不断扩大甘肃文旅品牌知名度影响力——写在第12个中国旅游日之际

陇周刊（2022年第19期）

　　原标题：不断扩大甘肃文旅品牌知名度影响力

　　——写在第12个中国旅游日之际

　　新甘肃·甘肃日报通讯员 陆谨

　　5月19日，第12个中国旅游日。

　　旅游惠民月、“千号联动”自媒体推广、“春绿陇原”七彩丹霞实景云展播交响音乐会……中国旅游日到来之前，全省文旅系统用心定下“节日餐单”，以百余项文旅活动，喜迎第12个中国旅游日的到来。

　　在落实“六稳”“六保”的前提下，甘肃文旅系统发扬“定了就干，马上就办”的扎实作风，深耕后疫情时代下文旅市场，在文旅事业产业布局的创新发展及文旅品牌营销战略的拓展革新上下功夫，落实省委省政府决策部署，积极为“双循环”发展格局、甘肃文旅事业产业提质增效及疫情常态化下的文旅市场复苏提振助力。

　　坚定信心，抱团取暖，持续叫响甘肃文旅王牌IP

　　“坚持就是胜利，信心比黄金都重要。”这是省文旅厅党组书记、厅长陈卫中常说的一句话。

　　近年来，甘肃文旅系统铆足“咬定青山不放松”的干劲，厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店小二”情怀，不断推陈出新，精心打造了一批叫得响、立得住、传得开的王牌IP——

　　“一会一节”联袂举办，成为“永不落幕”的“文旅的盛会、人民的节日”和引领甘肃和中国文化走向世界的“中国品牌”，被文旅部誉为文旅融合的典范。

　　“丰收了·游甘肃”活动连年举办，真正实现了让广大农民朋友“富了口袋富脑袋”，成为甘肃文旅叫响全国的又一IP营销品牌和鲜明符号。

　　省文旅厅加大以“市场为王”抓营销的力度，持续加强政企合作，既实现了“快进慢游、南来北往、寒来暑往”的互游便利，也有效破解了甘肃地域狭长、“旅长游短”等难题，更逐步形成“你中有我，我中有你”“各美其美，美美与共”互利、互好的良好态势。

　　服务于民，精准营销，积极打造甘肃文旅精品线路

　　五月的甘肃，绿水青山、万物并秀、生机盎然，正是最美季节。

　　5月15日，省文旅厅整合各地资源优势，推出以“甘”快出发·自驾陇原、乐享田园·陇上乡遇等为主题的“甘肃人游甘肃”七大精品线路，倡导广大游客省内慢游、静修、颐养。

　　省文旅厅精准定位国内重点客源市场，多措并举组织开展全方位、多层次、有针对性的市场营销——

　　稳固以河南、山东、山西等为主的中程市场和陕西、四川、宁夏等西部省份市场，大力开拓京津冀、长三角、珠三角市场，加快“引客入甘”步伐。

　　通过“搭建丝路快线·加快引客入甘”“云游丝绸之路”等系列主题推广活动，大力宣传推介“丝绸之路”“世界石窟长廊”“多彩民族风情”等系列人无我有、人有我特的高品质线路产品。

　　“一照在手，畅游丝路。”2021年，省文旅厅策划制作2年有效期内享受我省94个景区10次免门票以及45家星级酒店不同折扣的旅游优惠政策《丝绸之路自驾游护照》，面向省内抗疫医务人员和志愿者定向赠送，并在省外重点客源市场赠送。

　　一系列惠民政策的实施落地，进一步加大了“引客入甘”力度，让外地游客舒心，让本省游客贴心，既激发了热情，又温暖了人心。

　　创新思路，广泛宣传，持续拓宽甘肃文旅宣推平台

　　近年来，省文旅厅积极整合系统内外宣传推广资源，引导全省14市州分别提炼创意各具特色的区域旅游品牌，以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础，建立由省文旅厅抓总，纵向联通、横向联动、同频共振的宣传推广体系。

　　在兰州中川国际机场、西客站、兰州东站及北京、上海、青岛等重点客源城市机场、高铁站，通过近300+的数字平台、灯箱广告及LED视频等投放甘肃文旅形象宣传画面，仅重点客源城市投放3个月期间，总计覆盖客流近3亿人次。

　　通过“传统媒体+新媒体”“线上宣传+线下联动”等宣传模式，不断扩大甘肃文旅品牌形象知名度和影响力。

　　深化与省政府驻上海办事处合作，共同筹建“如意甘肃·印象走廊”，为我省打入“长三角”地区文旅市场增设新窗口、拓展新阵地。

　　借助中央文旅管理干部学院文旅人才培训平台“窗口”效应，策划制作甘肃文旅图片展，提升甘肃文旅形象美誉度。

　　疫情常态化下的甘肃文旅业，在坚守中蓄力勃发，扬帆再启航。