卡游市场火热 学生不惜重金“入坑”
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市民选购卡牌
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不同种类的小马宝莉卡牌
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学生拆卡包
从奥特曼、蛋仔派对,到叶罗丽、小马宝莉,继盲盒、刮刮乐后,以二次元为主要元素的卡游在学生群体中迅速传开。一方三寸小卡,整盒或整包被商家摆在货架C位,从好奇到“入坑”,琳琅满目的卡游种类成为许多孩子的社交密码,甚至有学生为抽中心仪的稀有卡而不惜花重金换购。对此,业内人士分析表示,集卡游戏表面看似只是购买卡片或拆卡的销售行为,但通过换购获得收益或存在赌博心理,各界应正确引导孩子培养健康的休闲娱乐活动。
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市场:卡牌种类不同价格不等
对于80、90后来说,集卡游戏并不陌生,收集到一张罕见的卡牌,能让儿时的自己兴奋很久,也能在小伙伴中引起轰动、成为焦点,即便时间来到2024年,这种收集卡牌的游戏依然火热,随着迭代升级,这种集卡游戏向卡通动漫卡游靠拢。
以小马宝莉动漫为例,其线下销售几乎覆盖了孩子们的生活圈,包括商超、便利店、文具店、玩具店、母婴店甚至书店等,各种动漫卡通角色的卡牌被摆放在店内最明显的位置。小马宝莉卡通常按包出售,每包价格从2元至10元不等,每包内有五六张卡,20包为一盒。整盒销售价格在60元至200元不等。在盒子背后会标注R、SR、SRR、HR、UR等诸多类型,分别对应着稀有、超稀有和特级超稀有级别,或以生产配比的方式标注卡包出现概率。
卡游的玩法类似抽盲盒,越稀有的款式越“值钱”,同时卡位级别的高低,也由卡牌的价格来决定,根据卡牌背面的颜色分为黑背、紫背、白背、彩背等。精美的外观、心仪的卡通角色、抽中“好卡”瞬间“上头”的快感,搭配短视频、直播等营销推广手段,让许多中小学生难以抗拒。不少学生为了抽中自己想要的卡牌,会购买一整盒来加大抽中的概率。一旦拆出心仪的卡,孩子们会激动得手舞足蹈;一旦拆出所谓的“废卡”,则一脸失望随手丢弃。
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商家: 部分特级稀有卡被卖到万元以上
在东瓯儿童城一家新开的卡游专区店内,除小马宝莉卡外,奥特曼、三丽鸥等角色卡牌应有尽有,还配套销售集卡卡册、手办等周边产品。记者在展示柜前看到,奥特曼角色的卡牌,分为闪亮型、黑钻版、竞技版等,单张卡牌销售价格为99元,一款荣耀版奥特曼卡牌卖到179元。“放在橱窗里的都是稀有卡,有一定的溢价。”该店老板介绍,“前几年集卡奥特曼最火,今年这股集卡风刮向了小马宝莉系列。目前,卡牌更新得很快,新卡层出不穷,老版卡牌就会越值钱,尤其是卡牌在线上二手平台回收,一些稀有卡牌一张的价格比一整盒的价格都高,甚至有特级超稀有卡牌卖到16万元一张。”该店老板介绍,不少孩子们为了抽中稀有卡牌,在店内一次性消费400多元购买多款整盒卡牌。
“50张低级别普通卡牌可换一张稀有卡牌。”记者注意到店内还推出了买赠活动,如消费满1000元赠送一张2024年贺新春龙年卡牌。采访中,一名小学生正将自己手中近1000张低级别普卡换成18张稀有卡牌。“我们收回来的这些低级别普卡只能作为废品回收,孩子们除了可以换不同级别的卡牌外,也可以换同等高级别其他角色的卡牌。”老板介绍。
在市内一所中学附近的文具店内,小马宝莉卡牌以小包零售为主,2元/包和10元/包最受欢迎。“最火的时候店里一天能卖3—5盒,天天都会让供货商来补货。现在热度稍有下降,每天的销量保持在1盒左右。”该文具店老板陈先生说。
记者注意到,小马宝莉卡牌销售火热的现象不仅局限于线下,线上平台同样热度不减。在电商平台,小马宝莉卡带动了单店最高200万件的月销量,甚至出现了专门的“小马拆卡博主”和“小马卡牌直播间”等,每晚拆卡直播间吸引上千人围观。
