打造特色城市文化品牌

　　甄晓英

　　在城市发展进程中，城市文化品牌作为城市独特文化价值的凝练与呈现，是提升城市知名度、美誉度和竞争力的重要支撑。步入新时代，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段，文化建设的重要性愈发凸显。甘肃历史悠久、文化底蕴深厚，深入挖掘甘肃特色文化资源，创新载体形式，打造具有甘肃特色的城市文化品牌，对于提升甘肃文化软实力和综合竞争力、推动文化强省建设、助力实现人民美好生活，都具有重要意义。

　　挖掘特色资源，精准定位文化品牌。精准定位是塑造差异化、高辨识度文化品牌的核心前提，其关键在于避免资源的简单堆砌，而是找到历史、自然与现代元素的逻辑共鸣点与价值契合点。甘肃是中华民族和华夏文明的重要发祥地，拥有敦煌文化、伏羲文化、黄河文化、长城文化、红色文化等丰富多元的文化资源，我们要立足自身资源禀赋，进一步深化文化资源的价值阐释与精准定位。构建文化资源评估体系，夯实定位基础。建立文化资源普查与价值评估机制，科学界定各城市文化资源的独特性、稀缺性和品牌价值潜力，避免同质化竞争。强化价值挖掘与学术支撑，提升定位高度。设立文化品牌建设高端智库或研究中心，组织专家学者深入阐释敦煌文化、黄河文化、伏羲文化等核心文化基因的当代价值，为品牌定位提供学理支撑。实施“一城一品”特色化战略，优化品牌体系。引导各地精准定位核心文化标识，形成差异化、互补性的城市文化品牌体系。

　　创新载体形式，激发文化品牌活力。要让甘肃的城市文化品牌“活起来”，就必须创新载体形式，适应新时代人们的文化消费需求，让优秀传统文化在当代焕发出新的生命力。充分利用现代科技手段。以敦煌文化为例，通过数字化技术打造的“数字敦煌”资源平台，实现了全球开放共享，让世界各地的人们都能足不出户领略莫高窟的艺术魅力。还可利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发更多沉浸式文化体验项目，让观众在互动中感受文化底蕴。积极创新文化活动形式。举办各类文化节、艺术展览、学术研讨会等活动，像敦煌文博会，已经成为国内外文化交流的重要平台，通过展览、论坛、演出等多种形式，既展示了甘肃丰富的文化资源，也提升了甘肃文化的影响力。

　　构建联动矩阵，扩大文化品牌影响力。打造甘肃城市文化品牌，不能单打独斗，需要构建联动矩阵，实现区域协同、产业融合、内外联动，共同提升文化品牌的影响力。在区域协同方面，要整合文化资源，形成文化品牌集群效应。秉持“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的理念，打造“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌，将各城市的文化旅游资源串联起来，形成一条完整的文化旅游线路，通过联合宣传推广，提升甘肃文化旅游整体知名度，让更多人感受其独特文化魅力。在产业融合方面，推动文化与旅游、体育、科技等深度融合。文旅融合上，不断开发更多文化旅游精品线路和项目，融合文化、旅游与演艺，带动旅游业态创新；文教融合中，大力开展研学旅行，使学生深入探索传统文化的深层内涵与价值，助力其提升文化素养与实践能力；文体融合则通过文化与体育赛事结合，吸引更多体育爱好者和游客，既展现体育活力，又传播文化内涵，促进文化与体育协同发展。

　　完善支撑体系，提升文化品牌传播力。政策支撑方面，应出台更多有利于文化品牌建设的政策措施。加大对文化产业的扶持力度，在税收、土地、金融等方面给予优惠政策；加强文化市场监管，营造良好的文化市场环境；制定文化品牌建设规划和标准，引导文化品牌建设健康有序发展。人才支撑方面，培养和引进一批高素质的文化人才队伍。加强与高校、科研机构的合作，开设相关专业和课程，培养文化创意、文化管理、文化传播等方面的专业人才；制定优惠政策，吸引国内外优秀文化人才来甘肃创业发展，为文化品牌建设提供智力支持。资金支撑方面，拓宽文化品牌建设的资金来源渠道。加大财政投入，支持文化品牌建设项目；鼓励社会资金投入文化产业，通过招商引资、发行文化产业债券等方式，吸引更多社会资金参与文化品牌建设。此外，还要加强文化品牌的传播推广，建立多元化的传播渠道。利用传统媒体和新媒体相结合的方式，加大对甘肃城市文化品牌的宣传力度，开展文化品牌的国际传播；注重口碑传播，通过提升文化产品和服务的质量，让游客和消费者成为文化品牌的传播者，进一步提升甘肃城市文化品牌的知名度和美誉度。

　　作者为甘肃政法大学马克思主义学院副教授