评论：媒体融合是一项复杂艰巨的系统工程

　　原标题：媒体融合是一项复杂艰巨的系统工程

　　张翼

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的重大战略部署，是促进传统媒体改革发展的一项紧迫战略任务。今天，传统媒体已经到了革新图存的重要关头，媒体融合已经成为必由之路。

　　媒体融合是一项复杂且异常艰巨的长期工程，更是各级党委政府及媒体单位共同打造的一项系统工程，只有转变思想观念、创新工作手段、整合各类资源、调动各方力量，才能形成推进融合发展的强大合力。

　　把媒体融合发展作为“一把手”工程来抓。媒体融合政治性、专业性、技术性都很强，必须加强领导。各地党委首先要将媒体融合发展作为一项重大政治任务，纳入党委的重要议事日程，认真研究，精心谋划。要成立相应的工作机构，以强有力的手段主导改革，要在充分论证的基础上综合考虑，实现资源利用的最大化。各级宣传管理部门、媒体单位一把手要勇于担当，亲自抓、负总责。要准确把握融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。要加强顶层设计，前瞻性地科学推动传统媒体和新兴媒体在采访、编辑、传播、管理、机制等方面深度融合。

　　媒体融合要进一步创新体制机制。媒体融合带来的业务形态变化，对传统媒体现有运行体制机制带来了挑战。传统媒体不仅要改变观念，更要在体制机制上创新，这是媒体融合的关键所在。要根据融合发展的需要，加强新兴媒体的力量，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，提高管理的科学化水平，使传播秩序更加规范。

　　媒体融合要加强人才队伍建设。人才是媒体竞争的核心要素。建设一支政治素质硬、业务水平强的人才队伍，拥有一批真正有使命感、责任感和执行力的创新人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。当前，要抓紧制定有利于传媒行业，特别是新媒体行业的收入分配政策、人才管理制度，努力营造良好的人才从业环境，为媒体融合提供高质量人才队伍。通过各种形式，重新配置人才资源，打破原有身份、薪资、职称、年龄等限制，努力搞好工作人员调度，提高员工工作积极性，努力提高传媒行业整体能力素质和水平。

　　媒体融合要加快突破技术屏障。在媒体融合的进程中，技术研发与应用始终是核心因素。传统媒体与新兴媒体融合发展的过程，实际上就是优势内容与先进技术相互支撑、共生共融的过程。技术的突破往往由点及面，重点媒体、重点项目的带动作用不可忽视。一是选择重点媒体突破。各级主要媒体具有多方面优势，也是推进融合发展的重点所在，要把主要媒体建设成具有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。二是选择重点项目突破。要建立媒体融合发展重点项目库，在内容生产、传播渠道、数字化平台、经营模式、云计算和大数据应用等方面规划实施一批重点项目，对一些基础性、关键性的重点项目，要加大支持力度，集中力量组织实施。

　　媒体融合要强化资本保障。资本是融合的血液，媒体融合离不开大量资本的支持。要探索设立“媒体融合发展专项资金”，积极支持传统媒体控股或参股互联网企业、科技企业，支持符合条件的新兴媒体企业上市融资，鼓励社会资本投资新兴媒体领域。充分发挥各级文化专项资金在媒体融合中的引导调控作用，对新兴媒体的创作生产和技术研发等重点项目给予有力扶持，切实为实现媒体融合发展提供必要的资金保障。

　　媒体融合发展是一项复杂的系统工程，更是一次重大的变革与创新。媒体融合只有进行时，没有休止时，只有通过积极探索、大胆实践，才能涌现出更多的新成果、新模式、新经验。

　　(作者单位：甘肃广播电视学校)