探索“金张掖”转型之路——张掖市体育旅游文化产业融合发展纪实

　　探索“金张掖”转型之路

　　——张掖市体育旅游文化产业融合发展纪实

　　中国张掖网记者 杨红丽

　　几天前闭幕的首届丝绸之路(张掖)国际通用航空大会，30余万名观众到场参观，签署9项产业开发协议，再一次让“金张掖”熠熠生辉。这是一场文化体育盛会，是一场经济产业盛会，更是张掖推动体育旅游文化融合发展的浓墨重彩之笔。

　　近年来，张掖体育旅游文化深度融合，已成为当地经济社会转型跨越的新路径，为全省体育旅游文化产业融合发展探索出了一条新路子。

　　抢抓发展契机

　　登高者必能远望。今年3月，张掖召开全市旅游文化体育医养融合发展大会，市委副书记、市长黄泽元在会议上明确指出，“旅游文化体育医养融合发展体现了五大发展理念新要求，顺应了经济转型升级新趋势，强化了全市资源支撑能力，拓展了市场发展空间，必将通过整合旅游文化体育医养‘四大要素’，产生乘法效应甚至几何效应，形成更多的产业发展新业态和新模式，从而创造新需要、满足新需求。”顺应“一带一路”的历史潮流，面对蓬勃兴起的旅游产业，“金张掖”以更加开放、热情的姿态抢抓新的发展机遇。5月，甘肃省人民政府下发批复，同意张掖市创建全省旅游文化体育医养融合示范区。批复中强调，要牢固树立并贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，推进旅游文化体育医养领域供给侧结构性改革，探索旅游文化体育医养深度融合发展的体制机制和政策措施，不断拓展新的发展空间，催生新的产业形态，形成新的消费热点，打造产业融合发展的新高地。

　　 “1+1+1＞3”的聚合效应

　　从4月开始，每个月都有品牌体育赛事，每个县区都有活动，此外还增加了“智行探索”丝绸之路(张掖)挑战赛、雷殿生探索、丝绸之路雪地马拉松等重要赛事，成为今年张掖户外运动节最大的亮点。张掖体育热持续升温，游客纷至沓来，2016中国？张掖户外运动节人气十足，影响力和知名度不断提升。

　　“张掖是一个能够将蓝天白云、冰川雪山、森林草原、沙漠绿洲、沼泽湿地、湖泊苇溪等各类地貌景观聚焦在一个镜头里的城市。”市长黄泽元如是说。

　　诚然，独特的自然条件和资源禀赋，让生态体育、户外运动成为张掖最适宜的旅游项目和体育运动项目。2015年，来张掖参加赛事的运动员已增至30个国家的2万余人，直接带动旅游300多万人次。借体育平台聚集人气、吸引游客，借旅游资源发扬光大体育赛事。张掖大胆尝试把户外运动作为宜居宜游首位产业的核心产品来开发，成功实现了体育与文化旅游的无缝对接和深度融合，并逐步形成了以文化为魂、旅游为体、体育为用的融合发展模式，产生了“1+1+1＞3”的聚合效应。体育与文化、旅游的融合发展，将体育的‘动’与旅游的‘静’相结合，用各类高规格品牌户外赛事及特色体育活动使旅游景点、文化品牌‘活’起来，张掖既尝到了甜头，也看到了奔头。

　　融合创新做大产业

　　近年来，张掖成功举办了祁连山国际超百公里户外运动挑战赛、“行知中国？丝绸之路”全球商学院智慧精英挑战赛、腾讯益行家古长城公益挑战赛、全国群众登山健身大会、生态马拉松、全国冬季山地户外邀请赛、中国汽车越野拉力赛(张掖段)、全省钓鱼锦标赛等20多项全国知名户外赛事活动。以品牌赛事为主体的户外运动，已成为张掖体育文化旅游不可分割的一部分。

　　特别是张掖全国冬季山地户外邀请赛等项目，带动旅游由‘夏秋火爆’向‘全年恒温’转变。不间断地举办体育赛事，为经济发展带来的不仅仅是旅游收入和旅游人次，更为张掖培养了数以万计的高端“粉丝”，成为张掖乃至甘肃对外形象宣传的“活名片”、“活载体”。

　　张掖“户外运动体验区”的聚合洼地效应日益显现，前来参加户外体验的人数每年以30%的速度递增，市内从事户外运动的各类俱乐部和公司如雨后春笋般成长起来。先后培育发展户外运动协会、俱乐部20多家，年均开展各类户外运动1100多场(次)。

　　聚集优势跨越发展

　　产业深度融合，扩大了旅游、文化、体育产业的市场容量，进一步加快了张掖经济社会发展的步伐。

　　以高级别赛事为标志的户外运动，推动了张掖体育与旅游文化医养融合发展，最直接的效应是大景区建设取得显著成效。投资130亿元，丹霞国家地质公园等188个文体旅游重点项目建成运营，国家4A级景区达到15家，居甘肃之首，张掖旅游产业发展有了质的飞跃。

　　“融合发展带动了张掖从‘投资拉动消费’到‘消费带动投资’的转变。”张掖市对发展前景好、综合效益高、带动能力强的重点项目，由政府先行投资建设，再撬动社会资本进入，探索走出了边建设边招商，先建设再招商，建成后再转让的路子。使重点项目获得源源不断的资金和资本支持，创造了“政府+企业+社会”推动旅游文化体育医养融合发展的张掖模式。2010年以来，张掖共落实旅游发展专项资金6亿多元，现在，张掖围绕产业融合发展，储备了总投资103.77亿元的重点招商引资项目36项。

　　“十三五”期间，张掖市将牢固树立“全域旅游、全要素培育、全产业链打造、全民宣传”的发展理念，着力实施旅游文化体育医养融合发展、低门票倒逼旅游供给优化“两大战略”，力争经过五年努力，建成全省旅游文化体育医养融合发展示范区。