普法视频爆火出圈 “魔性广告”产生共鸣 “海南警方”主创毕业于西北民大

　　原标题：普法视频爆火出圈 “魔性广告”产生共鸣

　　“海南警方”主创毕业于西北民大

王坤

　　从早期的“大漠叔叔”系列，到近期火爆全网的“创意普法”，海南省公安厅通过官方短视频账号“海南警方”发布的多个“出圈”短视频引起广泛关注和好评，这也让“海南警方”短视频团队主创王坤从幕后走到了台前。

　　首次解密王坤身份的是他大学时校电视台的师哥，自称“来自西北民族大学”。

　　12月4日晚，接受记者采访时，王坤正开车赶往另一个短视频拍摄地。他透露，下一个有关禁毒的短视频将择日发布。

　　“正常上班时间，大家工作都比较忙，约不到一起也抽不出时间拍，再说，上班时间还有很多更重要的工作，大家都是利用周末休息时间或者下班后的业余时间来拍。”王坤说。

　　2003年高考，来自山西运城的王坤以优异成绩被西北民族大学广播电视新闻学专业录取。大四时在甘肃电视台少儿频道、公共频道担任主持人和出镜记者，大学毕业后先在海南电视台拍了几年都市情景剧《故事会》，其间还帮海南椰树策划拍过一些东西。

　　2012年王坤以优异成绩考入海南省公安厅宣传处从事宣传工作。“海南警方”新媒体从2019年开号，王坤就负责相关工作。他坦言，短视频创作团队另外3名成员都是影视爱好者，也是当地视频博主，大家都是80后、90后。

　　“我最大的爱好是看电影，截至目前看过的影片不下1万部，各种题材的电影都看，我也是团队中唯一的‘科班出身’，但我的性格是喜欢幕后。因为，我深知流量能带来快乐，也一定会伴随着痛苦，我不想承受网络给的赞誉跟生活给的困难所产生的落差，只想做好自己的本职工作，过好自己的日常生活。”王坤说。

　　一年当中每个重要的节日或者宣传日，王坤和他的团队从不缺席，总会适逢其时地给大家呈现令人耳目一新、诚意满满的作品。这些作品巧用网络热梗，结合影视化片段，再配上耳熟能详的音乐，形成了独特的“海南警味”短视频。

　　“这些看似的‘不正经’，却紧密结合着公安工作和百姓的日常生活，他们正是用‘网友乐于接受的方式’普法，难怪有人说，兜来转去，还是蜀黍的‘套路’深。”

　　“什么都没直说，但却用最生活的‘语言’全部表达清楚，受众也都自然而然懂了，并且记忆深刻，难怪会圈粉无数。”

　　“王坤团队的作品被人民日报、央视新闻频频转发，而他总是被网友‘质问’：‘谁让你们这么拍视频的？’因为，别的警方相关词条都是‘辟谣’‘通报’，可他的视频却是‘魔性’‘广告’，里面既有劝你配合防疫政策的蛮横‘病毒’，也有用港片方式打开的交通安全公益片，更有你想忘也忘不掉的洗脑‘台词’。”

　　有温度、接地气的作品永远是受众的“心头好”，那么，什么样的短视频才是大众喜欢的短视频？

　　在王坤看来，做到两个内核+一个形式就行。第一内核是内容，即要呈现什么内容：第二内核是要了解传播优势，有了网络“热梗”，网友才喜欢看。形式是让大众有共鸣感，有共鸣就会有点赞、互动、评论。

　　王坤坦承，团队也经常遇到创作灵感枯竭的时候，每每这时，团队成员经常会翻看网友评论，里面常有角度清奇、出其不意的“神评”，帮助他们打开“脑洞”。

　　王坤说：“‘海南警方’这些年火出圈的作品很多，跟我合作的3个伙伴都很优秀，但对一个政务号短视频来说，更大的意义是对预防犯罪和和谐警民关系起到一点作用。”

　　让王坤没想到的是，这些创意视频，不光能帮网友“避雷”，还能帮队伍“招人”。“当年，有一名警校生很喜欢我们的作品，就想留在海南，于是报考了警察岗位，现在已经是我们公安队伍的一员了。”王坤说。

　　好作品自带吸引力，同时也能为他人带来力量！

　　从毕业到现在，从电视台到警队，王坤制作了数以千计的视频，但让他印象最深的还是在上大学时用pr1.0剪辑的第一份作业，当时的自己也没想到这一帧帧的剪辑会伴随他20年。

　　“无论选择做什么，干一行，爱一行，只要用心坚持下去就是好的！”王坤说。

　　“获取流量从来都不是最终目的，传播正能量才是！”这是王坤和他的团队给广大网友的答案，也是对他们自己的期盼。

　　奔流新闻·兰州晨报记者 武永明