【青春华章·重走西北角】博物馆丑东西为“神马”爆火

【专题】青春华章 重走西北角

　　甘肃省博物馆文创中心成立十年来不断整活，开发设计出600余款个性化文创产品，其中，“绿马”成为博物馆文创圈顶流。

　　文/吴永隆　马瑞凡（实习）　图/杨艺锴

　　“绿马”以丑萌的形象火爆出圈，深受大众喜爱。

　　甘肃省博物馆文创中心成立十年来不断整活，开发设计出600余款个性化文创产品，其中，“绿马”成为博物馆文创圈顶流。让文物“活”起来的，是一支由90后、00后组成的年轻团队。日前，“青春华章·重走西北角”网络主题活动采访团走进甘肃省博物馆，探秘文物走入新潮生活背后的故事。

　　憨态可掬的“绿马奔奔”抱着胡萝卜抱枕慵懒打盹，戴着厨师帽的“绿马跳跳”在一堆食材前大展身手……甘肃省博物馆艺术生活馆里，一场跨越千年的时尚对话正在上演。这些丑萌的毛绒玩偶，通过拟人化的设计语言，将严肃的文物变成了会卖萌的社交达人，让传统文化以更温暖有趣的方式走进现代生活。

　　“这里的每件文创都让人爱不释手，忍不住想带回家。”上海游客黄亦贇、李佳夫妇在兰旅游期间专程前来淘宝，他们精心挑选了多款文创，为旅程增添独特的纪念。

　　甘肃省博物馆艺术生活馆“绿马和朋友们之家”吸引游客打卡拍照

　　创造这些趣味文创的，是以甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇为代表的青春团队。9年前，吴小宇以文案策划专长加入这个集体，此后成功打造出多款畅销文创产品，让馆藏文物焕发出新的生命力。

　　“优秀的产品会自己说话，其本身就是一种语言。”吴小宇说，文创产品的开发需要每个环节精心打磨，虽过程充满挑战，但大众的喜爱给了团队持续创新的动力。如今，“绿马”IP已衍生出“马胜利”“黑马”“拉面马师傅”等多个角色形象，虽应用场景各异，但都延续了“绿马”的核心特质——以丑萌造型传递乐观精神。它们就像一个个性格开朗大条的朋友，让人想起来就会忍俊不禁，又心里暖意融融。

　　甘肃省博物馆最新文创产品“黑马当先”延续“绿马”呆萌风格，穿上黑“衣服”更丑萌。

　　吴小宇介绍，最近博物馆文创圈顶流，非“马胜利”莫属。它是以“绿马”为原型的兰马限定玩偶，既能展现奔跑时的英姿飒爽，又能摆出振臂欢呼的胜利姿态，它的好搭档“鸟飞飞”头顶奖牌solo出道，这对活宝组合仅发售1万件，上架20天就被抢购一空，是当之无愧的爆款。

　　吴小宇说，未来，甘肃省博物馆文创中心将开发影视、动画等长线IP内容，让“绿马”IP以多元化的形式融入生活，探索更多与大众互动的方式，讲好甘肃文化故事。