兰州文旅融合开启火热“出圈”模式

　　原标题：黄河之滨也很美 金城盛夏更宜游兰州文旅融合开启火热“出圈”模式

　　夜幕下的近水广场 李超 摄

　　经典舞剧《大梦敦煌》暑期精彩上演 李超 摄

　　兰州美食 肖洁 摄

　　黄河之滨也很美，金城盛夏最诱人。随着暑期开启，兰州旅游市场开启火爆模式，机场和火车站人流井喷，热门景区、博物馆游客爆满，黄河风情线人流如织，特色夜市热闹非凡。根据市发改委铁建办的航空数据显示，今年7月1日至7月21日来兰游客达到了603722人，同比增长130.25%，与2019年同期相比增长32.65%。对于旅游市场的火爆，经验丰富的导游王宁尤其有着直接的感受：“一点都不夸张，从今年春节到现在，我几乎每天都在带团，有时候实在太累了。”

　　今年以来，我市多举措促进文旅消费复苏，大力激发文旅消费市场活力，加速市场回暖。

　　避暑游、亲子游需求加速释放

　　入夏以来，全国各地热浪袭人，但丝路重镇兰州以23至26℃的平均气温成为各地游客消夏避暑胜地，外来游客涌入金城，尤其是暑假期间呈现出井喷式增长。依托中山桥、白塔山、黄河母亲、黄河楼等重要旅游景点资源，黄河之滨成为外来游客打卡首选，“夜游黄河”“黄河颂·大有兰州”光影秀火爆出圈，沿河茶摊、休闲茶吧、露营基地更是出现“一桌难求”的现象。

　　皮肤黝黑的老杨是近水广场码头的一名快艇驾驶员，对于避暑优势带来的人气飙升他颇有感触：“凉爽的河风真叫一个舒坦，再加上黄河两岸的亮丽风景，更是吸引了众多游客前来，坐船的人差不多增加了一倍还多，每天买票等候的人都排着长队。而我在沿途听到最多的除了赞美就是欢笑，别说，听了这些心里真的是满满的自豪，美滋滋的。”

　　据了解，入夏以来，“夜游黄河”累计接待游客近20万人次，同比增长超285%。为保障运力，兰州水运集团投入大型运营船舶10艘，每晚运行航次达35次，其中游客量最多的白塔山码头投入运营船舶5艘，平均每15分钟就有一班游船发出，每艘游船均基本处于满员状态。

　　目前，兰州暑期游的火爆已经超出很多人的想象，中山桥等各景区都呈现出人山人海的画面，其中很多游客都是携家带口的亲子游，暑期旅游的时间长度、游客数量都将达到一个全新的规模和水平，避暑游、亲子游需求迎来加速释放。

　　“筏子客”心声：拉不完，根本拉不完

　　每年旅游旺季，游客来兰州，大都会乘着羊皮筏子漂流黄河，感受与母亲河的“零距离”接触，今年也不例外。相对于现代快艇、水上巴士，古老的羊皮筏子因其独特的人文印记更加受到游客青睐，俨然成为了今年暑期旅游的“爆款”。随着黄河浪涛的起伏，羊皮筏子颠簸前行，给乘坐者带来了十分刺激的体验。

　　羊皮筏子旧称“革船”，是黄河特有的风景和古老的运输工具。兰州羊皮筏子距今已有300多年历史，作为河道上的短途运输工具，除了摆运渡河商旅和两岸百姓外，还用于商贸贩运。现在，黄河兰州段上常见的是以13只羊皮胎扎成，可坐五六人的小筏，供游人体验黄河漂流。操控皮筏需要高超的技艺，一定要胆大心细。上筏时要轻，如同上电梯。

　　“7月份开始，坐筏子的人一下子多了起来，每天都不少于200多人。”罗师傅是省级非物质文化遗产代表性传承人，是羊皮筏子制作技艺的第四代传承人，也是最早将羊皮筏子这一传统的运输工具作为特色旅游项目呈现在兰州的黄河风情线上的人。近期兰州旅游的显著升温，让来自五湖四海的游客云集河岸，也让筏子这一行当变得炙手可热起来。

　　“拉不完，根本拉不完。岸上一波接一波的游客排队等着，压根没时间休息。”听着好似抱怨的话，但罗师傅脸庞上却洋溢着喜悦的表情。说话间，他还分享了坐筏子的关键要领：“游客上了筏子要紧抓保险绳索或木杆，还要保持自然平衡，遇浪不可慌乱。来黄河旅游，一定要感受羊皮筏子漂黄河，否则肯定会留下遗憾。这是我们兰州文化的重要组成部分，‘吹羊皮，渡黄河’绝对是最时尚的旅游体验。”

　　美景成“线”让兰州旅游更有气质

　　郭文涛是来自南京的一位工程监理，此次特地将一趟避暑游放在了兰州。来之前，他还特意查阅了相关资料，一下子就发现了新近推出的兰州10条精品旅游线路，并以此为依据作了详细的攻略。

　　此前，为了进一步拓展文化消费空间，兰州市文旅局全新推出了历史古镇1日游、黄河风情2日游等10条精品线路和8+N（35条）全域旅游线路，并通过全媒体矩阵进行了广泛的传播，为广大来兰游客提供了丰富、科学的选择。

