掌中萌宠 本土文创演绎兰州故事

　　原标题：掌中萌宠 本土文创演绎兰州故事

　　文旅融出新天地，且以诗意共远方。随着消费者生活水平的提高，其精神文化需求也日益增加，而在“文化游”的不断升温中，各类文创产品迅速成为市场新宠，开始引领消费潮流新方向。今年以来，兰州市博物馆精心打造的“兰小博”“兰小五”系列迅速升温，不仅引来了“槿汐姑姑”的赞不绝口，更携优质本土文化走出甘肃、享誉全国。

　　“兰小五”

　　本土文创极具水准的创新

　　“兰州的文化底蕴深厚，这些文创产品创意十足，既具有实用性，又富有文化内涵。我挑选了几样，准备作为纪念品送给朋友。”近日，在兰州市博物馆，来自广西的“00”后游客范女士开心地说。

　　近年来，我市深入挖掘文化旅游资源和本土文化特色，积极研发蕴含地方文化特色的旅游产品，多渠道多形式搭建文创产品研发平台，将黄河文化、民族文化和时尚文化相融合，运用新理念、新技术集中打造了包括非遗产品、手工艺品、名优特产、休闲产品等在内的系列时尚文创“潮品”，兰州文创旅游商品在文旅市场崭露头角。

　　其中，凭借着憨态可掬的模样、喜庆美好的寓意，以“兰小五”门狮系列为代表的兰州市博物馆文创系列产品于2024年大年初一正式面向公众首发，一经亮相便不断走红，深受市民喜爱。这是兰州本土文创产品的一次极具水准的创新。

　　要从众多的文物当中，选取用来做文创产品的原型，难度系数非常大。研发团队工作技术人员每天穿梭在馆里翻阅资料、查看实物，一一比对、筛选。

　　兰州市博物馆副馆长郑炜告诉记者：“兰州市博物馆坐拥历史悠久、工艺精湛的古建筑，还有诸多承载了丰厚本土历史的珍贵馆藏文物，任何一件都可以拿出来进行二次创作研发。但是，在打造文创之初我们首先考虑到的是一定要一目了然地承载兰州的文化底蕴和历史厚重感，同时还要适合网络的宣传推介，特别是还要考虑年轻受众群体的审美特点。因此，在文创产品的形象上，力求要兼具古建筑的吉祥纹样和特色鲜明的中华传统文化，而‘兰小五’系列在设计之初就正好契合了这一初衷。”

　　博物馆“神兽”

　　带着使命而来

　　“兰小五”门狮是兰州市博物馆的“神兽”，也是系列文创产品的“小福星”。它的原型就是兰州市博物馆大门上这只憨态可掬的绿毛狮子。

　　自古以来，狮子就作为瑞兽存在。历史上，狮子也和兰州有着悠久的历史渊源。汉章帝章和元年（87年），西域月支国向汉朝进贡狮子，为史书最早的记载。明成祖永乐十八年（1420年）撒马尔罕（在今乌兹别克斯坦）沙哈鲁王遣使朝觐，进贡一头雄狮，通过兰州黄河镇远浮桥，赶赴北京。

　　狮子就像是一个“使者”，在丝绸之路上联系着友谊。“在丝绸之路重镇的兰州，我们也将这个‘使者’的身份赋予了同为狮子的‘兰小五’。于是，我们将百年工匠的心血转换为如今的文创产品，将兼具厚重历史和中国传统建筑技艺的‘兰小五’重新呈现在大家面前。这是古今符号的碰撞，也是链接沟通的纽带。”兰州市博物馆文创中心负责人、甘肃嘉元数字科技有限公司总经理金俊告诉记者，“我们这一支纯本土的文创设计团队始终秉承着尊重、传承和记忆的理念勾画设计‘兰小五’的形象。你看，‘兰小五’粗浓高耸的双眉，有一种锐不可当的威势；线条流畅的齐刘海与鬃毛发髻彰显着黄河之城的‘浪文化’和千年彩陶精美纹饰等设计细节。让每一个见到它的人都‘拿起来放不下’。”

　　9道工序11个步骤

　　成就掌中的鲜活饱满

　　记者了解到，为了让“兰小五”的文创形象更加饱满，在设计过程中，设计团队特别注重细节的处理，将“兰小五”的眼神和神态进行了微妙的调整，使其更加憨态可掬。同时，借鉴了博物馆大门上同为文物的石狮子脑后黄河水波纹鬃毛纹样，为“兰小五”补齐了后脑勺，最后，经过9道工序11个步骤，才将鲜活饱满的“兰小五”展现了出来。

　　截至目前，但凡走进兰州市博物馆的游客，大多都会买个“兰小五”带回家，还有的直接把“兰小五”冰箱贴贴在自家的大门上，美其名曰：“这是镇门小神兽，又是兰州的小福星，放在显眼处才能为更多的人带来美好的祝福和快乐的享受。”

　　在“兰小五”系列和文物数字明信片系列文创中，团队特别加入了一个独特的隐藏设计——AR实物识别系统。无论何时何地，只要扫码进入识别系统，识别到“兰小五”的任何形象，屏幕上就会出现一段有关“兰小五”的动态AR音视频展示，旋转手机镜头，还可以实现与“兰小五”动态合影。

