全防护、网络设备及户外运动装备的需求激增。此外，羽绒服/棉服与儿童羽绒服也分别实现了86%和70%的增长，显示出季节性刚需的强劲拉动力。

　　在人均消费金额方面，大家电品类占据绝对主导地位。空调以人均5485元位居第一，平板电视、笔记本电脑、冰箱和手机分别以5172元、5145元、4467元和4464元紧随其后。这些数据表明，消费者在大促期间更倾向于集中采购高单价、高使用频率的耐用消费品，消费行为更趋理性与务实。

　　从人均购物件数来看，母婴与个护类商品表现突出。宝宝零食以人均3.6件位居第一，卫生巾、电热水器、婴童拉拉裤和沐浴露分别以3.3件、3.1件、2.5件和2.5件位列其后。可见，家庭消费、育儿需求与个人护理仍是高频消费的重要驱动力。

　　不同年龄层的消费者在品类偏好上差异显著。00后消费者更青睐数码产品，平板电脑、键盘、有线耳机、笔记本和鼠标成为其偏好TOP5品类，显示出年轻群体对电子设备与办公娱乐装备的高度依赖。80后消费者更关注育儿与家庭消费，体现出这一群体作为家庭消费主力的典型特征。银发族消费者则更注重生活细节与实用家居用品，反映出老年群体对生活品质与便利性的追求。

　　综合来看，甘肃消费者在今年大促期间展现出“理性与升级并存”的消费特征。随着消费理念的不断成熟，甘肃消费市场正朝着更加多元、健康、理性的方向发展。