牙膏新规实施“吹牛”牙膏还能走多远？

　　原标题：牙膏新规实施“吹牛”牙膏还能走多远？

　　近年来，随着人们对口腔健康的重视，牙膏市场以各种功效为噱头的牙膏层出不穷，“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门杆菌”等宣传标语比比皆是。这些牙膏真的如宣传那么有效？为规范牙膏生产经营活动，加强牙膏监督管理，保障消费者健康，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）12月1日起正式实施，该《办法》对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。目前兰州市面上牙膏产品情况如何？记者进行了走访。

　　成人牙膏

　　以清火、抗敏、改善牙周炎等功效为主

　　《办法》规定牙膏标签禁止标注明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容等，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

　　近日，记者走访市内多家商超看到，上百种牙膏摆在货架上，让人一时难以确定选购哪种牌子。这些牙膏多为“妆字号”的普通牙膏，主打清火、抗糖、防敏、净白等功效，每盒价格在10元至30元。而一些标注加有酵素、活性肽、牛黄、艾草等成分的牙膏价位每盒普遍在30元以上，其功效不仅可以清新口气、洁白牙齿、改善牙龈出血，还可以缓解口腔黏膜损伤、舒缓牙齿疼痛、封堵牙小管等作用。记者注意到，有少数牙膏针对主打成分进行功效解读，并配有功效宣称所依据的文献资料；而个别商超牙膏专柜前，则配有“三甲医院实验验证”“牙医推荐”等字样的广告宣传标识。

　　除了线下渠道，记者浏览线上销售平台时发现，一些商家打出了“医院同款”“某药店专配医用级”等宣传标语。一款口腔抑菌牙膏标注着“药房同款”字样，宣称专为幽门螺杆菌研发，不仅可以去幽转阴、去除口臭反酸异味，还可以减缓腹胀，其下方标注是“口腔抑菌牙膏”，在上方却用大字标注“口腔抑菌膏”，其售价29元，该产品是普通牙膏还是治疗的功能性膏药，消费者难以辨别。

　　针对虚假、夸大宣称等问题，《办法》明确，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。

　　儿童牙膏

　　应标注“小金盾”标志

　　此次《办法》针对儿童牙膏市场也进行了规定，明确宣称适用于儿童的牙膏产品应当符合法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范等关于儿童牙膏的规定，并按照国家药品监督管理局的规定在产品标签上进行标注。

　　《办法》实施后，儿童牙膏应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的“小金盾”儿童化妆品标志；同时，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当采取措施避免儿童化妆品性状、气味、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，防止误食、误用；儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，应当以“注意”或者“警告”作为引导语，在销售包装可视面标注“应当在成人监护下使用”等警示用语。

　　记者在走访中发现，目前市面上销售的儿童牙膏多以各种水果口味、联名动画人物进行宣传销售，功效多为清洁防蛀。有品牌推出植物氨基酸、益生菌、乳钙+维C、木糖醇等成分的儿童牙膏来提高防蛀抗糖等功效，甚至有些儿童牙膏还标注了“含食品级原材料”的字样，价格每盒在10元至30元不等。同时，在售的儿童牙膏中，鲜有包装上印有“小金盾”标志的。

　　消费者

　　市场良莠不齐 选购主要看广告

　　正在选购成人牙膏的李先生说：“买牙膏时很少会注意是否为‘妆字号’。一般都是根据自己口腔的实际问题选择具有相关功效的产品，是否有效还得试一试才知道。”另一边为老人选购牙膏的郭女士表示，如今牙膏宣传五花八门，至于哪个更有效也无从考证，只能自己买回家试了才知道。“现在牙膏宣传的功效都差不多，所以只能在价格上进行比较，一般会选择价格高一点的牙膏来尝试。”

　　市民张女士推着购物车在儿童牙膏专区前逗留了很久，经过反复权衡后，给孩子买了一款某水果味酸奶型益生菌牙膏。该款牙膏标价30多元，包装上写着“双重防蛀”。张女士说：“现在牙膏品种太多了，有时很难决定购买哪种。一般情况下，我买牙膏只是看包装上宣传的功效，对于牙膏的具体成分、是否真的有药用效果，并不会仔细关注。”

　　“我是根据网上推送的‘如何选择儿童牙膏’的一些帖子来进行选购，不仅会看适用年龄、功效，还会看牙膏成分、含氟量等。”市民王婷说。

　　提醒

　　重在保持良好的口腔卫生习惯

　　“护龈抗敏”“清火抗敏”“抗糖防龋”“消肿止痛”“牙结石一刷全掉光”“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门杆菌”……这些打着神奇功效的牙膏真有奇效吗？在康美齿科安宁分院院长王一同看来，“用牙膏刷两三分钟，7天就起到美白去除牙结石的作用，明显不可能。”她表示，牙膏的基本功能就是通过摩擦剂帮助清洁牙齿，其他功效都十分有限，刷牙只能刷掉软垢，等到形成牙结石的时候，就更不可能靠刷牙来解决。功能性牙膏对一些牙病可以起到预防作用，但起不到治疗的作用，不建议盲目选择功能牙膏，盲目使用可能会给口腔健康带来一些副作用，市民要在专业医生指导下使用功能性牙膏。

　　针对宣称牙膏具有“抗幽门螺杆菌”的说法。王一同认为，口腔内的幽门螺杆菌数量很少，且活性不强，口腔环境不适合其生存，幽门螺杆菌在人体内主要定植在胃部。抗炎牙膏里会含有抗炎的药物，抗过敏的牙膏含有抗过敏药物，也不是对所有病例都管用。牙龈出血往往是牙周炎导致，而牙周炎一般都是牙菌斑或牙结石刺激造成，甚至于牙齿的一些特殊位置，哪怕用专业器械都很难彻底处理干净，使用牙膏治疗不太现实。还有一些说通过使用牙膏刷牙来修补牙洞、闭合牙缝、稳固牙松动等，这些都没有科学依据。

　　“掌握正确的刷牙方式和保持良好的口腔卫生习惯，做好口腔清洁，定期进行口腔检查非常重要。如果发现口腔问题，还是应该去找专业的口腔医院或诊所，及时进行诊断和治疗。盲目依赖牙膏解决口腔问题，有时反而可能导致病情加重，延误治疗。”王一同说。

　　兰州日报社全媒体记者 李莉 袁文波 文/图