源起临洮 声动世界——马家窑文化品牌的崛起之路

　　焦旭周

　　洮河汤汤，文脉赓续。随着第八届马家窑文化节的成功举行，定西再次发出强音：“‘世界马家窑、命名在临洮’已成为我们鲜明的文化标识。”这不仅是对历史的致敬，更是对未来的宣告。

　　这座位于黄土高原的城市，正以宏大的格局与坚定的步伐，为沉睡五千年的马家窑文化“富矿”描绘一幅走向世界的图景。其路径清晰而坚定：以敬畏之心固本，以融合之径赋能，以时代之声传播，让古老文明在当代焕发新生。

　　固本铸魂

　　解码守护文明根脉

　　马家窑文化自1924年在临洮县马家窑村被发现以来，便以独特的彩陶艺术闻名于世。

　　一个文化品牌的生命力，源于其不可动摇的真实性与深厚的历史底蕴。定西深谙此道，将保护与研究视为品牌建设的基石与灵魂。

　　守护，是为文明划定红线。定西率先出台《定西市马家窑辛店寺洼遗址保护条例》，以法律之盾为文化遗产筑起坚固屏障。同时，深度参与“中华文明探源工程”等国家级项目，对核心遗址展开系统性考古，并运用前沿科技进行文物修复与数字化存档，确保文明的每一寸肌理都得以真实、完整地传承。

　　解码，是为品牌注入灵魂。正如北京大学考古文博学院副院长彭明浩所言，马家窑文化作为先民留下的珍贵遗产，需要更多人共同守护、解读、传承、发扬光大。临洮县致力于将艰深的考古发现，转化为大众可感知、世界能共鸣的品牌故事。投资1.794亿元建成的马家窑文化研究展示中心，便是这一理念的生动实践。其“盘泥筑器”的设计理念与馆内AR、MR等沉浸式技术，让游客得以“穿越五千年”，亲手触摸先民的智慧与浪漫。这不仅是一座地标，还是一个连接远古与当代的“时空枢纽”，让马家窑文化的核心价值——那繁丽纹饰背后的哲学思想与人文精神，得以被深刻解读。

　　融合赋能

　　从文化符号到发展引擎

　　坚实的文化根基，最终要转化为推动社会发展的现实动能。定西市以“文化+”为路径，推动马家窑文化从学术殿堂走向广阔市场，成为赋能区域发展的强劲引擎。

　　文旅融合，变流量为留量。临洮县精心培育“彩陶之旅”“溯源之旅”等特色线路，将黄河风情、丝路古迹等资源有机串联。新建的千亩马家窑农文旅融合文化研学基地，集遗址探秘、陶艺体验、数字互动于一体，成功将走马观花的短暂观光，转化为深度参与的文化浸润，让游客在体验中感知文化魅力。

　　产业联动，变资源为资产。在马家窑村，“村集体控股+专业化运营”模式激活了乡村活力。陶艺工坊、非遗馆等载体不仅传承了技艺，还带动了文创产品开发，预计可为村集体经济年增收30万元以上。临洮马家窑彩陶文化小镇正构建起从研发、设计到销售的全产业链，相关企业产值预计年底将突破200万元。文化品牌的价值，正实实在在地转化为村民口袋里的“红利”和区域发展的“增量”。

　　盛会为媒

　　在世界舞台奏响文明新声

　　如果说保护与融合是厚积薄发，那么连续举办八届的马家窑文化节便是成果的集中展示，是其走向世界舞台的精彩序章。第八届马家窑文化节以“彩陶和光·文明互鉴·融合共享”为主题，成为一场立体、生动、影响深远的文化实践。

　　多维体验，让文明触手可及。马家窑文化研究展示中心的正式启用，让前沿科技成为历史的“翻译官”。研学基地里，学生们亲手抟埴筑器，让沉睡的历史变得可触可感。从室内展览到室外广场舞大赛，超5万人次的参与，让群众真正成为文化传承的主角。

　　立体传播，让声音传向世界。为让马家窑文化突破地域限制，马家窑文化节从“传播”与“思考”双维度发力。《对话马家窑》特别访谈汇聚专家学者，在思想碰撞中明晰传承路径；“百家媒体走进马家窑”活动通过全媒体矩阵，将500万人次的目光聚焦于此，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。

　　文旅搭台，让发展成果共享。此次文化节更是经济发展的“助推器”。节会期间成功签约的4个重点项目，以及依托洮河流域文化旅游联盟推出的5条精品线路，打破了地域壁垒，为区域文旅资源共享与客源互送奠定了坚实基础。

　　从洮河岸边的一抔黄土，到世界文明对话的重要符号，定西市与临洮县正以坚定的步伐，将马家窑文化这张名片擦得愈发光亮。未来，当地将继续深化国际文化交流，让这份来自远古的浪漫想象，在新时代的世界舞台上，谱写出更加雄浑壮阔的中华文明新乐章。