“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式举办 甘肃文旅案例获大赛金奖
中国甘肃网11月6日讯 据甘肃日报报道(新甘肃·甘肃日报记者施秀萍)由中国广告协会主办的“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式近日在珠海市举办,甘肃省《“交响丝路·如意甘肃”文旅整合营销和创新实践》获大赛唯一金奖和省域品牌优秀案例称号。
“长城奖”是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。此次大赛设立了年度省域及城市品牌、年度县域及乡村振兴品牌等7个类别奖项,共评选出70个年度优秀案例。甘肃省是大赛唯一获得六个奖项也是获奖最多的省份,除荣获大赛金奖和省域品牌优秀案例称号外,《天水:“一碗麻辣烫带火一座城”城市文旅品牌推广案例》获城市品牌优秀案例、《甘肃永靖:“依山傍水 景色秀丽”乡村旅游品牌塑造与传播案例》获县域及乡村振兴品牌优秀案例、《“为旅游插上文化的翅膀,为传播嵌入创意的芯片”敦煌市鸣沙山月牙泉国家级风景名胜区案例》获景区及博物馆品牌优秀案例、《让世界看见河西走廊、让世界走进河西走廊》获国际传播优秀案例。11月1日至2日,甘肃省文化和旅游厅受邀在澳门举办的大赛系列活动“世界城市品牌大会”上分享甘肃文旅宣传营销经验。
据介绍,2023年全国文旅市场迅速复苏,甘肃文旅率先火爆出圈,游客接待数量和旅游消费增速远高于全国平均水平。今年以来,全省各市州和重点景区旅游增速均超过30%,特别是天水麻辣烫火爆出圈,带动全省文旅市场持续火热。
甘肃文旅被肯定、被认可、被关注,得益于四个方面。一是甘肃丰富独特的文旅资源。甘肃拥有除海洋和岛礁以外的所有地貌类型,被誉为“华夏文明的发祥地、丝绸之路的黄金段、自然奇观的博物馆、民族风情的大观园、品质旅游的目的地”。二是对媒体资源的整合营销。甘肃文旅发展了近2000家新媒体平台账号,建立了多层次的新媒体传播矩阵,全方位、立体化、多角度、大声量开展整合集中宣传,将媒体“大流量”转化为发展“新能量”。三是精心策划举办活动,依靠活动吸引流量,吸引游客。围绕“甘肃天水麻辣烫”这一热点,3个月时间举办950多场系列活动,让全省文旅市场持续“热辣滚烫”;举办“诗意甘肃·丝路长风三千里”系列诗会、敦煌鸣沙山万人星空演唱会等一系列活动,不断带动文旅传播,不断擦亮“交响丝路·如意甘肃”品牌。四是甘肃人民的真诚厚道。陇原儿女向来热情淳朴,将真心实意、真材实料、真诚服务体现在文旅发展的全过程、各方面,甘肃文旅人不断加强管理,强化服务,游客满意度持续提升。
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