《今日观察》| 从牡丹节到文旅节看“花儿临夏”如何做大文旅蛋糕

　　牡丹随处有，胜绝是河州。五月，在花儿故乡临夏赏牡丹，是一件极风雅之事。以花为媒，诚邀天下客，2016年“五一”劳动节假期，临夏州临夏市推出首届河州牡丹文化节，此后，节会连年举办，规模不断扩大。2018年，河州牡丹文化节变身牡丹文化月，活动从最初的半个月拓展到一个月。2022年，在牡丹文化月的基础上，临夏州进一步拓展推出“花儿临夏·在河之州”首届文化旅游节。牡丹节到文旅节，变化的不止是名称，更值得关注的是节会效应，以及当地文旅产业持续壮大的可喜变化。今天的《今日观察》播出：“从牡丹节到文旅节，看‘花儿临夏’如何做大文旅蛋糕”，由甘肃台记者刘芸、临夏台采制。

　　4月28日，“花儿临夏·在河之州”第一届文化旅游节在临夏州临夏市正式拉开帷幕。临夏州文旅局局长郭维安介绍：

本届文化旅游节主体活动安排在5月，整体活动贯穿全年，开幕式等主要活动安排在临夏市，分项活动安排在各县。本届文化旅游节，组合临夏文化元素、历史题材、时代精神等各种独特资源，采取花儿演唱、文化论坛、河州美食展等表现方式，既彰显“花儿临夏·在河之州”和临夏“花儿之乡”文化特色，又紧随时代步伐反映全州上下加快发展，振兴临夏的精神气象。

　　随着首届文化旅游节的开幕，首批商户正式进驻当地新打造的临夏市“河州味道”美食文旅一条街，开始开门营业，向八方来客展示河州美食的独特魅力。

　　商户马文才：

　　我们专门为牡丹文化嘉年华研制了牡丹饼，（计划）牡丹嘉年华期间，把牡丹饼推向市场，为临夏的美食产业和临夏文旅产业做出我们自己应有的贡献。

　　赏河州牡丹，品临夏美食，这是一朵牡丹花为河州大地带来的契机。从2016年到2022年，一朵花的故事被反复续写，如今，五月的牡丹之约已跨越两季，被打造成全城欢动、全民共享的文化旅游盛宴。记者注意到，河州牡丹文化月今年将以牡丹文化嘉年华的形式呈现，是“花儿临夏·在河之州”第一届文化旅游节的主打活动，但其时间跨度更长，规模、形式、内容等方面都有了新的提升。

　　临夏州临夏市市委常委、市委宣传部部长许洋：

　　今年的河州牡丹文化节，时间跨度延展至夏秋两季。时间的拉长让游客有更自由的选择，在长达两季适宜旅游的时节，都可以到临夏体验各类丰富的主题活动，感受浓浓的节会气氛。节会时间的不断延长，不仅来自于对活动本身的精心筹备和精细组织，也来自于对城市建设发展的信心和底气。

　　许洋所说的底气在如今的临夏州随处都可以感受得到。位于洮河岸边的东乡县唐汪镇马巷村是曾经的古丝绸之路河湟口，如今的陇上杏花第一村。每年四月，洮河岸边花红柳绿，万木争春，赏花的人络绎不绝。在这里，近几年乡村旅游发展形势喜人。2019年，村里首家特色民宿“唐蕃云舍”建成，不少农民在家门口当起了民宿管家。

　　唐蕃云舍管家杨小燕：

　　以前在家务农，照顾老人和孩子。自从修了唐蕃云舍，我们的生活发生了翻天覆地的变化，我有了一份稳定的工作，每个月收入2000多元，拿来补贴家用；在政府的帮助下，每家每户都通了天然气、下水管道，这是我们梦寐以求的。

　　为推动当地旅游发展，近年来，临夏州在打造文旅首位产业时，创新性地打造出“沿太子山旅游大通道”黄金线路。这条全长286公里的旅游大通道串连起了康乐、和政、临夏县等地丰富的旅游资源，引导沿线更多老百姓“走上旅游路，吃上旅游饭”。在临夏州省级旅游样板村、省级乡村振兴示范村和政县咀头村，乡村旅游的发展给这里带来了新的变化，如今，一座全新的游客服务中心正在村部旁火热建设中。

　　和政县城关镇咀头村第一书记、驻村工作队长白丰源告诉记者：

　　咀头村抢抓国家政策叠加的机遇，把旅游产业作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有力抓手。通过旅游产业的发展，使群众的农产品变成商品，他们在家门口打工，每天都有劳务收入。这一系列的发展，使村民的精神面貌发生了很大变化。

　　不断完善的城乡基础设施、持续打造的特色乡村旅游名镇名村等，为牡丹文化节的嬗变打下了坚实基础。硬件完善了，节会、文旅项目建设等才有发展的基础。临夏州临夏市市委常委、市委宣传部部长许洋介绍，今年节会期间，当地将以重大文旅项目为载体，推出音乐节、演唱会、农耕体验等一系列文旅活动。

　　我们邀请知名乐队、音乐人、人气明星打造了以临夏花儿、民谣、摇滚为主题的全新音乐品牌——“花开天下”河州牡丹音乐节以及音乐诗会；在枹罕镇种植了数千亩牡丹和芍药，在花海之中举办花儿演唱会，让游客畅游牡丹花海，聆听河州花儿；在折桥镇建成了河州红树莓基地，依托这一资源举办红树莓采摘节、树莓啤酒节、乡约农家乐等活动，给游客带来全新的旅游体验。

　　临夏州体育局局长海云则表示，“花儿临夏·在河之州”第一届文化旅游节期间，当地将举办一系列的体育赛事活动，以体育赛事与商业服务、休闲娱乐、文化旅游的深度融合，大力助推临夏文旅产业高质量发展。

　　今年的‘花儿临夏·在河之州’第一届文化旅游节我们依托州内黄河三峡、太子山旅游大通道以及独特冰雪资源，采取‘体育+文旅’融合发展的方式，视疫情情况，在承办甘肃省第十届少数民族传统体育运动会的基础上，举办黄河龙舟、桨板、滑翔伞、篮球、足球、马拉松、滑雪、武术、赛马、自行车、机车等一系列品牌体育赛事活动（其中，全国性比赛4项、省级比赛6项、州级和县市级比赛77项），为临夏州“花儿临夏·在河之州”第一届文化旅游节提供有力支撑。

　　借助节会平台，临夏州深入推动文旅与体育、商贸、农业等融合发展，夯基础、塑品牌，业态越来越丰富，产业链条不断被拉长，文旅蛋糕越做越大，多元融合的大文旅产业体系正在构建，临夏州正在蹄疾步稳地向着打造文旅百亿级首位产业的目标迈进。

　　临夏州副州长毛鸿博：

　　2021年，全州旅游接待人数达1592.62万人次、实现旅游综合收入74.59亿元，分别同比增长32.92%和26.09%。在2021国际旅游年会上，临夏市、康乐县分别被评为“最美中国文化旅游城市”“中国美丽乡村特色旅游县”；和政县松鸣镇被评为2021年度“甘肃特色气候小镇”；八坊十三巷、胭脂湖景区入选2021新甘肃十大新生景区；临夏市被评为第三批省级全域旅游示范区。

　　记者 | 刘芸

　　图片来源 | 临夏市融媒体中心