文化搭台 文化唱戏——镇原县赋能文旅融合新实践

　　伴着陇原大地春暖花开的芬芳，借着甘肃文旅风靡全国、引爆海内外的热风，随着“五一”黄金周渐近的脚步，镇原各种文化创意、文艺展示、文体竞演活动精彩纷呈，以“文化”激活全县发展一汪春水，镇原正尝试着“文化搭台，文化唱戏”，文旅融合发展赋能经济和社会发展新路子的新探索。

　　文化立县 破除瓶颈扬优势

　　镇原是传统农业县，是甘肃最后一批脱贫的深度贫困县，由于自然、区位和基础条件方面的“瓶颈”制约，经济发展潜力有限、进程缓慢。但镇原却是一个素有陇上“文化大县”美誉的“王符故里”“中国民间文化艺术之乡”“中国书法之乡”“关陇丝路第一驿”的历史人文荟萃之地。常山下层文化、周祖农耕文化、秦汉丝路文化等源头文化独特；窑洞民居、地方美食、民俗礼仪等黄土风情文化特色鲜明。特别是先贤文化、石窟文化、民俗文化、书画文化、美食文化以及红色文化等文化底蕴十分厚重。可见以文为魂、“文化立县”对镇原的意义不言而喻。

　　近年来，转变“文化搭台，经济唱戏”的传统思路，“经济搭台，文化唱戏”和“为文化搭台，让文化唱戏”已经成为全县上下的共识。这种共识不仅仅停留在文化本体范围之内来看文化发展，还明确地提出以文塑形、以文化人、以文赋能经济、社会，把文化的作用拓展到经济和社会建设领域中去，对文化作用的高度宽泛定位，体现出全域性、全能性、全面性。

　　这从文旅工作的总体布局就可以看出：充分发挥文旅产业“以文育文，以文养文”“一业兴、百业旺”的带动效应，大力实施“文旅富民工程”， 推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把文旅产业打造成全县最靓丽的基础产业。推进王符文化“典范”“高地”建设，办好书画艺术节、香包节、民俗文化艺术节、村BA和村晚等活动；立足市场、做大流量、提升品牌，开发优质文旅产品，强化文旅赋能经济，让根植于镇原大地的传统文化在现代生活中“传下去”“火起来”，将文旅产业打造成投资重点、消费热点、经济亮点。可见确立全新的“文化立县”发展理念，有利于弥补自然资源相对不足、经济基础相对薄弱的缺陷，实际上是镇原发展导向和业态格局的一种必然选择。利用文旅经济，通过文化资源与文旅产业的结合，有效整合各个要素，实现县域经济的“核变”，是提升县域整体竞争力、实现产业转换与升级的有效途径。

　　文化搭台 整合资源再出发

　　为了落实“文化立县”战略，依托文化积累和文化优势，从挖掘县域已有的文化资源和文化业态并优化整合出发，不等不靠，自导自演，主动作为，以文带旅、以旅养文、以文促旅，成为镇原“文旅活县”的有效思路。

　　设立看台，让历史素材和文化元素入眼。开春以来，在县内的车站、桥头、墙面和出租车顶灯，“王符故里·人文镇原”“中国书法之乡”“中国民间艺术之乡”“中国杏乡”等国字号招牌随处可见。在“镇原文旅”微信公众号和视频号中，在快手、头条号等拍摄播出的文博、美景、美食等系列文章和小视频铺天盖地，镇原文化旅游知晓度和影响力持续升温。

　　创设讲台，让历史故事和文化元素鲜活入耳。以“讲好王符故事，弘扬镇原文化”为切入点，开展“十个一”宣传活动，县委宣传部、县文旅局、县文联和县图书馆，成立宣传团、聘请宣传员，进行重点突破、开展难点公关，形成了媒体、节会、阵地“三位一体”的立体宣传格局。

　　创建柜台，让文化艺术创意作品变产品、成商品。在原有书画创作基地的基础上，积极筹建文化产业园，让镇原有选购的文旅产品。县城文创产品专营店、“高原妈妈”手工艺品专营柜台，大规模高档次的剪纸刺绣、书画交流活动走进北石窟驿、书画一条街等，成为最亮丽、最热闹的去处和消费热点。

　　搭建舞台，让地方特色文化演艺营造动感的文化体验。激活北石窟驿、“三池”等旅游景区，让镇原有游的地方；在县乡（镇）村文化广场的舞台，借助景区、特色小镇、文化大院的舞台，特别是利用西安等文化大都会的高端舞台，让镇原的文化动起来、活起来，营造动感的融入是场景体验。

　　构筑平台，让文化创意作品、产品、项目、业态得以展现。通过培养文旅人才和文旅公司，为激活文旅事业提供保障；举办“王符先贤文化”高端论坛，让文化自信得以展现；编排大型代表性剧目，让有展示镇原的文艺作品；举办民俗文化艺术节，让各界精英有展示的平台；举办高规格的体育赛事，让体育爱好者带动镇原出彩出圈；举办富有特色的镇原村晚和镇原美食品鉴大赛，让镇原美食连锁推广。

　　正如来自福建的陈先生所说的：“作为务工镇原的福建圣农集团员工，今年开始，特别是临近五一，镇原的文化逐渐活起来了，不仅让来自外地的旅客感受到了镇原文化的深厚，也看到了文化带来的人气、活气和底气，看到了不一样的镇原。”

