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这个“双11”有些不一样 你Get到了吗

2023-11-12 09:22 来源:中国甘肃网

  这个“双11”有些不一样 你Get到了吗

  今年,已走到了第15个年头的“双11”和往年有些不一样。比如,电商巨头们都不约而同地将低价作为自己的核心杀手锏,通过一件就打折、秒杀、红包等方式争抢消费者;阿里、腾讯这两大互联网巨头,在今年“双11”前,居然互相拥抱合作了;以追求快乐、愉悦自己为主调的“多巴胺经济”掀起了今年“双11”的购物热潮,越来越多的人学会了为快乐买单、为情绪加购……这些不一样,你Get到了吗?

  阿里和腾讯“牵手”了

  要说今年“双11”最大的不一样,那肯定就是阿里和腾讯的合作了。这两大互联网巨头,此前多年曾因各自的生态业务互相屏蔽而引发过多次争议,但就在今年“双11”前,他们居然互相拥抱合作了。

  9月底,阿里方面公布消息称,阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作,共同启动“双11超引爆计划”,微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放,可直接跳转至淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间;同时,双方在人群互补、系统共建等方面展开深度融合,进而满足商家在店铺、直播、内容三大经营中心的不同经营目标。

  除此之后,阿里巴巴旗下新零售业态盒马鲜生正式入驻京东App,而京东推出的生活方式品牌京东京造也早已在天猫开设自营旗舰店。

  看来,这些互联网巨头在整体竞争之外,“局部合作”也将成为常态,而这种互联互通的持续推进,也将为电商平台注入更大的能量。

  重回低价卖点

  今年的“双11”,电商巨头们都不约而同地将低价作为自己的核心杀手锏,争相打出“全网最低价”的响亮标语,通过一件就打折、秒杀、红包等方式争抢消费者。毕竟,低价也是“双11”最初诞生时的所谓“初心”——2009年11月11日,淘宝商城首次举办网络促销活动时,没有流程复杂的凑单、满减等操作,用户也不需要考虑预售、加购等时间节点,零点全场五折,战线只有一天,简单而直接。而在人们的普遍认知中,就是希望在电商“双11”节点买到平时难以买到的物美价廉商品,这是最朴素也是最本质的核心吸引点。

  11月10日,在位于兰州雁滩的华侨实验学校门口,正在等待接孩子的郑女士向记者展示她的“战果”:“这几天已经买了羽绒服、毛衫,目前正在各个平台比较几款比较中意的电脑价格,准备挑选价格最满意的就下手。”她表示,在“双11”囤货“就是想买到价廉物美的商品,能省一点是一点”。

  “我和舍友凑单买了素颜霜、隔离霜,还有洗发水、抽纸等必要的生活用品。”今年上大二的李同学告诉记者,不少产品都是买一赠一,大家分摊,要比平时划算,但她也明确表示:“肯定不会盲目囤货,我们花的还是父母的钱,不能乱花么。”

  在采访中,郑女士、李同学的说法其实很有代表性,经过多年“双11”的“历练”,人们的消费理念已经有了很大的转变,对于复杂、花哨的各种促销手段和策略已渐露疲态,所以,在保证质量的前提下,重回低价,才是“双11”最大的卖点。

  从销售情况看,目前各平台都已取得开门红。天猫“双11”开启当天,1小时内1300多个品牌成交额同比增长200%以上,700个品牌成交额同比增长500%。淘宝当天活跃用户达5.07亿,同比去年增长2400万。

  “多巴胺经济”霸榜

  你知道“多巴胺”吗?百度百科显示,多巴胺是一种神经递质,它能够刺激我们的大脑,让我们感到愉悦和兴奋。今年“双11”,以追求快乐、愉悦自己为主调的“多巴胺经济”掀起了购物热潮。

  据统计,天猫“双11”开售1小时,电竞键盘轴大涨600%;骑行火爆出圈,摩托车成交同比增长101%,公路自行车成交暴涨300%,骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%;手机数码行业4791个品牌成交超去年全天;citywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机等,在开卖首小时,数码微单成交同比增长近100%。这也预示着更多新品牌在天猫涌现。

  为快乐买单,为情绪加购。“买自己喜欢的物品,或者外出旅游散心,都可以很好地释放压力,心情也会随之变好!”00后小许说,自己买了一辆自行车,“看了很久了,这次果断下单,就是想着趁年轻,多尝试自己喜欢的运动。”小许告诉记者,自行车还没有收到呢,但自己已经计划好了,每个周末都要去黄河风情线骑车,“我和几个朋友已经约好了,组成一个骑行团,一起享受骑行的快乐。”

  兰州日报社全媒体记者 王星明 张丹 任泽昕

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