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首届敦煌文博会甘肃日报宣传报道做法启示

2016-10-31 12:28:49 来源:中国甘肃网-甘肃日报 作者: 责任编辑:薛丁 点击图片浏览下一页

以工匠精神精彩呈现盛会

——首届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会甘肃日报宣传报道做法启示

  2016年9月20日,首届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会在甘肃敦煌隆重举行,这是“一带一路”建设中唯一以文化交流合作为主题的国家级平台和国际化盛会,也是我省第一次承办的规格最高、规模最大的重要会议,世界目光集聚,国内外媒体关注。

  为及时、准确、全面、深入报道敦煌文博会盛况,甘肃日报社汇集所属子报、网站、“两微一端”优势资源,以党报应有的责任担当和主流媒体严谨扎实的专业精神,精心谋划宣传方案,精细雕琢报道内容,精确传递盛会信息,精致呈现最佳效果,精益求精,出新出彩,形成了快速度、全覆盖、效果好的传播力,受到各界的好评。首届文博会的成功宣传报道,也为以后文博会及重大主题宣传报道提供了宝贵的经验和启示。

  一、主要做法

  从报道实践看,凡重大活动报道,都会成为不同媒体比拼专业眼光、创新能力和团队实力的大平台。甘肃日报社充分发挥优势,努力拓展创新,注重在准确表达中深化主题,在突破惯性中提升格局,在浓墨重彩中呈现精彩,点面结合,图文并茂,专版、专栏互映,版式、色彩夺目,使整个报道成为一个完美的整体。

  1.组织动员有力。甘肃日报社党委会、社委会以及编委会对敦煌文博会新闻宣传工作高度重视,深入分析自身的优劣势,深刻认识到,只有最大程度发挥拥有主场之利、获取史料便捷、各类原创丰富的优势,突破视野维度狭窄、聚合资源困难、创新能力欠缺的劣势,才能在报道上出新出彩,效果达到最好。为此,报社启动一级响应,思想上统一认识,组织上强力保证,谋划上精心准备,行动上步调一致,形成了上下密切配合、前后有机联动、环节紧密衔接的整体作战格局,确保了文博会现场采访、稿件审签、版面编排、新媒体发布等的无缝衔接和高效运转。

  2.前期策划充分。敦煌文博会层次高、活动密集,地方媒体如何跳出自身局限,以更加开阔的视野,从历史、现实、未来的交汇处触摸文化交流的脉络,于昨天、今天、明天的时空中把握世界关注的焦点,是我们做好策划的基点。为下好先手棋、打好主动仗,我们一方面精心梳理习总书记关于“一带一路”和文化建设的重要论述以及敦煌历史发展的演进,另一方面学习借鉴中央及地方媒体报道重大活动的做法经验。同时,采编部门早准备、早策划、明确报道思路,及早设计特刊内容版式,主打敦煌元素,突出甘肃特色,体现甘报水平。

  3.方案细致具体。面对紧张繁多的报道任务,一份任务明确、操作性强的报道方案,既是路线图,也是任务书、时间表。在制定方案中甘报突出了“细、准、实”,逐项逐条分解任务,逐版逐稿安排落实。按照会前、会中、会后报道不同阶段,细致具体地进行稿件、栏目和版面的统筹安排。在活动日程基本确定后,及时分析研究,制定详尽的报道方案,协调采编力量,落实部门责任。为确保采访任务落实,专门制定下发了文博会主要活动采访安排表,将采访任务细化到具体时间、地点、采访记者。做到了每项活动都有记者采写,每篇稿件都有报道亮点,每个特刊都能最佳呈现,每个环节做到无缝衔接。为落实三审制,提高工作效率,保证出版安全,专门制定了敦煌文博会纸媒和新媒体稿件流程,确保了责任到人、流程顺畅,实现了前后方采编力量的有机结合。

  4.运转严谨扎实。作为一次大规模的集团作战,涉及面广、环节众多,严谨扎实的运转至关重要。从筹备阶段开始,甘报就要求各参与部门和人员服从大局、严守纪律、听从指挥。文博会期间,前后方严格按照既定方案开展工作,遇到问题及时沟通、调整,确保了各项工作严谨扎实,报道过程顺畅有序。前方报道团队指挥得当、应对有力,紧扣各个环节,任务到人、各负其责,对各类稿件严格把关、精编细审;后方各部门紧密协作,严格按流程审发稿、按报道方案出版,真正实现了流程不改、工作不乱、安全高效。

  5.全员齐心协力。前后方心往一处想、智往一处谋、劲往一处使,严细深实、攻坚克难,充分体现了团队作战的凝聚力、战斗力。前方记者服从调配,勇挑重担,忙而有序,斗志昂扬;后方编辑认真审读稿件、精心编排版面、悉心校对检查;从子报抽调的精干采编力量,尽心尽力,为甘报报道分了忧、添了彩;融媒体报道配齐配强编辑力量,确保了网络报道顺利进行;各相关部门为文博会报道提供了完善的后勤保障。

  6.融合展示精彩。这次报道与以往最大的不同,是甘肃日报融媒体报道首次投入运作。文博会的重要消息,都通过甘肃日报“两微一端”、每日甘肃网、各子报新媒体等载体,进行了及时准确的发布和推送。融媒体报道成果,同样在报纸版面上得以全面呈现。在前后方的共同努力下,甘肃日报“动”起来了,报道形式“活”起来了,传播效果“立”起来了。微信推送点赞不断,多条微博阅读量过万,微博话题“敦煌国际文博会”多次冲上新浪话题热门榜的文化艺术榜第一位。