　　文化唱戏 以文会友找契机

　　在春节、元宵节等重要传统节日，组织开展“梨园闹春”戏曲展演、潜夫山游园祈福、元宵灯谜会、“陇原儿女心向党，龙腾鼓舞贺新春”春官大赛、春节剪纸大赛、“迎新纳福写春联，翰墨飘香送祝福”春联书法会、“龙腾盛世，博动陇原”——博物馆里过大年、“我运动，我健康”茹河健步走活动等系列活动之后，在按部就班、井然有序的春耕生产时节，可以清晰看到的是文化的明媚和靓丽、成长和出彩，可以深切感受到的是文化的气息和跃动、复活和力量。

　　3月以来，由县文旅局、县文化馆创意的以剪纸为代表的民间艺术“剪纸服装秀”走进天水“热辣滚烫”的舞台，走上了西安“大唐不夜城”的舞台，走入“庆阳文旅”的镜头和视野，展演活动达20多场次，以及“黄土韵”张小平民乐西安音乐会等，都再现了黄土文化的情韵、农耕文化的风韵。

　　4月以来，由县政协文史委、县文联和县文旅局、旅游办创意的，以书画为代表翰墨艺术，以“中国书法之乡”的身份，不但活跃在县内的乡镇村组街头，走进北石窟驿、聚德小镇、翟池景区，还走向青海海东、天水。还有由县博物馆举办的苏轼书法拓片展等，开展互动交流30多场次，充分展示着书香墨韵的深厚和悠长。

　　借着“五一”黄金周的美好时光，由文化“搭台”并“唱戏”的项目精彩纷呈。庙渠镇村BA、武沟乡艺术节，以及聚德小镇的“秦腔大奖赛”“春色满园，乐动屯字”民俗文化艺术节等，展示了美丽乡村文化大院的魅力。在潜夫山、北石窟、石崆寺、翟池，丝路文化、石窟文化、秦汉风韵、红色文化，“动”了起来，“活”了起来，走进了街区、乡村、企业、学校和日常生活，走进了景区、展馆和柜台，成为“五一”和这个春天的主角。

　　围绕参加甘肃省“文化和自然遗产日”非物质文化遗产宣传展示展销主会场系列活动暨第十九届庆阳香包民俗文化节，筹办镇原民俗文化艺术周，庆阳新乡贤联谊会主办的平泉民俗文化艺术节等，都集中体现出“文气”，展现着“文采”。

　　尽管“五一”黄金周已过，但因“文化唱戏”而赢得的宠客却一如既往。一边是缤纷的文创展示、文艺演出，一边是与日俱增的游客和涌动的旅游消费。以“文化大戏”助阵，镇原文化旅游热度不减。最新数据显示，3月份全县文化创意活动累计开展45场次创造历史新记录。进入4月份以来，全县累计接待游客75万人次、实现旅游综合收入3.08亿元，较上年分别同比增长64.8%和57.1%。线上流量方面，截至5月5日17时，全网涉及“镇原文旅”“镇原剪纸”“中国书法之乡镇原”“王符故里”相关的短视频和信息总点击浏览量达131.4亿次、点赞量535万次、互动评论量8.5万次。

　　“镇原的每一种文物，都承载着一个故事。体验着不同的文化意蕴，我很庆幸能一览这些历史书签般的文物。感谢你，赋予我们一眼千年的权利。”这是参与县博物馆活动的游客的留言。

　　文化赋能 走出困境显活力

　　镇原深度挖掘并植入文化内涵，找准切入点、突破口，以大流量、大声量带动大人流、大消费，借助文化激活文旅和赋能经济，催生消费新热点，正不断显示出深远的潜力，文化优势、文化资源、文化创意、文化景观、文化活动等，正在成为“文化大县”“旅动”的新的动力和契机。

　　通过文化的切入和参与，文化赋能文旅成效显著，截止目前，县体育公园建设项目、上肖镇多功能运动场项目、屯字镇太阳村多功能运动场项目正在开展前期工作。按照文化振兴，发展农业+文旅产业的思路，11个农文旅融合项目，以及临泾镇席沟圈村文旅振兴乡村样板村项目、牡丹洼红军长征宿营地旧址、三岔毛泽东长征驻地、陕甘宁边区镇原县政府旧址等处革命文物展示利用项目目前已进行施工图评审。

　　文化赋能招商引资工作有新成效。与武汉叁金商业运营管理有限公司成功签约了翟池景区扩容提质项目战略合作框架协议，签约资金1.63亿元；与成都指针文化传播有限公司、逸游时光（成都）文化旅游开发有限公司分别就镇原县农文旅产品包装销售项目、镇原县旅游公司建设及旅游线路打造项目签定了投资合作框架协议，进一步配套提升全县重点景区基础设施，增加互动体验项目，完善业态布局，加大旅游产品与服务开发，全方位配齐吃、住、行、游、购、娱等传统旅游要素，进一步拓展商、养、学、闲、情、奇等新兴旅游要素。

　　当前，镇原“以文赋能”的探索，使文旅消费市场的供给方已出现文娱服务化、文创动态化、文艺场景化、文旅生态化以及文旅单位活动供给化、服务产品化、产品体验化等特性。为此，需要进一步赋能文化，也让文化进一步赋能发展。一是激活文化资源，挖掘发展潜力。整合现有的常山下层文化、赫连古城、战国秦长城、彭阳古城、丝绸古道等历史人文资源，实现内容和形式、务实和务虚、传统和现代、当前和长远的结合。二是提升文化服务能力，赋予发展内力。力促历史文化遗存和美丽乡村、乡村旅游示范点高度结合、深度融合，形成新的文化看点和旅游体验点。三是丰富文化产品供给，增强发展活力，开发更具文化性、场景化、沉浸式的文旅产品。四是壮大文化旅游产业，赋予发展动力，走好文旅融合、主客共享，激活存量、运营为王，“文化立县，文旅活县”新路子。

　　（王佐东）