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学生: 花费百元“入坑”
“加上我今早160元新买的整盒卡牌,这些卡牌共花了600多元。”正在换卡牌的张同学一边挑选稀有卡牌一边说。平时都是用零花钱来购买,因同学之间都在集卡牌,所以自己也加入其中,有时会在同学之间进行交换,只为集齐一套完整的小马宝莉角色。
在南关十字一家连锁快餐店内,榆中街小学六年级毕业的四名同学刚坐到餐桌前,便迫不及待地拆开了当天新买的5盒小马宝莉卡牌,迅速翻找是否有稀有卡牌,最终5盒卡牌只抽中了2张稀有卡牌。
“这些低级别普卡单张没有任何价值,只能集齐整套才能换更高的价格,而抽中的这2张稀有卡牌在二手平台一张能卖到20多元,不同主题卡牌盒抽出的稀有卡种类也是不同的。”其中一名同学介绍,第一次接触卡牌是通过网络了解到,很享受拆卡的过程,尽管自己买了很多盒卡牌,抽中超稀有和特级超稀有卡牌的概率极低,但依然会选择花更高的价钱去碰碰运气。
另一位同学吐槽:“家里已经有上千张这样的小马宝莉卡,花费了千元以上,可一张有价值的卡牌都没有抽中,这些钱都是通过日常家务劳动、获得好的学习成绩从父母手中获得的奖金,但父母并不支持购买这些卡牌。”
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家长:
正确引导以免耽误学习
采访中,不少家长对于孩子沉迷卡游的行为表示不能理解,一张不起眼的小卡片究竟有何“魔力”让孩子如此着迷?陪张同学一起来换卡牌的父亲一边“监督”孩子和商家的换卡行为,一边无奈地说:“家里都不支持孩子买这些,心思全放在集卡上,又耽误学习还浪费钱,所说的稀有卡一张没抽上,成绩反倒直线下降。”另一位王先生表示,自从儿子迷上买卡牌后,每天都在关注各种卡游公众号,不但把早饭钱省下来买卡,而且还研究各种卡游信息、回收价格、抽卡攻略。
正在万达广场购物的李女士陪同孩子选购卡游,孩子怕自己运气欠佳躲在妈妈身后,“借”李女士运气来选卡包。“抽中,紫悦,抽中,紫悦”孩子嘴里不时念叨着,最终也没有抽中心怡的卡牌。李女士表示,孩子和同学每天交流的话题都是集卡,家长不会太干涉孩子的喜好,但会引导其控制购买欲望。“我和孩子一起抽卡,抽到稀有的卡牌,也会用塑料卡膜包好收藏。用魔法打败魔法的办法,站在孩子的视角和他一起体验,在这过程中正确引导他掌握‘度’,不要带着‘赌’的心态沉迷其中。”
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网友:
炒作大于本身 应理性消费
2023年6月,国家市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引(试行)》,不但要求对盲盒抽取概率等关键信息以显著方式对外公示,对盲盒销售对象的年龄也作出严格限制,要求不得向未满8周岁未成年人销售。但在记者的采访中看到,卡包对稀有卡片出现概率的标注并未用简单直观的百分数来表示,受众群体也有小升初或幼儿园大班的孩子在消费。
网友@Claire:这完全跟奢侈品是同一种东西,就是追求精神层面。@千百度:商家高价回收自己卖的卡牌,给人一种这卡很贵的假象,如果商家不回收,那它就回归原本的价值,只要有接盘就一定有价值。@很是不屑:这就是炒作,买前是钱,买后变废纸,其实一文不值。@LIBBY:这个世界存在很多不能理解的东西,不要因为你不理解就觉得它一文不值,至于会不会带偏孩子就看家长怎么去教。@哈比:喜欢收藏卡片没有问题,就像有人喜欢收藏贴纸、邮票,就是个人喜好,但被炒到这些价格就有点离谱了。@玥豪:希望国家出手,有关部门赶紧制止。
业内人士表示,此类集卡游戏通过“赌”手气、换购等活动,给孩子带来新鲜感和刺激感,吸引孩子不断花钱复购,甚至被“套牢”。这一行为看似只是购买卡片或拆卡的销售行为,但通过换购来获得收益或存在以小博大的心理,呼吁家庭、学校、政府等多方形成监管合力,加强对未成年的教育和引导,培养孩子正确的消费观。
兰州日报社全媒体记者 李莉 文/图
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