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悦己消费”升温,运动健康成新生活方式

2024-03-08 14:45 来源:中国甘肃网-兰州晚报

  原标题:悦己消费”升温,运动健康成新生活方式拳击、瑜伽、攀岩……女性运动健康订单量同比增长380%

  美团拳击运动订单量同比增长130%

  “三八”妇女节临近,“悦己消费”持续升温。美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧,健康生活方式成为新时尚。

  据美团数据,进入3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给,丰富了消费新体验,也成为拉动消费增长的重要力量。

  拳击、瑜伽、美甲……

  “健康变美”成为新流行

  “3月8日妇女节放假半天”的消息冲上热搜后,兰州的“95后”白领小刘已经规划好了“半天”假期行程——在美团上提前预约了2小时的下午茶套餐,体验一节时下火热的拳击课程……随着女性对美和自我价值的理解变迁,无论是一二线城市的女性白领,还是下沉市场的宝妈群体,女性消费力影响着生活服务发展的新趋势。

  “直直勾,摇闪勾,出拳再加点速!”在电影《热辣滚烫》热度加持下,通过运动健身实现塑形、解压,受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示,3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,其中拳击运动订单量同比增长130%。

  在位于万达茂的冈拳击健身运动馆,最近在大众点评上的“《热辣滚烫》同款拳击体验团购”销售火爆,拳击馆负责人介绍,练拳击让更多学员变得更加勇敢和自信,越来越多女性开始爱上拳击运动。

  相较于高爆发力的拳击运动,瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团上,瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。此外,据美团数据,3月以来,攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中,女性消费者的订单量增幅,均较去年同期超过300%。

  一头是女性参与体育运动的热情持续上扬,一头是生活服务新业态新玩法不断扩容,运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。

  在美团上,3月以来,美甲搜索量同比增长114%,美甲半贴等新供给服务热度高涨,搜索量同比增长180%;爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受到追捧;肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务走俏。

  “悦己经济”供需齐涨

  线上线下共促消费

  “悦己消费”势头上扬,众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示,3月以来,以“三八节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

  “‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点,越来越多商家把握节点仪式感,上新品、拓新客的需求明显增多。春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费,‘悦己消费’的流行,进一步带动了市场供给细分和服务升级,为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

  在线上,自3月1日起,美团丽人推出“变美囤货季”主题活动,覆盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多个品类爆款,消费者领取88元变美券包还可解锁更多节日优惠。此外,平台将通过系列直播方式为消费者提供又好又省的变美体验,让消费者“边逛边买”“边看边囤”,还有美容商家将“春夏新品发布”搬到美团直播间,与消费者建立更紧密和直观的连接。

  无论是对健康变美的追求,还是为想要的生活投票,女性消费者们为“悦己经济”提供了更大的增长空间。“美团和大众点评将持续联动本地商家,扩大服务品类,丰富产品供给,通过各类线上线下活动,更好满足各类消费新需求,促进‘悦己经济’新增长。”上述负责人表示。

  兰州日报社全媒体记者 任泽昕 文/图

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