　　“再给你们看个不一样的！”金俊一边介绍，一边又拿起了白衣寺塔的数字文物明信片展示起来。“先扫码，接下来跟着我的屏幕看。”白衣寺塔的全貌跃然屏上，可以360度全方位查看塔的全貌和细节。然后，金俊兴奋地拿着手机从文创中心一路小跑到白衣寺塔前，举起手机，当屏幕中的白衣寺塔和真实的白衣寺塔重合时，这种跨时空的交流令人深感震撼。

　　“槿汐姑姑”

　　打卡市博盛赞金城文创

　　今年“五一”期间，深受大众喜爱的兰州文化旅游形象大使孙茜来到兰州市博物馆打卡，一到博物馆，就被市博大门上的瑞兽所吸引。在工作人员指导下扫码体验后，她一下子就被“兰小五”深深吸引，频频通过自己的媒体社交平台向全国网友进行热情推荐。

　　孙茜，这位土生土长的兰州“莎莎”，因饰演《甄嬛传》中的“崔槿汐”而被国人熟识和喜爱，也让更多的人见识到兰州女孩儿的魅力。此次孙茜满心欢喜为兰州文创代言，其背后也是对家乡兰州浓浓的热爱。

　　“我太爱兰州了，我的祖祖辈辈都生活在这片土地上，对兰州有着深厚的感情。这次在兰州市博物馆见到了‘兰小五’令我十分惊奇，家乡的文创竟然已经设计制作得如此精致、可爱，特别是独具匠心的设计和先进的科技手段为它赋予了特色鲜明的丰厚历史文化底蕴，令我第一眼看到就爱不释手。”

　　日前，在兰州市文旅局的精心组织下，兰州市博物馆代表我市参加了在天津举办的“醉美玉如意·感恩帮扶情”甘肃文化旅游推介会，共有系列文创30多种亮相，赢得了与会嘉宾和当地市民的交口称赞。其中，“兰小五”系列12个种类，“兰小博”9个种类。与种类丰富的文创产品一同亮相的还有配套研发的相关文创数字产品，只需要扫一下产品附带的二维码，就可以通过小程序看到灵动、鲜活的3D视频，真切感受到兰州悠久的历史和丰厚的文化。

　　“兰小五”开口

　　为兰州代言

　　作为兰州市博物馆的最强“打工人”，“兰小博”也是一只以狮子为原型设计的文创形象IP。它的原型来自于白衣寺塔前的一只石狮子，号称市博的“百事通”。所以，文创设计团队将“兰小博”的形象与当代上班族结合，有睡眼惺忪背着包、提着饭兜去上班的“兰小博”，也有在电脑前等待准点下班的“兰小博”，还有怀揣梦想努力奋斗的“兰小博”等。

　　“如今，关注博物馆的人越来越多，想了解中华传统文化的游客也越来越多，因此，让躺在库房里、展厅里的文物能以新的形象、面貌以及多种展示手段呈现给大众，就成了我们博物馆需要做出的新突破。”郑炜感慨地说，“让文物自己会说话，不是光靠几张照片的呈现，这样的方式已经过于老套。如今，我们在数字化文创的打造、流动展览的普及、社会教育的开展这三个方式中，都充分利用了馆内的优质文物资源，在馆校合作、五进活动、青少年文物代言等活动中，都起到了积极的推动作用。”

　　“文创产品作为一种艺术衍生品，用不同形态呈现出当代人对传统文化的理解和表达，展示着不同的文化符号，丰富着大众的旅游体验。这个体验，应该更具科技感。”金俊告诉记者，“所以，‘兰小五’不是简单的文物原型展示，而是利用数字转化，具有功能化的智能作用，可以走进千家万户，让‘兰小五’开口，为自己代言，为兰州代言，成为兰州本土强有力的文娱IP形象。”

　　金俊说：“我们希望‘兰小五’可以在不久的将来，能够有机会作为兰州市的宣传大使之一，把兰州的历史文化和故事传播出去，为兰州城市建设、经济发展和文化自信助力，成为兰州一张闪亮的文娱名片。”

　　镇馆之宝

　　将有望衍生高端文创

　　“捧着‘兰小五’有一种不真实的穿越感，似乎时尚的科技与历史的尘埃竟然发生了如此和谐的交融，令人不可思议，我一定要带回去给家人和朋友们都看看。”来自北京的游客梁小茹十分热衷“文化游”，每到一个城市必然要先去参观博物馆。在兰州市博物馆，精美的“兰小五”为她带来了难忘的体验。

　　“下一步，在文创设计体验上将更加考虑贴近于各个年龄层次，贴近各种文化氛围。”梁小茹对兰州文创的赞美对于郑炜来说，更是一种进一步发掘博物馆文物文化价值的责任和动力，他说：“未来，希望无论是老人还是孩子，无论是学者还是工人，都能认可我们的文创。有一点可以透露，我们的古建元素以及金累丝嵌青玉抱子观音簪、夔涡纹祖癸乙三锥足青铜盉等馆藏之宝都会被精心设计打造成独具一格的文创产品。”

　　“我们还会赋予文创产品新的功能，可能会专门开辟一个十分生活化的领域，比如文具、咖啡用品、服饰、鞋等。”郑炜告诉记者，“此外，我们还将可能和高校专业美术学院合作，根据不同风格分类进行设计，打造一批真正有品位且极具收藏价值的文创产品。”（首席记者 李超 文/图）