　　“这次兰州之行令我终生难忘，竟然接连在黄河剧院和兰州音乐厅看到了顶级的舞蹈作品《丝路花雨》和《大梦敦煌》，真是不虚此行。”刘女士是广西来兰的游客，多年从事艺术工作的经历，让她每到一处旅游都格外渴望得到高雅艺术的滋养。

　　“我们所做的，就是要不断满足群众日益增长的精神文化需求，让市民在家门口‘花小钱、看大戏’，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣。”兰州市文旅局负责人由衷地表示：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这些形式多样、内容丰富、品质一流的舞台艺术作品，必将进一步推动‘旅游+文化’的快速发展，让文旅融合加速‘出圈’。”

　　据了解，今年以来兰州市文旅局着力实施以文塑旅，旨在让旅游更快、更好、更精彩地“热”起来，用文化丰富旅游产品，让旅游更加“有品位”。期间，先后多次举办经典舞剧《大梦敦煌》惠民演出，开展了“个十百千万”文化惠民工程和文博场馆巡展，成功地用文化赋能旅游体验，让这座城市彰显出更加卓越的“内涵”。

　　同时，我市还连续开展文旅活动108项，并实现了经典舞剧《丝路花雨》在兰州的常态化演出，用文化极大地丰富了旅游业态，将兰州文化引入高档民宿、把兰州民俗融入乡村旅游、让兰州故事结合到各景区、景点，让兰州旅游更“有气质”。

　　“一街一特色”演绎金城“烟火印象”

　　从正宁路夜市、南关民族风味一条街，到大众巷新光夜市、黄河食渡文化夜市，再到兰州老街以及各个商圈形成的夜市，不断提档升级的兰州夜市正以“一街一特色”的方式演绎着一幅幅“烟火印象”。

　　伴随着暮色降临，新光夜市也迎来了最热闹的时刻，各类美食的香味扑面而来，无时无刻不勾起你的味蕾。在夜市中央，竖着一个代表了众多游客心声的广告牌，每看到广告词，无论男女老少都会露出会心的一笑：“每次来大众巷新光夜市，我都感觉没有发挥好我的嘴。”

　　“这个夜市好像从开放就一直很热闹，丰富的美食不仅味道十分可口，价钱也十分的经济实惠，所以吸引了很多人在这里度过快乐时光。我们三五好友也经常会约个‘小局’，在凉爽的夜晚喝个‘冰冰儿的啤酒’。”结束一天的工作后，家住甘南路的蒋先生总是会选择来到南关民族风味一条街吃点烧烤，放松心情。

　　实际上，最近夜市里吃烧烤、喝啤酒的本地人在占比上已经属于少数，一路穿行人海，便可在轻松氛围中听到各地的方言，来自五湖四海的游客带着喜悦放松的心情，一边漫步摊贩之间，一边有选择地大快朵颐，既满足了味蕾，又真切感受到了这座城市独具特色的人间烟火，一同度过了舒适、惬意的时光。

　　“自兰洽会开幕以来，游客人数激增，南关夜市日均接待游客3.5万人次，其中山丹炒拨拉、炸鱿鱼、牛奶鸡蛋醪糟等网红摊位日均接待千人以上。”南关民族风味一条街负责人说。

　　多点发力全线焕发兰州文旅新活力

　　7月5日至9日，东方甄选团队受甘肃省文旅厅邀请在甘肃进行了为期5天的直播活动。其中，首日直播便是聚焦兰州人文历史、风景名胜、文物遗存，通过“旅游直播、文化讲解、特产带货”三者合一的独特模式，为全国网友呈现了古老金城的精彩魅力，进一步提升了暑期旅游的热度。

　　在当天直播活动中，“东方甄选”的铁粉们紧随俞敏洪一行的脚步，从省博物馆广场的“马踏飞燕”雕塑出发，参观省博文物、跨越百年铁桥、徒步黄河之畔、聆听水车声声。俞敏洪和“东方甄选”主播分别从兰州的由来、区域优势、文化深度、风物美食等各个方面向网友们娓娓道来，浓郁的人文情怀在众多网友心中产生了强烈的共鸣，进而将到兰州去打卡的愿望深深埋入人们心中。

　　“一定要实地打卡中山桥和黄河楼。”直播期间，网友们纷纷在评论区留言，看得出，热闹的直播间不仅为主播聚拢了人气，还帮助城市用人文历史之美赢得更多关注的目光。

　　“看了水墨丹霞，逛了栖云小镇，这趟在兰州的旅游很是开心。尤其是水墨丹霞的风景太美了，独特的地貌和周到的服务都给我留下了很深刻的印象。”北京游客赵女士毫不掩饰地表达了自己的心情。

　　“此次直播在‘讲好金城故事’中成功注入了‘时代元素’和‘网络因子’，从精准传播发力、精准内容爆声、精准渠道展现和精准直播转化多点发力，全线诠释了兰州文旅新活力，凸显了省会新形象。”兰州市文旅局相关负责人告诉记者：“直播中，还生动展示了我市旅游企业、旅游资源背后的自然、文化、历史、民俗等内容，形成了系列性、特色性强的直播内容，提升了广大游客对金城兰州的认知深度，极大地增强了作为旅游目的地的吸引力，成功培育出了众多对兰州充满期盼的游客。”

　　兰州日报社全媒体首席记者 李超