  7.精品佳作频现。敦煌文博会前后,甘肃日报推出的40个文博会特刊,大气磅礴、质量上乘、角度新颖、赏心悦目,充分展现了甘肃日报团队的业务水平。尤其是一些稿件,新闻性、可读性俱佳,可谓精品佳作。“不老的敦煌”系列报道,完整再现了敦煌文化的前世今生,布局全面细致,文笔形象生动;社论评论,观点鲜明、论述全面、大气厚重、文笔优美。随着现场采访的深入,记者们对文博会的理解也在深化,激情迸发,佳作频现,尤其是记者手记、侧记等稿件,立意深远、文采飞扬、独具特色。

  8.优势特色彰显。敦煌文博会宣传报道集中展示出甘肃日报的优势。一是采编队伍素质过硬。前方以不到30人的采访团队,圆满完成了开幕式及高峰会议、分论坛、《敦煌宣言》发布会、领导活动等重要报道和其他报道任务。不仅采写了一批高质量的特刊稿件,还进行了及时准确的融媒体报道。后方编辑出版团队,精心设计和编排出风格独树一帜、敦煌色系运用得当、标题准确抢眼的精彩特刊版面,与高质量稿件相得益彰。二是纸媒优势尽显。会议期间,每天送到国家领导人、各级领导、全体参会嘉宾的甘肃日报,是一份独特而厚重的敦煌文博会新闻产品。报纸图文并茂、信息量大、便于阅读留存,在首届敦煌文博会上留下了甘肃媒体的深刻印记。三是融合报道权威及时。甘肃日报在“两微一端”推送的消息,将党报新闻报道的准确性、权威性,与融媒体报道的快捷、亲民等特点有机融合,受到广大网民的欢迎。

  9.传播效果获赞。从前期宣传到会期宣传,甘肃日报敦煌文博会宣传报道,传播效果良好,受到广泛赞誉。会前的“期待与展望”栏目,及时全面地反映了文博会筹备工作的最新进展,社会各界十分关注;“文博会建设者”风采,通过典型人物、事例报道,生动体现了文博会筹办过程的艰辛和努力;关键节点的评论员文章,及时发声,正确引导,为文博会筹备工作加油鼓劲。会期的报道,更是起到了向全省广大干部职工宣传文博会盛况、推介文博会精彩华章的重要作用。对甘肃日报的文博会报道,社会各界满意、广大读者点赞,甘肃新闻宣传主力军的作用得以充分发挥。

  10.提供模式借鉴。重大活动报道的站位高低至关重要,站位高,才会有宽阔的视界,才能有精当的布局。由于甘报突出了全方位的展示和多向度的聚合,使得整个报道历史与现实交汇、原创与史料交融、现场与活动互动,在鲜活中显出深远,于厚重中透出灵动,在敦煌文博会整体报道中风格突出,别有意蕴。这为今后历届敦煌文博会及其他重大主题宣传提供了可供借鉴和参照的模式经验。尤其是重大主题宣传该如何进行,如何改进提高,融媒体报道如何不断完善等方面,都积累了很多宝贵经验。

  二、有益启示

  甘肃日报文博会宣传报道,是一次党报新闻工作者政治素养的大考验,是主流媒体业务水平的大检阅,是新媒体融合的一次大演练。这次成功的报道给我们的启示是:

  1.高起点谋划是前提。凡事预则立,不预则废。敦煌文博会这样的国际性大型活动,层次高,规模大。只有深刻领会主旨、精准把握议题、高起点谋划安排,才能高屋建瓴,使新闻报道的层次和水平与会议层次相符,与各界期待相符。

  2.高标准要求是基础。在策划和实施阶段,都要坚持高标准。标准就是标尺,确定了高的标准,就为高水平的新闻报道奠定了基础。这一点,应体现在报道方案、环节设置和具体安排中,体现在对每篇稿件、每项工作的安排部署中。

  3.高质量把关是核心。要打好敦煌文博会这样的宣传战役,推出精品佳作,把关环节是核心所在。从前提策划、方案制定、工作安排、稿件审核、版面审签各环节,都要认真把关,从各个方面提升报道策划水平、提高稿件版面质量。

  4.高效率推进是保障。在涉及面广、任务繁杂、活动密集、时间紧张的大规模报道中,工作效率至关重要。这就需要责任领导果断决策、中枢部门迅速部署、执行部门全面执行。每名参与者都要强化效率意识、提高工作效率,在规定时限内,又好又快地完成自己所承担的任务,使工作顺畅地进入下一环节。

  5.高水平完成是关键。无论多好的宣传报道方案,都需要一支政治素养好、业务水平高、吃苦耐劳、齐心协力的采编队伍去完成。无论是前方记者、还是后方编辑,都通过此次敦煌文博会报道,充分展示了报社优良的传统、扎实的作风、严谨的态度,这才有了高水平的报道。

  6.高规格展现是目的。文博会宣传报道从栏目安排、报道规格、特刊设置、融媒体报道、公益广告等各个方面,都注重体现了高规格。这样的规格,与敦煌文博会的重要地位相匹配,与国家、甘肃省对敦煌文博会的高度重视相匹配,充分体现了甘肃日报社的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。

  (甘肃日报敦煌文博会报道组)

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